Запросы в ИИ-поиске Google втрое длиннее обычных: как проверить свои тексты за вечер

AI Mode, это режим поиска Google, где ответ собирает нейросеть и с ней можно переписываться уточняющими вопросами. В выпуске Ads Decoded от 28 октября об этом говорили Джинни Марвин, представитель Google Ads по продукту, и Шивани Мохан, вице-президент Google по анализу данных и исследованиям пользовательского опыта в поиске. Ниже инструкция для автора и маркетолога: как за вечер проверить свои тексты и посадочные страницы на готовность к такому ИИ поиску.

Что Google сообщила о поисковом поведении?

Марвин в своём посте в LinkedIn свела выводы к трём пунктам:

• Знакомство с темой начинается раньше. Диалоговым поиском пользуются для мозгового штурма задолго до решения о покупке.
• Запросы стали длиннее. В AI Mode они втрое длиннее обычных, а каждый шестой поиск мультимодальный, то есть сделан голосом или картинкой, а не только текстом.
• Людям нужен живой опыт. Подкасты, видеообзоры и рассказы из первых рук по-прежнему остаются частью их выбора.

Цифра «втрое» взята из американского отчёта по AI Mode за май 2026 года. Отчёт сравнивает среднюю длину запроса, но не показывает, как на неё влияют разные пользователи и задачи. Долю мультимодальных запросов он описывает точнее, чем пост Марвин: «больше одного из шести» поисков в AI Mode в США. Переносить эту долю на весь поиск Google нельзя.

Мохан написала, что пользователи ценят ясность ИИ-сводок, но ищут подробности, живой опыт и авторитет открытого интернета. Такие взгляды, по её словам, люди находят на форумах, в подкастах и видео.

Что понадобится для проверки?

• Вопросы читателей и клиентов: комментарии, личные сообщения, заявки, записи разговоров отдела продаж.
• Список поисковых фраз, по которым к вам приходят, если есть доступ к статистике.
• Ваши ключевые статьи и посадочные страницы, то есть страницы, куда ведёт реклама или ссылка.
• Любая нейросеть для группировки вопросов. Из доступных в РФ подойдут YandexGPT и GigaChat.
• Два-три часа.

Как пройти проверку по шагам?

1. Найдите проблемы, которые описывают до названия продукта. Выпишите повторяющиеся вопросы вида «как сделать, чтобы…», где человек ещё не знает, что ему нужно.
2. Сгруппируйте вопросы с помощью нейросети. Пример промпта:

Вот вопросы моих читателей: [вставьте список]. Сгруппируй их по проблемам, которые человек решает. Для каждой группы укажи, какие сомнения звучат чаще всего: цена, совместимость, сложность настройки, ограничения.

1. Дайте материал для сравнения. Проверьте, есть ли на странице ответы про цену, совместимость, настройку и ограничения. Если без них человек не оставит заявку, поднимите их выше.
2. Привяжите доказательства к решению. Поставьте рядом с ответом отзыв, демонстрацию или историю клиента, которая снимает конкретное сомнение, и дайте понятный следующий шаг.
3. Проверяйте отложенный результат. Смотрите, возвращаются ли читатели обучающих и сравнительных материалов и становятся ли клиентами, на обычном для вас сроке покупки.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Заголовок под короткий запрос оставьте, но внутри текста отвечайте на два-три уточняющих вопроса, которые читатель задал бы следом. Личный опыт и честные ограничения ценнее пересказа инструкции производителя.

Маркетологу. Проверьте рекламные тексты на проблемы, которые клиент описывает своими словами, но так, чтобы было понятно, что вы продаёте. Оценивайте кампании по сроку реальной покупки, а не по неделе кликов.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Все цифры Google относятся к США. Из доступных в России аналогов диалогового поиска есть Яндекс Нейро, но его статистику по длине запросов источник не приводит. Логика проверки от этого не меняется: ответьте на вопросы до покупки.

Чего Google не раскрыла: как поведение различается по отраслям и этапам покупки. Мохан упомянула «миллиарды кликов» в открытый интернет без периода и сравнения. На вопросы комментаторов Md Jihad и Ana Trujillo Martin о настройках кампаний конкретных ответов в постах нет.