Baidu выделила цитирования нейросети в отдельный отчёт: CTR считается по новой формуле

Китайские вебмастеры заметили новый пункт меню примерно 15 сентября, а 16 сентября Baidu официально подтвердила запуск. Данные пока не поступают: компания предупредила, что функция разворачивается поэтапно, а дашборды на момент запуска пусты. Тем не менее сам набор метрик и способ их расчёта уже дают понять, как крупнейший китайский поисковик смотрит на ИИ-поиск. Об этом сообщило издание Search Engine Journal.

Какие метрики появятся в отчёте?

• Цитирования ИИ (AI Citations): сколько раз страницы сайта были процитированы в ответе нейросети.
• Показы ИИ (AI Impressions): сколько раз пользователь реально увидел ссылку на процитированную страницу.
• Клики ИИ (AI Clicks): сколько раз пользователь перешёл по этой ссылке.
• CTR ИИ (AI CTR): клики, делённые на цитирования, а не на показы.

Помимо четырёх метрик, дашборд покажет график тренда цитирований, счётчик процитированных страниц и таблицы ключевых слов и страниц. Таблицы отсортированы по кликам и ограничены 50 000 записей. Данные обновляются ежедневно за предыдущий день, но Baidu предупреждает о возможных задержках.

Почему формула CTR здесь необычна?

Baidu считает CTR как клики, делённые на цитирования, а не на показы. Для SEO-специалиста, привыкшего к стандартной консоли, это непривычно. Разница существенна: страница может быть процитирована нейросетью, но ссылка на неё окажется в свёрнутом списке источников, и пользователь её не увидит.

Из-за этого официальный CTR будет занижать реальную кликабельность видимых ссылок. Автор оригинального разбора рекомендует самостоятельно считать клики, делённые на показы, и сравнивать с цифрой Baidu. Разрыв между цитированиями и показами может оказаться одним из самых полезных сигналов в отчёте.

Отчёт охватывает не всё

Baidu прямо указала, что данные покрывают только «сценарий традиционного поиска», то есть ИИ-ответы внутри обычной поисковой выдачи Baidu. Некоторые китайские комментаторы предположили, что отчёт включает и отдельные ИИ-продукты компании (например, Baidu Wenxin на chat.baidu.com), но официальная формулировка этого не подтверждает.

Отчёт также не охватывает остальной фрагментированный рынок ИИ-поиска в Китае. Doubao, DeepSeek, Qwen/Quark и Kimi работают в собственных экосистемах и данными не делятся.

Таблица ключевых слов: где настоящая ценность?

Метрики полезны, но именно таблица ключевых слов, по мнению автора оригинала, станет главным рабочим инструментом. Она покажет, какие запросы запускают ИИ-ответы, цитирующие ваш контент. Это данные о спросе, которые в Китае больше нигде не получить.

Китайские SEO-специалисты уже обсуждают использование этих ключевых слов для оптимизации на других ИИ-платформах. Подход разумный, но с оговоркой: у каждой платформы свои предпочтения цитирования, поэтому данные Baidu стоит воспринимать как гипотезу для проверки, а не как правило для копирования.

Что делать автору и SEO-специалисту прямо сейчас?

Автору Дзена и копирайтеру. Цитирования нейросети становятся отдельным каналом трафика. Пока это касается китайского рынка, но логика одна: если ИИ цитирует вашу страницу, это ещё не значит, что пользователь видит ссылку и переходит. Привыкайте разделять «меня процитировали» и «ко мне пришли».

SEO-специалисту, работающему с китайским рынком. Зарегистрируйте сайт в Baidu Search Resource Platform (если не сделано), чтобы данные копились с первого дня. Как только отчёт наполнится, зафиксируйте базовые показатели: ранние цифры ценнее для отслеживания трендов, чем как эталон.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Для Яндекса и Google аналогичных инструментов пока нет. В качестве ориентира можно следить за тем, появляются ли ваши страницы в ИИ-ответах Яндекса (нейроответы в поиске) и отслеживать визиты от ИИ-ботов в серверных логах. Автоматических дашбордов, подобных Baidu AI Traffic Analysis, ни «Яндекс Вебмастер», ни Google Search Console пока не предлагают.

Как попробовать?

1. Зайдите в Baidu Search Resource Platform (ziyuan.baidu.com) и подтвердите владение сайтом, если этого ещё не сделали.
2. Найдите в меню пункт «Анализ ИИ-трафика». Дашборд пока пуст, данные начнут поступать поэтапно.
3. Как только цифры появятся, запишите первые значения: они станут отправной точкой для анализа трендов.
4. Параллельно проверяйте серверные логи на предмет обращений краулеров других китайских ИИ-платформ (Doubao, DeepSeek, Kimi), поскольку отчёт Baidu их не покрывает.

Частые вопросы

Цитирования нейросети Baidu влияют на позиции сайта в обычном поиске?

Baidu ничего подобного не заявляла. Некоторые китайские статьи предполагают, что ИИ-цитирования повысят «вес» сайта (аналог PageRank, показателя авторитетности страницы у Google), но это домысел, а не официальная позиция компании.

Отчёт покрывает трафик из всех ИИ-сервисов Baidu?

Нет. По официальной формулировке, данные охватывают только ИИ-ответы внутри обычной поисковой выдачи Baidu. Отдельные ИИ-продукты вроде Baidu Wenxin (чат-бот компании), а также сторонние платформы (DeepSeek, Doubao, Kimi) в отчёт не входят.

Есть ли аналог в Яндексе или Google для российского рынка?

На момент публикации ни «Яндекс Вебмастер», ни Google Search Console не выделяют цитирования нейросети в отдельный отчёт. Единственный способ отследить, цитирует ли вас ИИ-поиск Яндекса, это проверять вручную и анализировать серверные логи на предмет визитов ИИ-краулеров.

Baidu пока показывает пустые графики, но сам факт, что поисковик разделил «цитирование нейросетью» и «обычный показ», задаёт конкретный вопрос каждому, кто занимается SEO: вы уже знаете, откуда приходит ваш ИИ-трафик, или всё ещё считаете его частью общей выдачи?