Дипфейк Мии Гот обманул СМИ и миллион подписчиков: Instagram удалил фото только после запроса журналистов

Представители актрисы Мии Гот подтвердили изданию The Verge, что вирусное фото в Instagram, где она якобы позирует в футболке с надписью про бывшего мужа, сгенерировано нейросетью и опубликовано фан-аккаунтом, который они безуспешно просили удалить.

Случай произошёл на фоне новости о разводе Гот с актёром Шайей Лабафом. Фан-аккаунт с более чем миллионом подписчиков опубликовал сгенерированное нейросетью изображение: актриса в футболке с текстом «MY EX IS MY BIGGEST FAN», к посту добавлена песня Бейонсе «Single Ladies». Издания OK! и People написали о фото как о подлинном, скриншоты разошлись по другим платформам. The Verge первым получил комментарий и от представителей Гот, и от Meta, после чего аккаунт удалили за выдачу себя за публичную персону.

Что именно произошло?

• Дипфейк без маркировки. Фото создано генеративной нейросетью, но не содержало пометки об ИИ-происхождении. По правилам Meta, пометка «создано ИИ» обязательна для фотореалистичных видео с реальными людьми, но для статичных изображений такого требования нет. Это дыра в политике, которой воспользовался фан-аккаунт.
• Синяя галочка не равна подлинности. Несколько лет назад Meta начала продавать синие галочки через подписку Meta Verified. Фан-страница получила значок верификации, хотя не принадлежала актрисе и была помечена как «fan-run» (управляемая фанатами). Сотни тысяч людей, включая профессионалов индустрии развлечений, приняли фото за реальное.
• Жалобы не работали. Представитель актрисы Кристин Трипиккио заявила The Verge, что они подавали многократные жалобы на аккаунт. Instagram не удалял его до тех пор, пока The Verge не обратился за комментарием к Meta. Пресс-секретарь Meta Алекс Дзедзан подтвердил удаление аккаунта за имперсонацию (выдачу себя за публичную персону).
• Meta делает ставку на ИИ-контент. По данным The Verge, руководители Meta неоднократно заявляли, что сгенерированный нейросетями контент станет ключевой частью взаимодействия пользователей на платформах компании. Политика запрета ИИ-контента с реальными людьми не рассматривается: вместо этого Meta выбрала путь частичной маркировки.

Почему это касается не только Голливуда?

Дипфейк-изображения публичных людей уже становились поводом для громких скандалов. В 2024 году Скарлетт Йоханссон заявила, что OpenAI использовала голос, похожий на её, для ChatGPT, хотя она отказалась от сотрудничества. Тейлор Свифт в том же году поддержала Камалу Харрис, объяснив это тем, что ИИ-изображения с ней, опубликованные Дональдом Трампом, заставили её «бороться с дезинформацией».

Для авторов и маркетологов ситуация практическая: если галочка верификации больше не гарантирует подлинность аккаунта, любой скриншот из соцсети нужно перепроверять до публикации.

Как защитить себя и свой контент?

1. Не репостите без проверки. Если видите громкое фото знаменитости, проверьте, есть ли подтверждение на официальном сайте человека или в проверенном СМИ. Синяя галочка сама по себе ничего не доказывает.
2. Ищите пометку «fan» или «parody». Instagram обязывает фан-аккаунты указывать это в описании. Если галочка есть, а в шапке написано «fan page», перед вами не официальная страница.
3. Используйте обратный поиск по изображению. Загрузите фото в «Яндекс Картинки» или Google Images. Сгенерированные нейросетью изображения часто не имеют других источников, кроме одного поста.
4. Подавайте жалобу правильно. Если ваш контент или образ используют без разрешения, подавайте жалобу через раздел «Интеллектуальная собственность» в Instagram, а не через обычную кнопку «Пожаловаться». По опыту этого случая, стандартные жалобы Meta может игнорировать.

Есть ли аналогичная проблема в России?

В российских соцсетях и на платформах (ВКонтакте, Дзен, Telegram) механизм верификации устроен иначе: галочку нельзя просто купить по подписке, её выдаёт модерация платформы. Это снижает риск подобного сценария, но не устраняет его полностью.

Генеративные нейросети, доступные в России (Kandinsky от «Сбера», Шедеврум от «Яндекса»), тоже позволяют создавать фотореалистичные изображения. Пока российское законодательство не содержит отдельного запрета на дипфейк-изображения, хотя статьи о клевете и защите чести и достоинства формально применимы.

Тема дипфейк порно и несогласованного использования чужой внешности обсуждается в Госдуме, но конкретных законопроектов с механизмом блокировки на момент публикации источника не принято.

Частые вопросы

Как отличить ИИ-фото от настоящего в Instagram?

Универсального способа нет. Meta обязывает маркировать ИИ-видео, но не статичные фото. Обращайте внимание на описание аккаунта (пометка «fan»), проверяйте фото обратным поиском, смотрите на детали: пальцы, текст на одежде, фон. Если фото существует только в одном посте и нигде больше, это повод для сомнений.

Можно ли создать дипфейк любого человека?

Технически да. Современные генеративные нейросети создают фотореалистичные изображения по текстовому описанию (промпту). Для создания убедительного дипфейка конкретного человека достаточно нескольких публичных фотографий. Именно поэтому вопрос регулирования стоит остро: технология доступна, а защита отстаёт.

Удалит ли Instagram дипфейк, если пожаловаться?

По данным этого случая, стандартные жалобы представителей Мии Гот не привели к удалению аккаунта. Meta удалила страницу только после запроса от журналистов The Verge. Это означает, что механизм жалоб работает ненадёжно, особенно если аккаунт-нарушитель имеет платную верификацию и большую аудиторию.