Google Ads проверит данные импорта за вас: пробелы в метриках видны до отчёта

Инструмент называется Campaign Data Import Validation Report (отчёт валидации импорта данных кампаний). О нём сообщило издание Search Engine Land. Отчёт проверяет данные, поступающие из рекламных платформ, не входящих в экосистему Google, и показывает, каких именно показателей не хватает: расходов, кликов, показов. Функция доступна внутри Google Ads, точную дату запуска и отдельную цену Google не называл.

Что проверяет новый отчёт?

• Импорт из сторонних рекламных платформ. Отчёт сканирует данные кампаний, загруженные из систем, не принадлежащих Google, и выделяет записи с пустыми или неполными полями.
• Ранее загруженные данные. Проверке подвергаются не только свежие импорты, а и те, что уже были загружены раньше. Это позволяет найти старые пробелы, которые до сих пор влияют на отчётность.
• Три критичных метрики. Отчёт фокусируется на трёх полях: стоимость (cost), клики (clicks) и показы (impressions). Именно их отсутствие чаще всего искажает сравнение каналов.

Как попробовать?

1. Откройте рекламный кабинет Google Ads и перейдите в раздел импорта данных кампаний.
2. Найдите новый отчёт Campaign Data Import Validation Report. Он показывает список кампаний, у которых не хватает ключевых полей.
3. Просмотрите выделенные пробелы и повторно загрузите исправленные файлы, прежде чем строить отчёты или принимать решения по бюджетам.

Зачем это российскому маркетологу?

Кто работает сразу в нескольких рекламных системах, знает проблему: google ads данные из одного кабинета, цифры Яндекс Директа или VK Рекламы из другого, а сводить приходится вручную или через Google Analytics.

При импорте внешних данных в Google Analytics или Google Ads часть полей теряется. До появления этого отчёта пробел обнаруживался поздно, когда аналитик видел расхождение метрик между каналами. Новый инструмент позволяет поймать пустое поле сразу при загрузке.

Прямого аналога этой функции в Яндекс Метрике или кабинете VK Рекламы на момент публикации нет: валидация (проверка полноты и корректности загруженных данных) при импорте из сторонних источников там не выделена в отдельный отчёт. Поэтому тем, кто ведёт кросс-канальную аналитику с участием российских площадок, инструмент Google может закрыть часть ручной работы по проверке.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Маркетологу и медиабайеру. Проверьте старые импорты через новый отчёт. Если обнаружите пропуски в кликах или расходах, пересчитайте стоимость привлечения: выводы, сделанные на неполных данных, могли завысить или занизить эффективность канала.

Автору Дзена, который продвигает статьи через рекламу. Если вы загружаете данные из нескольких источников в Google Analytics, запустите валидацию до очередного анализа трафика.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Google Ads в России работает с ограничениями, но если ваша аудитория за пределами РФ или вы используете Google Analytics для сведения каналов, функция актуальна.

Частые вопросы

Нужно ли платить за новый отчёт?

Нет. Отчёт доступен внутри рекламного кабинета Google Ads без дополнительной платы.

Проверяет ли отчёт данные Яндекс Директа или VK Рекламы?

Отчёт работает с любыми данными, импортированными из рекламных платформ, не входящих в экосистему Google. Если вы загружаете файл с метриками Яндекс Директа или VK Рекламы в Google Ads, отчёт покажет, каких полей не хватает. Но сам по себе он не подключается к этим системам напрямую.

Что делать, если отчёт нашёл пробелы в старых данных?

Подготовьте обновлённый файл с заполненными полями расходов, кликов и показов и загрузите его повторно. После этого пересмотрите выводы, которые строились на неполных данных.