Локальный бизнес в Google Поиске получил отдельные блоки выдачи: пока только в ЕЭЗ

Изменение зафиксировано в журнале обновлений Google 18 сентября. В тот же день компания обновила страницы Search Central для двух типов блоков: блока агрегатора (aggregator unit) и блока поставщика (supplier unit). Оба блока появились в ЕЭЗ в начале сентября для запросов об отелях, авиабилетах, наземном транспорте и товарах. Теперь к списку добавлены запросы о локальном бизнесе. Источник: Search Engine Journal.

Что изменилось в выдаче для локального бизнеса?

• Блок агрегатора показывает результаты от одобренных вертикальных поисковых сервисов: каталогов, сервисов сравнения цен, метапоисковиков. Результаты первого по рангу сервиса раскрыты по умолчанию. На странице выдачи отображается только один такой блок.
• Блок поставщика появляется рядом с блоком агрегатора и показывает сами компании: рестораны, салоны красоты, достопримечательности и другие локальные сервисы.
• Блок поставщика виден только при наличии блока агрегатора. Без одобренного каталога на выдаче бизнес в этот блок не попадёт.
• По данным страницы Google Actions Center, локальные запросы охватывают три категории: рестораны и кафе, услуги (салоны красоты и подобные), развлечения и достопримечательности.
• Google указывает, что блок агрегатора «заменяет существующие блоки» на странице результатов для локальных запросов. Какие именно блоки заменяются, компания не уточнила: ни на одной странице Search Central не упоминаются ни локальный пакет (local pack), ни «Бизнес-профили» (Google Business Profiles).

Как каталогу или бизнесу попасть в новые блоки?

1. Каталогам и агрегаторам: подать заявку через форму Google на статус вертикального поискового сервиса. Для локальных запросов используется та же форма, что и для отелей, авиабилетов и транспорта. После одобрения нужно предоставить фид данных (point of interest feed) с полями: название бизнеса, адрес, телефон, категория, изображения, рейтинги.
2. Самим бизнесам: ничего дополнительно отправлять не нужно. Google берёт данные из того, что может просканировать на сайте компании. При желании бизнес может подключить фид для улучшения отображения, но это необязательно. Единственное требование: компания должна обслуживать пользователей в ЕЭЗ.
3. Отслеживайте изменения в Search Console. Google не раскрывает, как часто блоки показываются по локальным запросам и какие агрегаторы уже одобрены. Данные ранговых трекеров и Search Console для стран ЕЭЗ могут теперь отражать выдачу, отличную от выдачи в других регионах.

Зачем Google меняет выдачу: давление DMA

Google перестроил выдачу, чтобы выполнить требования Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA) Евросоюза. Европейская комиссия 23 июля опубликовала решение и дала Google 60 дней на выполнение. По состоянию на 18 сентября (дата фиксации изменений) автор источника не нашёл заявления Комиссии о том, удовлетворяет ли редизайн поиска требованиям решения.

В том же релизе Комиссия предупредила: за несоблюдение Google грозят периодические штрафные выплаты.

Этот контекст объясняет, почему локальный бизнес в Google-поиске получил собственные блоки именно сейчас: это не инициатива компании ради удобства, а ответ на регуляторное давление. Формат выдачи может меняться дальше, если Комиссия сочтёт текущую версию недостаточной.

Есть ли аналог в России?

В Яндексе локальные бизнесы отображаются через «Яндекс Бизнес» и карточки организаций в «Яндекс Картах». Принцип похожий: компания регистрирует профиль, заполняет данные, и карточка появляется в выдаче по локальным запросам. Но в России нет аналога DMA, и Яндекс не обязан размещать сторонние каталоги в отдельном блоке наравне со своими сервисами. Поэтому конкуренция за локальную выдачу в РФ устроена иначе: каталогам вроде 2ГИС или Zoon приходится конкурировать с Яндексом органически, без гарантированного блока.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

• Владельцу локального бизнеса, работающему на ЕЭЗ: убедитесь, что сайт содержит структурированные данные (название, адрес, телефон, категория). Ничего дополнительно отправлять Google не нужно, но чистые данные на сайте повышают шанс попасть в блок поставщика.

• SEO-специалисту: настройте отдельное отслеживание позиций для стран ЕЭЗ. Выдача там теперь отличается от глобальной. Проверяйте Search Console на предмет изменений кликов и показов по локальным запросам из Европы.

• Владельцу каталога или справочника: если ваш сервис работает в ЕЭЗ, подайте заявку на статус вертикального поискового сервиса через форму Google. Подготовьте фид с данными о точках интереса.

• Автору Дзена и маркетологу в РФ: прямого влияния на российскую выдачу пока нет. Но формат DMA создаёт прецедент: если подобное регулирование дойдёт до других рынков, каталоги и агрегаторы получат равный доступ к выдаче. Следите за развитием.

Частые вопросы

Это работает в России?

Нет. Новые блоки агрегатора и поставщика доступны только в странах Европейской экономической зоны. Google внедрил их для выполнения требований Закона о цифровых рынках ЕС. В российской выдаче локальные результаты по-прежнему отображаются через стандартные механизмы Google.

Нужно ли бизнесу платить или отправлять данные?

Самому бизнесу платить и отправлять данные не нужно. Google использует информацию, которую может просканировать на сайте компании. Фид данных требуется только каталогам и агрегаторам, которые хотят попасть в блок агрегатора.

Какие запросы считаются «локальными»?

Google относит к локальным запросы трёх категорий: рестораны и кафе (dining), услуги вроде салонов красоты (services), развлечения и достопримечательности (things to do). Полный список категорий компания не публиковала.

Если ваш бизнес ориентирован на клиентов в Европе, проверьте выдачу по целевым запросам из ЕЭЗ и убедитесь, что на сайте указаны актуальные контактные данные и категория. Для остальных главный вывод: Google под давлением регулятора открывает выдачу для сторонних каталогов, и этот формат может стать нормой за пределами Европы.