Визуальный поиск Google за 25 лет: теперь выдача генерирует картинки, а не только ищет

Google опубликовал запись в официальном блоге, приуроченную к 25-летию запуска Google Images. Помимо ретроспективы компания анонсировала два новых инструмента. Оба напрямую связаны с тем, как люди ищут и создают визуальный контент, и оба меняют привычную логику работы с изображениями в поиске.

Что понадобится

• Аккаунт Google (для новой галереи Google Images обязателен вход в учётную запись)
• Браузер на десктопе (галерея сначала появится только на компьютерах в США, на английском языке)
• Доступ к AI Mode (режим ИИ-ответов в поиске Google) для генерации изображений: функция заработает в регионах, где AI Mode уже поддерживает создание картинок
• Время на освоение: 10 минут на первый тест

Новая галерея Google Images: персональный визуальный поток

Google полностью обновил главную страницу Google Images. Вместо статичной выдачи по запросу появилась динамическая галерея изображений со всего интернета, которая обновляется в реальном времени и подстраивается под интересы конкретного пользователя.

Механика простая:

1. Войдите в аккаунт Google и откройте Google Images на десктопе
2. Просматривайте галерею: система показывает изображения, подобранные под ваши интересы
3. Сохраняйте понравившиеся картинки в коллекции
4. Коллекции появляются как вкладки над основной галереей, можно быстро переключаться между темами

Пока функция доступна только в США на английском языке и будет раскатываться в ближайшие недели. Для российских пользователей это значит: прямого доступа пока нет, но через VPN протестировать можно.

Генерация картинок в поисковой выдаче: как это работает?

Вторая новинка серьёзнее. Google встроил генерацию изображений прямо в AI Overviews (блоки ИИ-ответов, которые появляются над обычной выдачей). Работает на модели Nano Banana.

Пошаговая инструкция:

1. Откройте Google Search в регионе, где поддерживается создание изображений в AI Mode
2. Введите текстовый запрос, описывающий нужное изображение, обычным языком
3. AI Overviews сгенерирует картинку с нуля по вашему описанию
4. Используйте результат как референс, иллюстрацию или отправную точку для дальнейшего поиска

Ключевое отличие от Midjourney или «Кандинского»: генерация происходит не в отдельном приложении, а внутри поисковой строки. Вы не переключаетесь между инструментами.

25 лет в семи поворотах

Ретроспектива Google показывает, как визуальный поиск превращался из каталога в инструмент понимания:

• 2001 год: запуск Google Images. Причина, платье Дженнифер Лопес на Grammy в 2000-м стало самым популярным запросом, а показать картинку текстовыми ссылками было невозможно
• 2011 год: «Поиск по картинке». Можно загрузить изображение и найти его источник или похожие фото
• 2018 год: Google Lens в поиске. Камера смартфона стала поисковой строкой: наводите на предмет и получаете информацию без набора текста
• 2022 год: мультимодальный поиск (Multisearch). Можно искать одновременно по фото и тексту, например, сфотографировать стол и дописать «кофейный столик»
• 2024 год: Circle to Search. Обводите объект на экране Android-смартфона пальцем и сразу получаете результаты. По данным Google, функция доступна на более чем 580 млн Android-устройств
• 2025 год: Lens плюс AI Mode. Загружаете фото, ИИ разбивает изображение на десятки подзапросов (техника visual image fan-out) и анализирует всю сцену целиком
• 2026 год: распознавание нескольких объектов в Circle to Search и «умная поисковая строка» с загрузкой нескольких изображений одновременно

Даты 2025 и 2026 годов указаны в хронологии самого Google, это либо уже запущенные, либо анонсированные функции.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Авторам Дзена. Визуальный поиск Google теперь конкурирует с вашими иллюстрациями: пользователь может получить нужную картинку, не заходя на ваш канал. Проверьте, появляются ли ваши изображения в новой галерее Google Images, для этого нужен аккаунт Google и доступ к обновлённой версии. Уникальные фото и инфографика становятся ещё важнее.

Маркетологам. Генерация картинок в поисковой выдаче означает, что пользователь может визуализировать товар до перехода на сайт. Следите за тем, как ваши продукты отображаются в AI Overviews, и адаптируйте описания товаров под текстовые промпты (текстовые описания для генерации).

Предпринимателям в РФ. Новая галерея Google Images пока работает только в США. Генерация изображений доступна в регионах с поддержкой AI Mode, Россия в этот список пока не входит. Из доступных в РФ аналогов для генерации изображений: «Кандинский» от Сбера и «Шедеврум» от Яндекса.

Генерация изображений внутри поисковой строки, это не просто удобство, а новый конкурент для каждого, кто создаёт визуальный контент. Тем, кто работает с картинками на Дзене и в соцсетях, стоит уже сейчас делать ставку на то, что нейросеть не заменит: реальные фото, авторскую экспертизу и контекст, который не опишешь одним промптом.