Yope привлёк $12,3 млн: приватная социальная сеть без рекламы набрала 15 млн пользователей

Yope строит приватную социальную сеть, где нет публичного контента, нет рекламы и нет алгоритмов, которые решают, что вы увидите. Вместо ленты рекомендаций платформа предлагает «микросообщества» (небольшие закрытые группы для друзей и семьи), обмен фото, видео, сообщениями и скоро мини-играми. Источник, TechCrunch, опубликовал материал с комментариями сооснователя и CEO Бахрама Исмаилау и партнёра Northzone.

Что отличает Yope от привычных соцсетей?

• Закрытые аккаунты по умолчанию. Профиль виден только тем, кого вы добавили. Публичной ленты, куда попадает контент незнакомцев, нет вообще.
• Ноль алгоритмической ленты. Платформа не ранжирует посты: вы видите то, чем поделились друзья, в том порядке, в каком они это выложили.
• Ноль рекламы. Монетизация строится на премиальной подписке для активных пользователей, а не на продаже внимания рекламодателям.
• ИИ не создаёт контент, а помогает общаться. По словам Исмаилау, команда использует ИИ для мини-игр с друзьями (запуск ожидается примерно через месяц) и для помощи в офлайн-встречах: купить билеты на мероприятие, найти бар для просмотра матча.
• «Стена» вместо ленты. Фото на странице пользователя отображаются коллажем, а не альбомами. Фотографии можно превращать в стикеры-вырезки. Скоро появится настройка интересов, музыки, цветов и обоев, что напоминает старый Myspace, где каждый оформлял страницу под себя.
• ИИ-рекапы. Приложение автоматически собирает подборки лучших моментов за период.
• Виджеты на экране блокировки. На заставке телефона видны свежие фото друзей.

Цифры, которые убедили инвесторов

По данным TechCrunch, Yope набрал почти 15 млн зарегистрированных пользователей. Еженедельно они обмениваются от 10 до 20 млн единиц контента (фото, видео, стикеры). Исмаилау утверждает, что больше 50% пользователей открывают приложение минимум пять дней в неделю.

Около 20% активных пользователей пригласили в приложение старшего родственника. Northzone сам вышел на Yope, а не наоборот. Общий объём привлечённых средств с учётом предыдущих раундов составил 20 млн долларов. Деньги пойдут на развитие продукта, рост команды (сейчас около 35 человек) и открытие офиса в США.

Важный контекст: Yope в нынешнем виде появился после двух предыдущих пивотов (перезапусков продукта с новой идеей), разработка текущей версии заняла около двух лет.

Откуда взялась идея?

Команда провела более 100 000 интервью, часть из которых обработала с помощью ИИ-инструментов, чтобы понять, как молодые люди пользуются соцсетями. Выяснилось: около 30% заводят так называемые «спам-аккаунты», где делятся неотфильтрованными фото с узким кругом реальных друзей. Остальные часто вообще ничего не публикуют, общаясь только в мессенджерах.

«У молодых людей нет места для самовыражения, если они не готовы стать инфлюенсерами» : Бахрам Исмаилау, сооснователь и CEO Yope, в интервью TechCrunch

«Yope, это свежий, безопасный взгляд на соцсети, где пользователи полностью контролируют свой опыт, в отличие от хищнических практик Meta, TikTok или X» : Пор-Йорген Порсон, партнёр Northzone

Как попробовать?

1. Скачайте Yope бесплатно в App Store (iOS) или Google Play (Android).
2. При регистрации приложение проведёт вас через настройку функций и предложит дать доступ к фото и контактам, чтобы найти друзей.
3. Добавьте друзей или родственников и создайте первый приватный чат или микросообщество.

Есть ли аналоги в России?

Прямого российского аналога с такой же моделью (закрытая соцсеть без алгоритмов и рекламы, с подпиской) на момент публикации нет. Ближайшие по духу варианты для закрытого общения в кругу близких:

• Телеграм с закрытыми группами и каналами. Алгоритмической ленты нет, но это мессенджер, а не соцсеть с профилями и коллажами.
• VK позволяет закрыть профиль, но построен на алгоритмической ленте и рекламе, то есть философия противоположная.
• BeReal (доступен в РФ через App Store / Google Play) ближе по идее «настоящих фото без фильтров», но работает иначе: одно фото в день по таймеру, а не свободный обмен контентом.

Yope пока не локализован на русский язык, и о планах выхода в Россию компания не сообщала.

Частые вопросы

Yope действительно бесплатен?

Да, приложение бесплатно на iOS и Android. Компания планирует зарабатывать на премиальной подписке для активных пользователей, но детали и цену пока не раскрыла.

Кто стоит за Yope и можно ли доверять приложению свои фото?

Компанию основали Бахрам Исмаилау и Пол Рудковски, штаб-квартира в Лондоне. Инвестор Northzone ранее поддерживал Spotify и Klarna. Профили закрыты по умолчанию, рекламной модели нет, значит, у платформы нет мотивации продавать данные рекламодателям. При этом подробной политики хранения фото источник не приводит, стоит прочитать условия в самом приложении перед загрузкой личных снимков.

Подойдёт ли Yope для продвижения блога или бизнеса?

Нет. Приватная социальная сеть без публичного контента и алгоритмов по определению не инструмент для охватов. Yope создан для личного общения в узком кругу. Если вам нужен рост аудитории, Дзен, Телеграм и VK остаются рабочими площадками.

Тренд на закрытые микросообщества стоит воспринимать как сигнал: часть аудитории уходит из открытых лент в приватное пространство, и автору полезно иметь канал, куда эта аудитория может прийти на своих условиях.