Теория мертвого интернета в цифрах: до 80% контента в отдельных нишах уже пишут нейросети

До сих пор у нас не было единого реестра всего интернет-контента, поэтому вычислить точную долю машинного текста невозможно. Однако по отдельным сегментам (новости, книги, фото, музыка) накопились исследования с конкретными цифрами. Ниже разберём их и покажем, что из этого следует для автора, маркетолога и предпринимателя в России.

Что понадобится

• Время: 15 минут на чтение и применение рекомендаций.
• Доступ к площадке публикации: Дзен, личный блог, корпоративный канал.
• Любой ИИ-детектор для самопроверки (например, Originality.ai или его аналоги; в РФ доступны «Антиплагиат» и «Текст.ру» с функцией определения ИИ-текста).
• Блокнот или заметочник для фиксации своих авторских приёмов, которые отличают вас от генерации.

Сколько «мёртвого» контента уже вокруг нас?

Теория мертвого интернета утверждает, что значительная часть онлайн-контента создана ботами и нейросетями, а не людьми. Вот что говорят конкретные исследования по сегментам.

Новости

Автогенерацию журналистских текстов придумали задолго до нейросетей. В 2006 году Thomson Reuters начали генерировать заметки о квартальной отчётности бизнеса простыми алгоритмами обработки естественного языка. Потом подтянулись спорт, пробки, предупреждения о землетрясениях (был случай с публикацией через три минуты после подземных толчков), биржевые комментарии.

С приходом нейросетей масштаб вырос. По данным исследования, охватившего лето 2025 года, в американских газетах 9% статей и новостей были полностью или частично сгенерированы ИИ. Чаще всего так создавали новости о технологиях и заметки о погоде. Важная деталь: в этих текстах вымышленные утверждения, то есть галлюцинации (когда ИИ уверенно выдумывает факты), встречались в 8,2 раза чаще, чем в текстах людей.

Ещё один вывод того же исследования: в авторских колонках, которые ведут видные общественные деятели, сгенерированный контент попадался в 6,4 раза чаще, чем в обычных статьях тех же изданий. Получается, колумнисты доверяют нейросетям охотнее, чем штатные журналисты.

В России с марта по май 2025 года среди 19 ведущих новостных изданий исследователи насчитали 3 или 4 площадки с долей сгенерированного контента выше выбранного порога. Разнобой не случаен: в работе указано «18% изданий», но от 19 площадок это не даёт целого числа.

Более свежие данные есть из Нидерландов. В сентябре 2026 года исследователи проверили 252 авторских колонки в крупнейших ежедневных газетах. Из них 49 оказались сгенерированы полностью, а 57 частично.

Любопытный нюанс: эксперимент в китайском университете среди студентов-журналистов показал, что подготовленный читатель иногда оценивает ИИ-новости выше. Студенты предпочли машинные тексты о природе и обществе по критериям релевантности заголовка, читабельности и структуры предложений. Однако за фактическую точность и работу с источниками выше оценили человеческие тексты. Это ключевое: журналистика никогда не сводилась к производству букв.

Книги

На книжном рынке мифов ещё больше. Предприниматель Томми Педруцци публично заявлял, что заработал 3 миллиона долларов на сгенерированных книгах. Но выяснилось, что основной доход он получал не от книг, а с курсов «Как заработать на ИИ-книгах».

Группа исследователей проанализировала 14 419 книг, опубликованных в Amazon KDP (сервис самиздата) с 2023 по 2026 год, и сопоставила данные со статистикой продаж. Результат: 20% исследованного объёма составляли книги, где более четверти текста написал ИИ. Почти 1000 книг были сгенерированы на 90% и более. При этом доля продаж такого контента оставалась небольшой.

Исследователи обнаружили, что самые продаваемые из сгенерированных книг заимствуют больше характерных языковых конструкций из существующей человеческой литературы. Иными словами, успешный ИИ-автор подражает людям, а не наоборот.

В отдельных категориях картина ещё жёстче. В теме травяных сборов и народной медицины (категория Herbal Remedies на Amazon) за первые девять месяцев 2025 года доля сгенерированных книг достигла 82%. Бестселлер категории был написан несуществующим автором, который руководит вымышленной организацией и ссылается на экспертов без цифрового следа и на статьи в никогда не издававшемся журнале.

По данным российских сервисов самиздата, «нейрослоп» (массовый низкокачественный ИИ-контент) пока не доминирует на отечественных площадках. Впрочем, сервисам было бы странно заявлять обратное.

Пошаговая инструкция: как защитить свой контент от «мёртвого» окружения

1. Проведите аудит собственных текстов через ИИ-детектор. Загрузите два-три последних поста в сервис вроде Originality.ai или «Текст.ру». Цель не в том, чтобы доказать «чистоту», а увидеть, какие ваши обороты машина считает машинными. Это покажет, где ваш стиль совпадает с шаблонами генерации.

2. Выделите свои уникальные авторские маркеры. Запишите 5 приёмов, которые нейросеть воспроизвести не может:

3. личный опыт с конкретными деталями (даты, имена, места),
4. прямая речь реальных собеседников,
5. фотографии, сделанные вами,
6. ссылки на первоисточники, которые вы нашли и проверили сами,

7. эмоциональная оценка от первого лица с обоснованием.

8. Встройте хотя бы два таких маркера в каждый пост. Это не про «писать душевнее», а про проверяемые сигналы подлинности. Алгоритмы площадок и читатели всё лучше отличают шаблон от живого текста.

9. Используйте нейросеть как черновик, не как финальный текст. Если вы применяете ИИ для ускорения работы, обязательно проверяйте каждый факт и каждую цифру. Помните про 8,2 раза: именно во столько раз чаще встречаются вымышленные утверждения в ИИ-текстах по сравнению с человеческими (данные по американским газетам, лето 2025).

10. Добавьте в текст то, что нейросеть сделать не может. Расследование, интервью, репортаж с места событий, проверку спорных фактов, описание причинно-следственных связей. Именно эту «невидимую» часть работы автора ИИ пока не воспроизводит.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена: ваше конкурентное преимущество перед генерацией не в скорости и не в гладкости текста. Оно в том, что вы реальный человек с реальным опытом. Каждый пост, где есть личная история, собственное фото или проверенный вами факт, работает как доказательство подлинности для читателя и для алгоритма.

Маркетологам: если вы заказываете контент, проверяйте не только уникальность, но и фактическую основу. Галлюцинации в коммерческих текстах это репутационный риск. Включите в бриф требование указывать первоисточники для каждой цифры и каждого утверждения.

Предпринимателям в РФ и СНГ: теория мертвого интернета касается и вашего рынка. Пока исследований по российскому сегменту мало, но в нишевых категориях (здоровье, саморазвитие, финансовые советы) поток ИИ-контента растёт. Инвестируйте в экспертный контент с проверяемой авторской позицией: он дороже в производстве, но дешевле в долгосрочном доверии аудитории.

Журналистика, авторство, экспертиза никогда не сводились к производству текста. Буквы и слова это видимая часть. У человека остаётся преимущество в невидимой: найти источник, поговорить со спикером, проверить спорный факт, побывать на месте событий. Именно эту часть работы стоит усиливать, а всё остальное спокойно отдавать машине.