TikTok усилит фильтры спама нейросетей в трёх нишах: 86 млн аккаунтов уже удалены

Площадка сообщила об этом в официальном блоге (newsroom). TikTok уже удаляет спам в больших объёмах: за первые три месяца 2025 года платформа ликвидировала более 86 миллионов фейковых аккаунтов. Теперь компания хочет усилить фильтрацию именно в тех категориях, где, по её словам, недостоверный контент может подорвать общественное доверие или навредить здоровью людей. Тестирование начнётся в ближайшие недели, точной даты платформа не назвала.

Что меняется для авторов?

• Три «горячие» категории: политика и текущие события, финансовые советы, медицинский контент. Именно здесь TikTok будет тестировать улучшенные алгоритмы поиска спама от нейросетей.
• Проверка на уровне аккаунта, а не отдельного видео: платформа оценивает аккаунт целиком, что означает более жёсткие последствия для систематических спамеров, но и повышенное внимание к «серым» аккаунтам.
• 86 миллионов фейковых аккаунтов уже удалены за январь, февраль и март 2025 года, по данным самого TikTok.
• Место в руководящем комитете C2PA: TikTok вошёл в управляющий комитет Coalition for Content Provenance and Authenticity, организации, которая разрабатывает стандарт отслеживания происхождения и изменений цифрового контента. Компания заявляет, что была первой видеоплатформой, внедрившей Content Credentials (цифровые метки подлинности) два года назад.
• Более 3 миллиардов видео TikTok уже пометил как сгенерированные ИИ, используя Content Credentials, метки от самих авторов и собственные невидимые водяные знаки.

Как устроен контекст: YouTube и Meta тоже ужесточили правила

TikTok не первый, кто борется со спамом нейросетей. В июле 2024 года YouTube обновил правила монетизации, чтобы отсеивать неаутентичные и однотипные видео. Meta вскоре ввела собственные меры против неоригинального контента. В июне Google опубликовал исследование о системе, которая обнаруживает и удаляет скоординированные группы аккаунтов, публикующих ИИ-спам.

Для авторов на всех платформах это один и тот же тренд: тикток спам нейросети, YouTube-спам, Meta-спам обрабатываются всё жёстче. Кто работает в нескольких соцсетях одновременно, столкнётся с похожими фильтрами повсюду.

Как подготовиться уже сейчас?

1. Проверьте свой аккаунт: если вы публикуете контент о финансах, здоровье или политике, убедитесь, что ваш профиль выглядит «живым». Реальное фото, заполненная биография, последовательная тематика без резких скачков.
2. Маркируйте ИИ-контент честно: TikTok уже предлагает авторам ставить метки на видео, созданные с помощью нейросетей. Ставьте их сами, не ждите, пока платформа пометит за вас, это может выглядеть хуже.
3. Добавляйте экспертность «от лица»: по данным отчёта Kapwing, который упоминает TikTok в связи с медицинским контентом, категории, где авторы появляются в кадре, реже попадают под фильтры ИИ-спама. Присутствие живого человека в видео работает как сигнал подлинности.

Сравнение с российскими площадками

В России аналогичная ситуация пока выглядит иначе. Дзен, VK Видео и Rutube не объявляли о специальных системах обнаружения ИИ-спама в конкретных тематических категориях.

Российские нейросети (YandexGPT и GigaChat от Сбера) используются для генерации текстов и изображений, но платформы пока не внедрили публичных механизмов маркировки такого контента, аналогичных C2PA. Для авторов 50+ это значит: если вы работаете и на TikTok, и на Дзене, правила модерации могут отличаться, и то, что проходит на Дзене без пометок, на TikTok может вызвать вопросы.

Что с этого прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена, который дублирует контент в TikTok. Если ваши ролики о здоровье, деньгах или политике сделаны нейросетью без вашего участия в кадре, это зона риска. Добавьте личное присутствие и маркируйте ИИ-контент.

Маркетологу, который продвигает клиентов через TikTok. Тикток спам нейросети становится системной проблемой для платформы. Массовая генерация роликов через ИИ для продвижения в этих трёх нишах может привести к потере аккаунта клиента.

Предпринимателю в РФ и СНГ. TikTok остаётся доступен в ряде стран СНГ. Если вы используете платформу для бизнеса в финансовой или медицинской тематике, учитывайте: модерация ужесточается глобально, и российские аккаунты не исключение.

Частые вопросы

Когда именно начнётся тестирование?

TikTok написал «в ближайшие недели», точную дату не назвал. Конкретных сроков и дат окончания тестирования тоже нет.

Мой аккаунт удалят, если я использую нейросети для создания видео?

Пока неизвестно. TikTok не объяснил, что именно произойдёт с аккаунтом после обнаружения: будет ли это удаление, снижение охватов или предупреждение. Речь идёт о борьбе со спамом, а не с любым использованием ИИ. Но если вы публикуете массовый однотипный контент без личного участия в категориях финансов, медицины или политики, риск попасть под фильтр выше.

Касается ли это только TikTok?

Нет. YouTube обновил правила монетизации в июле 2024 года, Meta ввела меры против неоригинального контента, Google опубликовал исследование о системе борьбы с координированным ИИ-спамом. Тренд общий для всех крупных платформ.

Тем, кто строит аудиторию в «горячих» нишах на TikTok, стоит не ждать результатов тестирования, а начать маркировать ИИ-контент и добавлять личное присутствие в ролики уже сегодня: платформа явно готовится к более строгой фильтрации, и лучше быть на правильной стороне алгоритма до того, как он заработает в полную силу.