Google AI Mode показывает цены на 22% выше обычной выдачи и меняет продавца в половине случаев

Для любого, кто продаёт через интернет, это не абстрактная статистика, а прямой удар по видимости и конверсии: покупатель нажимает одну кнопку, попадает в AI Mode и видит чужой магазин с завышенной ценой на ваш же товар.

Компания Productrise, которая занимается отслеживанием органических позиций товаров в Google Shopping, проанализировала более 2 миллионов товарных позиций по более чем 100 000 поисковых запросов в период с 9 по 31 августа 2026 года. Замеры проводились в США и Великобритании: один и тот же товарный запрос выполнялся в обычном поиске и в Google AI Mode в один и тот же день. Google сообщил изданию Futurism, что не проверял точность этих данных.

Что показали цифры?

• Почти нулевое пересечение товаров. Всего 1,28% товаров из карусели Popular Products появились и в AI Mode по тому же запросу в тот же день. Обычная карусель показывала в среднем 27,8 товаров, AI Mode всего 3,9.

• Другой продавец в половине случаев. Среди товаров, которые всё-таки попали в оба режима, первый продавец отличался в 49,6% случаев. То есть ваш товар в AI Mode может показываться от конкурента.

• Цена выше на 21,6% в среднем. Цены различались у 38,1% совпавших товаров. В 68,4% случаев расхождения AI Mode показывал более высокую цену. Медианная разница составила 22,2% вверх. Productrise отмечает, что среднюю разницу (88,5%) завышают выбросы, например сравнение подержанного товара в карусели с новым в AI Mode.

• Дешевле бывает, но редко. Когда AI Mode всё же показывал цену ниже каруселей, медианная разница составляла 7,8%.

• Клики и покупки не отслеживались. Данные фиксируют только то, что видит пользователь на экране, без информации о том, купил ли он по этой цене.

Основатель Productrise Хуго Хёйер интерпретирует данные так: низкая цена менее значима для попадания в AI Mode, чем в обычную карусель. Сами данные эту гипотезу не подтверждают и не опровергают.

«Самая низкая цена менее значима в AI Mode» : Хуго Хёйер, основатель Productrise

Google в ответе изданию Futurism от 2 сентября 2026 года заявил, что и AI Mode, и обычная выдача работают на одном источнике данных, Shopping Graph (единая товарная база Google). Компания подчеркнула, что покупатель может кликнуть на карточку товара и сравнить цены у разных продавцов.

Почему AI Mode выбирает других продавцов?

Ответа пока нет. Productrise не раскрыла алгоритм ранжирования, а Google не объяснил, по каким критериям AI Mode формирует свою подборку. Выборка Productrise не случайная: компания отслеживала товары, которые мониторят её клиенты, и не описывала данные как репрезентативный срез всех запросов Google.

При этом инструмент Merchant Center (панель управления товарами продавца в Google), по данным автора исследования, показывает долю голоса бренда в AI Mode как процент показов, но не раскрывает, какой именно продавец и по какой цене отображается для конкретного товара. То есть продавец может не знать, что AI Mode показывает его товар от чужого магазина.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Если вы продаёте через интернет в России или СНГ. Google AI Mode пока работает в США и Великобритании. Но если вы экспортируете или продаёте на глобальных площадках, проверьте свои ключевые товары: введите запрос в обычный поиск Google, затем нажмите на AI Mode и сравните, кто стоит первым продавцом и по какой цене. Расхождение 49,6% по продавцу означает, что почти в каждом втором случае покупатель видит конкурента.

Если вы автор Дзена или контент-маркетолог. Эти данные показывают, что трафик из AI-режимов поиска ведёт себя иначе, чем из обычной выдачи. Описание товара, полнота фида (файла с данными о товарах), подробные характеристики могут оказаться важнее низкой цены. Для обзорных статей и товарных подборок это повод пересмотреть, как вы структурируете описания.

Если вы маркетолог или предприниматель. Из доступных в РФ аналогов: «Яндекс» развивает нейропоиск с элементами генеративных ответов. Пока российские поисковики не показывают товарные карточки внутри AI-ответов так же, как Google, но направление движения очевидно. Следите за тем, как «Яндекс Маркет» и нейропоиск «Яндекса» будут интегрироваться.

Частые вопросы

Google AI Mode доступен в России?

На сентябрь 2026 года AI Mode работает в США и Великобритании. В России доступа нет. Если вы продаёте на зарубежных рынках через Google Shopping, расхождения в выдаче касаются вас напрямую.

Почему AI Mode показывает другие цены, если данные из одного источника?

Google подтвердил, что и карусель, и AI Mode используют один Shopping Graph. Но алгоритм отбора и ранжирования товаров внутри AI Mode, судя по данным Productrise, работает иначе. Причину Google не раскрыл. Хуго Хёйер предполагает, что цена играет меньшую роль, чем полнота данных о товаре, но это его интерпретация, а не подтверждённый факт.

Как проверить, что AI Mode показывает по моим товарам?

Откройте Google из США или Великобритании (через VPN, если нужно), введите название своего товара, посмотрите карусель Popular Products, затем нажмите на AI Mode в строке поиска. Сравните первого продавца и цену. Это ручной способ, автоматизированного инструмента от Google для такого сравнения пока нет.