Google назвала качество поиска в ЕС худшим за 29 лет: виноват закон DMA
Google заявила, что последние изменения поисковой выдачи в Евросоюзе, сделанные по требованию закона о цифровых рынках DMA (Digital Markets Act, европейский закон, регулирующий крупные цифровые платформы), привели к самому сильному снижению качества поиска за все 29 лет существования сервиса.
Крупнейший в мире поисковик впервые официально признал, что выполнение регуляторных требований ухудшило его продукт, и назвал масштаб деградации рекордным за всю историю компании.
Заявление прозвучало в комментарии Google агентству Reuters после того, как последняя версия изменений выдачи для европейских пользователей вступила в силу. Конфликт между Google и Еврокомиссией вокруг DMA тянется не первый год: ещё в 2024 году компания тестировала эти изменения и уже тогда предупреждала о возможных последствиях. Теперь, когда правки стали постоянными, Google перешла от предупреждений к прямым оценкам ущерба.
| Что | Когда | Кто заявил | Цена |
|---|---|---|---|
| Изменения поисковой выдачи Google в ЕС по требованиям DMA | Вступили в силу (точную дату Google не назвала) | Google (комментарий агентству Reuters) | Бесплатно для пользователей, но Google считает, что качество поиска упало |
Что именно изменилось в европейской выдаче?
- Сайты сравнения цен получили приоритет. Google прямо указала, что изменения выгодны так называемым вертикальным поисковикам (vertical search services, VSS), то есть сервисам сравнения цен в сферах отелей, авиабилетов и ресторанов, таким как Expedia или Booking.com.
- Прямые сайты компаний ушли вниз. Отели, авиакомпании и рестораны, которые раньше показывались с подробной информацией, теперь отображаются только с обычной ссылкой, телефоном и адресом, без цен в реальном времени и других удобных деталей.
- Новая структура страницы результатов. Вверху страницы стоит один специализированный поисковый сервис, ниже ещё два с меньшим количеством деталей, а карусель с отелями, рейсами и ресторанами опустилась ещё ниже, причём из неё убрали актуальные цены. Ранжирование по-прежнему определяет алгоритм Google.
- Появилась справочная страница о региональных различиях. Google опубликовала документ, где описывает, чем именно поиск в Европе теперь отличается от поиска в остальном мире.
Как проверить разницу самому?
- Откройте google.com через VPN с европейским IP-адресом (VPN, сервис, который позволяет выходить в интернет через сервер другой страны, и поисковик «думает», что вы оттуда).
- Введите коммерческий запрос, например «hotels in Paris» или «flights to Rome».
- Сравните выдачу с тем, что показывает Google при обычном российском подключении: обратите внимание, есть ли карусель с ценами, какие сайты стоят первыми.
Как это выглядит в сравнении с российским поиском?
| Параметр | Google (ЕС после DMA) | Яндекс (Россия) |
|---|---|---|
| Кто наверху выдачи по коммерческим запросам | Сайты сравнения цен (Expedia, Booking) | Собственные сервисы Яндекса (Путешествия, Маркет) |
| Актуальные цены в карусели | Убраны по требованию DMA | Показываются (через сервисы Яндекса) |
| Регуляторное давление | Еврокомиссия через DMA | ФАС периодически проверяет, но аналога DMA пока нет |
| Прямой сайт компании | Ссылка, адрес, телефон, без деталей | Карточка организации с рейтингом, ценами, фото |
Для российского пользователя картина зеркальная: Яндекс продвигает собственные вертикали вверх выдачи, но делает это по своей инициативе, а не по требованию регулятора. Если российские власти когда-нибудь примут аналог DMA, качество поиска в Яндексе может измениться по похожему сценарию.
Google, конечно, не нейтральный наблюдатель: компании невыгодно терять контроль над выдачей, и заявление о «рекордной деградации» работает ещё и как аргумент в переговорах с Еврокомиссией. Но факт остаётся фактом: пользователи в ЕС теперь видят меньше конкретики (цены, детали) прямо в результатах поиска, а значит, тратят больше кликов на ту же задачу.
Для авторов Дзена и маркетологов в РФ прямых последствий пока нет: изменения касаются только Европы. Но я рекомендую следить за этим конфликтом. Если модель «регулятор диктует, как выглядит выдача» приживётся в ЕС, аналогичные требования могут появиться и в России. Тогда коммерческие запросы, на которых строится продвижение контента, будут работать иначе.
Что сделать сегодня: откройте справочную страницу Google о региональных различиях поиска и посмотрите, как компания описывает новую структуру выдачи. Это полезно для понимания того, куда движется поисковая оптимизация в целом.
Частые вопросы
Качество поиска Google в России тоже ухудшилось?
Нет. По данным самой Google, изменения затрагивают только пользователей в странах Евросоюза, где действует DMA. Российская выдача пока работает по прежним правилам.
Почему Google не отказалась выполнять требования DMA?
DMA обязателен для компаний, которые Еврокомиссия признала «привратниками» (gatekeepers) цифрового рынка. Google попадает в этот список. Отказ грозит штрафами до 10% мирового оборота, а при повторных нарушениях до 20%. У компании нет легального способа проигнорировать закон и продолжить работу в ЕС.
Что это значит для тех, кто продвигает контент на Дзене?
Прямого влияния нет: Дзен работает внутри экосистемы Яндекса, а не Google. Но сам прецедент важен. Если регулятор может перекроить выдачу крупнейшего поисковика, значит, правила продвижения в любом поисковике могут измениться не из-за алгоритма, а из-за закона. Стоит диверсифицировать каналы трафика и не зависеть от одного источника.
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
InMotion Cloud: облачный сервис от $399 с фиксированной ценой против «счетов-сюрпризов» AWS
Почему это важно Облачный сервис с фиксированной помесячной ценой и включённым лимитом на исходящий трафик (egress) снимает главную боль команд, работающих с…
68% файлов llms.txt бесполезны: Common Crawl проверил полмиллиона сайтов
Владельцы сайтов массово создают файл llms.txt, рассчитывая управлять доступом нейросетей к своему контенту, но по данным Common Crawl, большинство этих файлов…
Смена домена обрушила SEO на 98%: издатель не вернул позиции за четыре месяца
Британский издатель потерял 98% видимости в Google News за две недели после переноса сайта с домена .co.uk на .com, и спустя четыре месяца новый домен так и не…
Комментарии