Google Ads выделил дисклеймеры в отдельный ресурс: объявления больше не теряют символы на оговорки

До сих пор рекламодатели в регулируемых нишах были вынуждены тратить ценные символы заголовка или описания на обязательные юридические формулировки. Google выпустила новую страницу в справочном центре, где подробно описала, как создавать и настраивать текстовые дисклеймеры как отдельный ресурс (asset) внутри кампании. Первой на документацию обратила внимание PPC-специалист Ханна Гиллеспи. Материал опубликован на Search Engine Land.

Что меняется для рекламодателей?

• Отдельный ресурс для юридических оговорок. Дисклеймер добавляется через меню «Ресурсы» (Assets) после создания кампании. Он отображается в объявлении, но не отнимает символы у заголовка или описания.
• Лимит: до 90 символов на один дисклеймер. Этого хватает на короткую обязательную формулировку, например «Не является офертой» или «Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом».
• Доступно всем рекламодателям по всему миру. Нет ограничений по стране или типу аккаунта.
• Совместимость с AI Max. Функция работает в кампаниях, использующих AI Max, новый режим Google, в котором система сама подбирает комбинации заголовков и описаний.
• Объявление не остановится при отклонении дисклеймера. Если модерация отклонит текст оговорки, объявление продолжит показываться без неё, а не будет заблокировано целиком.
• Дисклеймер подменяет закреплённое описание. Если вы закрепили (pinned) первую строку описания, дисклеймер её заменит. Для тех, кто выстраивал структуру объявления вручную, это критичный момент.
• Текст может обрезаться. Google предупреждает: при крупном шрифте или в некоторых языках дисклеймер может быть показан не полностью.

Как подключить дисклеймер?

1. Создайте или откройте существующую поисковую кампанию в Google Ads.
2. Перейдите в меню «Ресурсы» (Assets) внутри кампании.
3. Добавьте новый ресурс типа «Текстовый дисклеймер», впишите текст оговорки (до 90 символов) и сохраните.
4. Проверьте, не закреплена ли у вас первая строка описания: дисклеймер её заменит при показе.

Есть ли аналог в Яндекс Директе?

В Яндекс Директе обязательные юридические предупреждения (например, «Есть противопоказания», «Реклама», возрастные маркировки) добавляются через отдельные поля при создании объявления. Механизм похож: оговорка отображается рядом с объявлением и не съедает основной текст. Однако отдельного типа ресурса «дисклеймер», который можно подключать и отключать после запуска кампании через меню ресурсов, в Директе пока нет. Для российских маркетологов, работающих одновременно с Google Ads объявлениями и Директом, логика теперь выравнивается: и там, и там юридический текст живёт отдельно от коммерческого.

Частые вопросы

Дисклеймер показывается всегда?

Нет. Google не гарантирует показ дисклеймера в каждом аукционе. Если ресурс отклонён модерацией, объявление продолжает работать без него. Кроме того, текст может быть обрезан при крупном шрифте или в определённых языках.

Можно ли добавить дисклеймер при создании кампании?

Нет. По документации Google, дисклеймер добавляется только после создания кампании, через меню «Ресурсы» (Assets). Это важно учитывать при планировании запуска.

Работает ли функция в России?

Google Ads остаётся доступным для российских рекламодателей, размещающих рекламу на зарубежные рынки. Функция доступна глобально, поэтому при работе с Google Ads объявлениями на любой регион дисклеймеры можно подключить уже сейчас.

Для тех, кто продвигает регулируемые услуги через Google Ads, советую не откладывать тест: освободите заголовок от юридического балласта и проверьте, как изменится CTR за первую неделю.