Google Local Services Ads уходит в Performance Max: ручные ставки отключат с августа 2026

Издание Search Engine Journal опубликовало анонс вебинара, в котором разбирается механика перехода Google Local Services Ads (LSA, рекламный формат для локальных сервисов с оплатой за обращение клиента) внутрь Google Ads. До сих пор LSA управлялись через отдельный интерфейс. Теперь Google встраивает их в Performance Max (PMax, автоматизированный рекламный формат Google, который сам распределяет бюджет по всем площадкам). Первая группа рекламодателей из США переходит в августе 2026 года, остальные подключаются поэтапно до конца 2027 года.

Что меняется при переходе LSA в Google Ads?

• Управление кампаниями переезжает из отдельного кабинета LSA в общий интерфейс Google Ads. Часть настроек конвертируется автоматически в день миграции, часть исчезает без замены.
• Ставки становятся автоматическими. Вместо ручного контроля за стоимостью лида подключается автоматизация PMax. По данным анонса вебинара, стоимость лида может сдвинуться после перехода на автоматические ставки.
• Бюджеты требуют перепроверки. Логика распределения бюджета внутри PMax отличается от прежней: нужно сверить лимиты до и после миграции.
• Историческая отчётность частично теряется. Как минимум один блок данных аккаунта исчезнет безвозвратно, если рекламодатель не выгрузит его заранее. Какой именно блок, уточняется в чек-листе вебинара.
• Размещения сохраняются. Объявления продолжают показываться в Google Search и Google Maps, формат оплаты за лид не отменяется.

Важная деталь: миграция поэтапная. Рекламодатель не выбирает дату перехода, Google назначает её сам. Часть аккаунтов уже начала двигаться.

Как подготовиться к миграции?

1. Выгрузите историю. Экспортируйте всю отчётность из текущего кабинета LSA: лиды, расходы, конверсии. После миграции часть этих данных станет недоступна.
2. Проверьте настройки бюджетов и ставок. Зафиксируйте текущие лимиты и стоимость лида, чтобы после перехода сравнить с тем, что выставит автоматика PMax.
3. Изучите чек-лист аудита. Команда CallRail (сервис отслеживания звонков и лидов) подготовила пошаговый чек-лист проверки аккаунта до и после миграции. Его разбирает на вебинаре Миган Маклафлин, директор по продуктовому маркетингу CallRail.
4. Следите за датой своей волны. Google рассылает уведомления о дате миграции. Если уведомление пришло, времени на подготовку может остаться мало.

Есть ли аналог для тех, кто работает в России?

Прямого аналога Google Local Services Ads в Яндекс Директе нет: в российской рекламной системе отсутствует отдельный формат с оплатой строго за лид и значком доверия вроде «Google Guaranteed». Ближайшее по смыслу: приоритетное размещение в Яндекс Картах для локального бизнеса и обычные рекламные кампании в Директе с оптимизацией по конверсиям.

Но сам принцип перехода знаком. Яндекс тоже постепенно переводит рекламодателей на автоматические стратегии и сворачивает ручное управление ставками. Кто уже прошёл через это в Директе, узнает механику: автоматика берёт контроль, стоимость лида на переходном этапе скачет, а ручные настройки исчезают.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене, который продвигает услуги через рекламу. Если вы используете Google Local Services Ads для привлечения клиентов, экспортируйте данные из кабинета уже сейчас. История лидов и отчётов после миграции может стать недоступной.

Маркетологу и агентству. Стоимость лида после автоматизации ставок в PMax может вырасти. Зафиксируйте текущие метрики по каждому клиентскому аккаунту, чтобы после перехода быстро заметить отклонения и скорректировать стратегию.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Формат LSA работает только в США и ряде других стран, в России он недоступен. Но если у вас есть клиенты или филиалы за рубежом, миграция затронет их напрямую. Для локального продвижения внутри России используйте Яндекс Карты и Директ с автостратегиями.

Частые вопросы

Объявления LSA перестанут показываться после миграции?

Нет. Объявления продолжают работать в Google Search и Google Maps. Модель оплаты за лид тоже сохраняется. Меняется только способ управления: вместо отдельного кабинета LSA всё переезжает в Google Ads и работает через PMax.

Можно ли отказаться от миграции или отложить её?

Из опубликованной информации следует, что миграция обязательна. Google распределяет аккаунты по волнам и назначает дату перехода. Рекламодатель не выбирает, когда мигрировать, но может подготовиться заранее.

Затронет ли это рекламодателей в России?

Google Local Services Ads не работают в России, поэтому российских рекламодателей миграция не касается напрямую. Но если вы ведёте рекламу для зарубежных клиентов или филиалов, переход затронет эти аккаунты в период с августа 2026 по конец 2027 года.