«Авито Знакомства» с верификацией через «Госуслуги»: бесплатный сервис нацелился на рынок в 6,2 млрд руб.

Источники газеты «Коммерсантъ», знакомые с планами компании, сообщили о проекте. При этом сама «Авито» подтвердила лишь то, что «рассматривает идею», а окончательное решение примут после анализа рынка, оценки конкурентов и «запроса пользователей». Другими словами, сервис пока не запущен и даже не анонсирован официально.

Чем «Авито Знакомства» отличаются от обычных приложений для свиданий?

• Обязательная верификация через «Госуслуги». Каждый профиль должен быть подтверждён реальным документом. Это значит, что фейковые анкеты и боты (автоматические аккаунты, которые выдают себя за живых людей) будут отсеиваться ещё на входе.
• Встроенность в основное приложение. Не отдельная программа, а раздел внутри уже установленного «Авито». Для пользователя это значит: не нужно скачивать ничего нового.
• Бесплатный доступ. Источники «Коммерсанта» утверждают, что сервис будет без оплаты. Конкуренты, как правило, берут деньги за расширенные функции.
• Позиционирование на «серьёзные отношения». Компания явно отстраивается от приложений для быстрых знакомств.
• Алгоритмы против ботов. Помимо верификации, обещаны отдельные алгоритмы, которые не допустят появления фейковых анкет.

Fake Door: «Авито» сначала проверит, нужен ли сервис

Компания допускает тестирование методом Fake Door. Суть метода: пользователям показывают рекламу или интерфейс продукта, которого ещё не существует, и смотрят, сколько людей нажмут кнопку. Если интерес слабый, запуск могут отложить или отменить.

Это честный сигнал: «Авито» пока не вложилась в полноценную разработку. Речь идёт о прощупывании спроса, а не о готовом продукте.

Рынок: кто сейчас занимает 75%?

По оценке Smart Ranking, совокупная выручка крупнейших российских сервисов знакомств в 2025 году выросла на 25% и достигла 6,2 млрд руб.

Около 75% рынка делят три игрока:

Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка назвали выход «Авито» «логичным с точки зрения поиска новых сценариев использования платформы», но предупредили: одной верификации для конкуренции с действующими сервисами будет недостаточно.

Часть экспертов видит в проекте попытку увеличить время, которое пользователи проводят в приложении, а не построить отдельное бизнес-направление.

Как попробовать?

1. Пока никак. Сервис не запущен. Если «Авито» начнёт тест методом Fake Door, вы можете увидеть баннер или кнопку «Знакомства» в приложении, но за ней не будет реального продукта.
2. Следите за обновлениями приложения «Авито». Когда и если сервис выйдет хотя бы в тестовом режиме, он появится внутри основного приложения, отдельную программу скачивать не придётся.
3. Убедитесь, что у вас есть подтверждённый аккаунт на «Госуслугах». Верификация заявлена как обязательная, без неё зарегистрироваться не получится.

Что это значит для вас?

Авторам на Дзене. Тема «Авито Знакомства» уже генерирует поисковый интерес. Если вы пишете про отношения, лайфстайл или обзоры сервисов, сейчас удачный момент подготовить материал: спрос на информацию есть, а конкуренция в выдаче минимальна, потому что продукт ещё не вышел.

Маркетологам. Метод Fake Door, который использует «Авито», стоит взять на заметку: это способ проверить спрос на новый продукт без затрат на полноценную разработку.

Пользователям 50+, которые ищут серьёзные отношения. Верификация через «Госуслуги» решает главную боль: вы будете знать, что собеседник подтвердил личность. Но пока сервиса нет, ближайшие альтернативы с проверкой профилей: «VK Знакомства» (верификация через VK ID) и Mamba (проверка фото).

Частые вопросы

Когда запустятся «Авито Знакомства»?

Точной даты нет. Компания подтвердила только то, что рассматривает идею. Решение примут после анализа рынка и тестов спроса. Возможно, вы увидите тестовый баннер в приложении раньше, чем появится сам сервис.

Нужно ли будет платить?

По данным источников «Коммерсанта», сервис планируется бесплатным. Будут ли платные функции, пока не сообщали.

Обязательна ли регистрация на «Госуслугах»?

Да, по имеющимся данным, верификация через «Госуслуги» заявлена как обязательная. Без подтверждённого аккаунта создать анкету, скорее всего, не получится. Если у вас ещё нет учётной записи на «Госуслугах», имеет смысл оформить её заранее.