Claude AI и Claude Code упоминают одни и те же бренды лишь в 20% случаев

Компания Profound, которая отслеживает, как бренды появляются в ответах нейросетей, опубликовала исследование. С 13 по 23 июля команда прогнала 1 724 промпта через оба продукта Anthropic и получила 24 135 ответов с включённым веб-поиском. Результаты оказались настолько разными, что Profound рекомендует измерять присутствие бренда в Claude AI и Claude Code по отдельности.

Как именно отличаются ответы?

• Веб-поиск. Claude AI ищет в интернете в 93% ответов, Claude Code только в 13%. При этом Claude Code упоминает в среднем даже больше брендов на ответ: 6,6 против 5,2 у Claude AI. Значит, Claude Code берёт информацию преимущественно из своей базы знаний, а не из свежего поиска.

• Совпадение брендов. При одинаковых промптах упоминаемые бренды совпадают лишь примерно на 20%. Два повторных запуска одного и того же продукта дают куда более стабильный результат: около 50% совпадений у Claude AI и около 40% у Claude Code.

• Формат ответов. Claude Code отвечает короче и структурированнее: в среднем 322 слова против 459 у Claude AI. Больше половины ответов Claude Code содержат таблицу, тогда как у Claude AI таблица появляется лишь в 11% случаев.

• Тематика рекомендаций. На промпты про программирование Claude AI чаще рекомендует редакторы кода и среды разработки (IDE), а Claude Code чаще выдаёт инструменты контроля качества кода и рабочих процессов.

Какие страницы читает каждый ИИ-агент?

Profound также изучила топ-1 000 страниц, которые каждый продукт посещал с 18 июля по 18 августа. Разница радикальная.

• Claude Code в 75% визитов заходил на страницы документации, информационные разделы и страницы с ценами. ИИ-агент (программа, которая сама выполняет действия без команды пользователя на каждый шаг) целенаправленно ищет конкретные технические детали.

• Claude AI в 60% визитов обращался к файлам robots.txt (инструкция для поисковых роботов), картам сайта и главным страницам. Profound интерпретирует это так: Claude AI сначала «осматривается» на сайте, а Claude Code сразу идёт за нужной информацией на знакомые типы страниц.

Стоит учесть: Profound указывает, что типы страниц размечала нейросетевая модель, при этом отчёт не упоминает ручную проверку разметки и не объясняет, как компания различала трафик двух ИИ-агентов.

Что это значит для вашего контента и SEO?

Данные Profound показывают: оптимизация под «Claude вообще» больше не работает как единая стратегия. Claude Code игнорирует поиск в сети в 87% случаев и целенаправленно читает документацию. Это требует совершенно другого подхода к страницам, нежели классическая поисковая оптимизация.

Profound рекомендует: на страницах, которые посещает агент Claude Code, размещать чёткие факты вроде «Поддерживает Python 3.10-3.13, Node.js 20+, Go 1.22+» и начинать раздел с прямого ответа под заголовком в форме вопроса. Компания при этом не проверяла, приводят ли такие изменения к реальному росту упоминаний бренда.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

• Автору Дзена. Если вы пишете обзоры инструментов или сервисов, структурируйте статьи таблицами и короткими фактовыми блоками. Claude Code предпочитает именно такой формат и чаще подхватывает из него данные.

• Маркетологу и SEO-специалисту. Разделите аналитику видимости бренда в ИИ-ответах: что показывает обычный Claude AI и что выдаёт Claude Code. 20% совпадения означает, что вы видите только пятую часть картины, если мерите всё одним замером.

• Предпринимателю в РФ. Claude Code доступен через API Anthropic, но без официального представительства в России. Для российского рынка ближайшие инструменты для работы с кодом через ИИ предлагают YandexGPT (интегрирован в Яндекс Браузер и ряд сервисов) и GigaChat от Сбера. Однако исследования по различию их поведения в разных интерфейсах пока не публиковались.

Как попробовать?

1. Откройте claude.ai и задайте промпт, связанный с вашим продуктом или нишей. Сохраните список упомянутых брендов и источников.
2. Откройте Claude Code (терминальный инструмент Anthropic) и задайте тот же промпт. Сравните результаты: какие бренды появились, какие исчезли, есть ли таблица в ответе.
3. Проверьте свои страницы документации и прайсов: есть ли на них чёткие технические характеристики в формате, который ИИ-агент может «подхватить» без дополнительного веб-поиска.

Частые вопросы

Claude AI и Claude Code используют одну модель?

Да, оба продукта построены на моделях Anthropic. Но интерфейс и логика обращения к внешним источникам у них разные: Claude AI активно ищет в интернете, Claude Code опирается на внутренние знания и документацию.

Нужно ли менять SEO-стратегию из-за этих данных?

Если ваши клиенты пользуются Claude Code (разработчики, технические команды), то да. Классическая SEO-оптимизация нацелена на поисковую выдачу, а Claude Code в 87% случаев не обращается к поиску вовсе. Ему нужны страницы с конкретными фактами: версии, совместимость, цены.

Доступен ли Claude Code в России?

Официально Anthropic не работает на российском рынке. Доступ возможен через API с зарубежной регистрацией. Для задач, связанных с кодом, в России доступны YandexGPT и GigaChat, хотя аналогичных исследований по различию их поведения в разных интерфейсах пока нет.

Факт, который стоит запомнить: два продукта под одним брендом могут быть двумя совершенно разными аудиториями для вашего контента. Кто это учтёт первым, получит видимость в обоих каналах, пока конкуренты оптимизируют только один.