Яндекс Алиса в поиске по фото и товарам: доля ИИ-блоков выросла с 0,1% до 15% за три месяца
Яндекс второго июля раскрыл масштаб перемен в товарном поиске: доля коммерческих запросов, где пользователь видит ИИ-блок Алисы выше остальных результатов, за три месяца выросла с 0,1% до 15%, по данным исследования «Ашманов и партнёры».
ИИ-блоки впервые массово появились в коммерческой выдаче Яндекса, но Яндекс сознательно не вставляет в них товарные карточки и ссылки на магазины: монетизация и покупательский трафик пока защищены от «быстрых ответов», а конкуренция за место в ИИ-выдаче уже идёт по новым правилам.
До весны 2026 года Алиса почти не появлялась в результатах по товарным запросам. В апреле ИИ-блок показывался для одного запроса из тысячи в коммерческой выборке. К июлю нейроблок стал отображаться примерно для каждого седьмого запроса и часто занимает позицию выше всех органических ссылок. Исследование провела Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнёры», данные собирались вручную и автоматически на нескольких выборках коммерческих запросов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля товарных запросов с ИИ-блоком, апрель 2026 | 0,1% (1 из 1000) | «Ашманов и партнёры» |
| Доля товарных запросов с ИИ-блоком, июль 2026 | около 15% | «Ашманов и партнёры» |
| Производных запросов на один исходный, апрель | около 4 | «Ашманов и партнёры» |
| Производных запросов на один исходный, июль | около 2 | «Ашманов и партнёры» |
| Источники на запрос при формировании ответа | 5 страниц, более 50% из топ-5, более 90% из топ-10 | «Ашманов и партнёры» |
| Онлайн-покупатели, которые чаще замечают ИИ-блок, чем обычные результаты | на 30% чаще | опрос «Ашманов и партнёры» |
| Покупатели, согласные, что ИИ ускоряет поиск товаров | 69% | опрос «Ашманов и партнёры» |
| Покупатели, использующие ИИ-ответы в поисковиках | 74% | опрос «Ашманов и партнёры» |
| Покупали сразу после взаимодействия с ИИ | 66% (14% часто, 52% иногда) | опрос «Ашманов и партнёры» |
| Купленный товар совпал с рекомендацией ИИ часто или почти всегда | 38% | опрос «Ашманов и партнёры» |
Как исследователи собирали данные?
«Ашманов и партнёры» взяли несколько выборок коммерческих запросов (запросов, по которым люди ищут товары) и сравнили выдачу Яндекса в апреле и июле 2026 года. Данные из ответов Алисы собирались вручную, данные по результатам поиска снимались автоматически.
Отдельно исследователи разработали методику статистической оценки: какие факторы влияют на попадание сайта в число источников ответа Алисы и на порядок этих источников внутри ответа. Параллельно провели опрос онлайн-покупателей об их отношении к ИИ в товарном поиске.
Быстрые ответы пока играют роль информационной подстраховки
Яндекс разделил два сценария работы Алисы с коммерческими запросами. «Быстрые ответы» появляются прямо в поисковой выдаче, но несут только справочную функцию: помогают пользователю, который хотел сначала разобраться в теме, а потом покупать. Например, запрос «фены Dyson» или «машина из Китая» не содержит однозначного намерения купить прямо сейчас, и ИИ-блок закрывает информационную часть.
Эти быстрые ответы почти всегда «офлайновые». Они не пересобираются в реальном времени под каждый запрос, а могут не меняться неделями. Для Яндекса это экономия на инференсе (вычислениях, которые нужны для генерации ответа нейросетью).
Коммерческие элементы, карточки товаров, ссылки на магазины, цены, Яндекс пока оставляет только внутри «полных» ответов во вкладке Алиса AI. Туда пользователь переходит сам, если хочет углубиться. Это сознательное решение: быстрые ответы прямо в выдаче влияют на покупательскую аудиторию и монетизацию поисковика, и Яндекс не хочет ломать воронку, по которой магазины получают трафик.
Конкуренция за источники стала жёстче, а правила изменились
После июньского обновления Алиса стала формировать ответ из меньшего числа производных запросов: примерно два вместо четырёх в апреле. Рамки отбора источников сузились: по пять страниц на запрос, больше половины берутся из топ-5 поисковой выдачи, больше 90% из топ-10.
Внутри полных ответов появились два типа коммерческих разделов:
- «Магазинные» разделы. Формируются на основе источников, которые Алиса отобрала сама. Попадают туда не все отобранные страницы, иногда буквально один-два сайта.
- «Товарные» разделы. Работают по другой логике. Страницы-источники служат только отправной точкой: Алиса берёт с них модели товаров, а карточки и цены подтягивает из сервиса «Яндекс.Товары». Магазин-источник не получает преимущества, ссылка из карточки может вести к конкуренту.
После обновления 25 июня товарных разделов в ответах Алисы стало заметно больше. Для интернет-магазинов это значит: попасть в источники Алисы недостаточно, нужно ещё конкурировать ценой и рейтингом внутри товарных карточек.
Покупатели уже привыкли спрашивать у ИИ перед покупкой
По данным опроса «Ашманов и партнёры», 74% онлайн-покупателей используют ИИ-ответы в поисковых системах. 69% согласны, что ИИ ускоряет поиск товаров и упрощает изучение характеристик.
ИИ-сервисы лидируют среди пользователей ИИ по четырём из семи популярных сценариев товарного поиска: поиск идей для покупки, сравнение товаров, изучение характеристик, поиск выгодных цен. Две трети опрошенных совершали покупки сразу после общения с ИИ.
Важный нюанс: покупатели на 30% чаще обращают внимание на ИИ-блок, чем на обычные результаты поиска. Это объясняет, почему Яндекс осторожничает с коммерцией внутри быстрых ответов: блок, который привлекает больше внимания, способен перехватить клик у платной рекламы и органических ссылок на магазины.
Исследование основано на выборках коммерческих запросов, но точный размер выборок и критерии отбора не раскрыты. Данные из ответов Алисы собирались вручную, что ограничивает масштаб. Цифры из опроса покупателей характеризуют именно респондентов опроса, а не всех пользователей Яндекса. Процент «15% запросов с ИИ-блоком» относится к конкретной выборке ecommerce-запросов, а не ко всей коммерческой выдаче. Рост за три месяца впечатляет, но динамика может замедлиться: Яндекс явно тестирует формат и наращивает охват постепенно.
Что делать с этим прямо сейчас?
Автору Дзена. Яндекс Алиса поиск по фото и текстовые ИИ-ответы всё активнее забирают верхнюю часть выдачи. Если вы пишете обзоры товаров или подборки, ваш контент может стать источником для Алисы, но трафик при этом не гарантирован: в товарных разделах ссылка ведёт не на источник, а на «Яндекс.Товары». Делайте ставку на экспертный контент, который попадает в «магазинный» раздел, там ссылка на вас сохраняется.
Маркетологу. Конкуренция смещается: мало оказаться в топ-10, нужно попасть в топ-5, откуда Алиса берёт больше половины источников. При этом внутри товарных разделов решают цена и рейтинг в «Яндекс.Товарах», а не позиция сайта. Следите за присутствием товаров на площадке «Яндекс.Товары» и за актуальностью карточек.
Предпринимателю в РФ. Яндекс Алиса поиск по фото и текстовые запросы уже охватывают 15% коммерческой выборки. Пока Яндекс не вставляет коммерцию в быстрые ответы, ваш магазин не теряет прямой покупательский трафик. Но готовьтесь: когда быстрые ответы станут коммерческими, главным фактором станет не SEO-позиция, а цена и рейтинг внутри экосистемы Яндекса.
Яндекс поступает расчётливо: наращивает присутствие ИИ в коммерческой выдаче, но держит монетизацию отдельно от быстрых ответов. По сути, это буферная зона: пользователь привыкает к ИИ-блокам, магазины пока не теряют клики, а Яндекс собирает данные о поведении. Когда буфер уберут, а это вопрос месяцев, а не лет, магазины без присутствия в «Яндекс.Товарах» останутся за бортом. Для авторов контента ситуация двойственная: вас цитируют, но трафик из товарных разделов уходит мимо. Я бы уже сейчас проверил, как ваши материалы выглядят в ответах Алисы по ключевым коммерческим запросам, и адаптировал структуру текстов под формат, который Алиса может разобрать и процитировать с атрибуцией.
Три месяца назад ИИ в коммерческом поиске Яндекса был статистической погрешностью, сейчас это каждый седьмой запрос. Направление очевидно, и тем, кто продаёт через поиск, стоит готовить карточки и контент не под классическую выдачу, а под логику Алисы уже сегодня.
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
Мосбиржа запускает торги криптовалютами 1 декабря: BTC, ETH и USDT по объему торгов прошли отбор ЦБ
Мосбиржа 1 декабря запустит торги тремя криптовалютами на существующей фондовой инфраструктуре, и для старта не потребуется ни новых лицензий, ни…
Amazon теги профиля: алгоритм присвоил покупателям ярлыки от «нет друзей» до «плоская попа»
Amazon составляет на каждого покупателя набор поведенческих тегов, от безобидных «часто пью кофе» до неожиданных «нет друзей» и «плоская попа», и все они…
Max встроил опросы в соцсетях прямо в каналы: боты и внешние формы больше не нужны
Мессенджер Max 5 июня открыл администраторам каналов возможность запускать опросы прямо в чате, и теперь собрать мнение подписчиков можно за пару минут без…
Комментарии