«Авито Знакомства» с верификацией через «Госуслуги» метят на рынок в 6,2 млрд рублей

Источники «Коммерсанта» рассказали о планах «Авито» запустить сервис знакомств для «серьёзных отношений». Сама компания подтвердила, что прорабатывает такую возможность, но подчеркнула: окончательное решение будет принято после оценки конкурентов и «запроса пользователей». Речь пока идёт не о готовом продукте, а об изучении спроса.

Интересно, что «Авито» допускает тестирование по методу Fake Door (приём, когда пользователям показывают интерфейс или рекламу ещё не существующего продукта, чтобы замерить интерес). То есть вы можете увидеть кнопку «Знакомства» в приложении раньше, чем сервис реально заработает.

Чем «Авито Знакомства» отличаются от обычных приложений?

• Обязательная верификация через «Госуслуги». Каждый профиль проходит проверку личности. Для пользователя это значит: человек на другом конце переписки подтвердил паспортные данные, а не загрузил чужое фото.
• Алгоритмы против ботов и фейков. Компания обещает встроить механизмы, которые не допускают появления поддельных анкет. Какие именно алгоритмы используются, «Авито» пока не раскрыла.
• Встроен в основное приложение. Не отдельная программа, а функция внутри привычного «Авито». Устанавливать ничего нового не придётся.
• Фокус на «серьёзные отношения». По данным источников «Коммерсанта», сервис позиционируется не как площадка для случайных встреч.

Как попробовать?

1. Убедитесь, что у вас установлено актуальное приложение «Авито» и есть подтверждённый аккаунт на «Госуслугах».
2. Следите за обновлениями приложения: компания допускает тестирование по методу Fake Door, значит, кнопка или баннер сервиса знакомств могут появиться в интерфейсе до полноценного запуска.
3. Если увидите предложение попробовать «Авито Знакомства», нажмите и пройдите верификацию. Именно так «Авито» замеряет реальный спрос.

Даты запуска компания не назвала. Пока это стадия исследования рынка, а не готовый продукт.

Рынок знакомств в России: кто уже работает?

По оценке Smart Ranking, в 2025 году совокупная выручка крупнейших российских сервисов знакомств выросла на 25% и достигла 6,2 млрд рублей. Около 75% этого рынка делят три игрока:

Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка признают выход «Авито» логичным, но предупреждают: одной верификации для конкуренции с устоявшимися площадками будет недостаточно. Часть экспертов считает, что проект направлен скорее на увеличение времени, которое пользователи проводят в приложении, а не на построение самостоятельного бизнеса.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена. Тема «Авито Знакомства» уже генерирует поисковый интерес. Если ваш канал про отношения, лайфстайл или обзоры сервисов, сейчас удачный момент написать разбор: запросов много, конкуренция в выдаче пока низкая. Факт проверки через «Госуслуги» даёт конкретный угол для контента.

Маркетологам и SMM-специалистам. Следите за методом Fake Door: если «Авито» покажет тестовый интерфейс, это маркерная метрика спроса. Приём можно использовать и в своих проектах для оценки новых продуктов без затрат на разработку.

Пользователям 50+ и тем, кто устал от фейков. Верификация через «Госуслуги» снимает главную боль: неизвестно, кто по ту сторону экрана. Если сервис запустится, это будет первая крупная площадка знакомств в России с обязательной государственной проверкой личности. Но помните: запуск пока не подтверждён.

Частые вопросы

Когда запустятся «Авито Знакомства»?

Точной даты нет. Компания заявила, что решение примут после анализа рынка, оценки конкурентов и изучения спроса пользователей. Возможно тестирование по методу Fake Door, когда кнопка сервиса появится в приложении до реального запуска.

Нужно ли платить за сервис знакомств?

По данным источников «Коммерсанта», сервис планируется бесплатным. Будут ли платные функции, компания не уточняла.

Обязательно ли подтверждать личность через «Госуслуги»?

Да, именно обязательная верификация заявлена как главное отличие от конкурентов. По словам источников, «Авито» делает «упор на безопасность» и планирует не допускать ботов и фейковых анкет.

Рынок онлайн-знакомств в России растёт на четверть в год, и «Авито» заходит туда с единственным козырем, которого нет ни у кого из действующих игроков: государственной проверкой личности каждого участника. Осталось дождаться, превратится ли исследование спроса в реальный продукт.