Google дала читателям кнопку подписки на сайт: 600 000 источников уже получают приоритет в выдаче

Google объявила об изменениях в блоге 5 июня 2025 года. Речь о трёх функциях персонализации в поиске, ленте Discover и Google News. Для издателей и авторов контента это практический сдвиг: теперь читатель может «подписаться» на источник одной кнопкой прямо на сайте, а не через меню настроек Google. По данным Google, через механизм Preferred Sources уже выбрано более 600 000 уникальных источников, хотя в мае их было более 345 000.

Что изменилось для авторов и издателей?

• Новая кнопка Preferred Sources на сайте. Издатель встраивает код кнопки на свою страницу. Читатель нажимает, добавляет сайт в «предпочтительные источники» и автоматически возвращается туда, где остановился. Раньше аналогичный бейдж уводил читателя в настройки Google, и тот мог не вернуться.

• Приоритет в Top Stories и AI Overviews. По документации Google Search Central, сайты, отмеченные как «предпочтительные», чаще появляются в блоке Top Stories (верхняя карусель новостей в поиске). В AI Overviews (ИИ-обзоры, автоматические ответы Google на основе нескольких источников) и AI Mode такие сайты получают специальный значок «preferred».

• Discover теперь понимает обычный текст. В приложении Google появится возможность нажать на меню из трёх точек на любой карточке Discover (персональная лента рекомендаций Google) и написать текстом, каких тем или ссылок показывать больше или меньше. Лента запомнит запрос. Раньше управление ограничивалось подпиской на темы и блокировкой источников.

• Аудиосводки по темам в Google News. На Android в приложении Google News можно настраивать ежедневные аудиобрифинги (аудиосводки) по темам. Каждая сводка указывает, откуда взята новость, и даёт ссылку на полный текст. Google отмечает, что глубина этих сводок обеспечивается участниками пилотного проекта по ИИ-новостям, запущенного в декабре.

Как попробовать?

1. Для издателей и авторов сайтов. Откройте документацию Google Search Central и найдите код встраиваемой кнопки Preferred Sources. Вставьте его на страницы сайта. Если ранее вы уже использовали старый бейдж Preferred Sources, проверьте, заменился ли он автоматически или нужно обновить код вручную.

2. Для пользователей Discover. Дождитесь обновления приложения Google (точную дату Google не назвала, указано «в ближайшие дни»). После обновления нажмите на три точки на любой карточке в ленте и опишите текстом, что хотите видеть чаще.

3. Для слушателей новостей. Откройте приложение Google News на Android, найдите раздел аудиосводок и выберите интересующие темы.

Есть ли аналог в России?

Яндекс.Дзен (сейчас просто «Дзен») использует собственную ленту рекомендаций, и автор может влиять на неё через подписки и настройки «нравится / не нравится». Однако прямого аналога встраиваемой кнопки «Preferred Sources», которая даёт приоритет в поисковой выдаче, в Дзене и Яндекс.Новостях на момент публикации нет. Для авторов, работающих и на Google, и на Дзен, новая кнопка Google касается именно зарубежного трафика и англоязычной аудитории.

Частые вопросы

Что такое файлы cookie и при чём тут персонализация поиска в Google?

Cookie (куки) это небольшие текстовые файлы, которые сайт сохраняет в вашем браузере, чтобы «запомнить» вас: язык, регион, авторизацию. Google использует cookie и данные аккаунта для персонализации поиска, в том числе для работы Preferred Sources. Когда вы отмечаете источник как «предпочтительный», эта настройка привязывается к вашему аккаунту Google, а cookie помогают браузеру передать информацию между сайтом издателя и Google. Если хотите отключить персонализацию поиска, зайдите в настройки аккаунта Google, раздел «Данные и конфиденциальность», и выключите «Историю приложений и веб-поиска».

Повлияет ли новая кнопка на авторов, которые пишут только в Дзен?

Напрямую нет. Кнопка Preferred Sources встраивается на внешний сайт, и приоритет работает в поиске Google, Discover и Google News. Если вы публикуетесь только на платформе Дзен, эта функция вас не касается. Но если у вас есть параллельный блог или сайт с индексацией Google, кнопка может дать дополнительный трафик.

Можно ли отключить персонализацию поиска в Google, чтобы видеть «чистую» выдачу?

Да. Зайдите в аккаунт Google, откройте раздел «Данные и конфиденциальность», отключите «Историю приложений и веб-поиска». После этого поиск перестанет учитывать ваши предыдущие запросы и предпочтения. Учтите: Preferred Sources тоже перестанут влиять на вашу выдачу.

Встроить кнопку стоит уже сейчас: код доступен в документации Google Search Central, а конкуренция среди источников будет только расти.