Тематический авторитет в ИИ-поиске: 89% крупных категорий ещё свободны

Semrush опубликовала исследование тематического авторитета (topical authority) в ИИ-поиске, то есть способности бренда стабильно появляться в ответах ChatGPT по конкретной теме, и результаты оказались неожиданно обнадёживающими для тех, кто ещё не начал работать с ИИ-выдачей.

Исследование охватило 1 094 категории в США, более 220 000 доменов и свыше 600 000 цитирований. Главный вывод: бренд, который последовательно наращивает экспертизу в узкой теме, получает «эффект закрепления», ChatGPT продолжает упоминать его, даже когда конкуренты наращивают присутствие. При этом большинство крупных категорий ещё свободны.

Что показало исследование?

• Только 15,2% категорий имеют «владельца». По данным Semrush за июнь 2026 года, в подавляющем большинстве категорий ChatGPT (53,7%) лидер есть, но его можно вытеснить. Полноценный «владелец» (бренд, который упоминается в четырёх из пяти промптов (запросов к модели) и опережает ближайшего конкурента минимум на 5 процентных пунктов) закрепился лишь в каждой седьмой категории.

• Чем крупнее категория, тем она свободнее. Semrush разделила все 1 094 категории на две группы по объёму ИИ-поискового спроса. Верхняя группа концентрирует 98% спроса, но доля «владельцев» в ней составляет всего 11,3% против 19% в нижней группе. Итог: 89,3% спроса в ИИ-поиске приходится на категории без явного хозяина.

• Упоминание бренда важнее ссылки. Исследование фиксировало не клики и не ссылки, а сам факт появления бренда в ответе ChatGPT. Предыдущие поведенческие исследования того же автора показали: пользователи обращают внимание на упоминания брендов, а не на цитирования-ссылки. 75% пользователей выбирают бренд, стоящий первым в списке, для покупки.

• Самые цитируемые страницы: продуктовые и сервисные. Среди тех страниц, тип которых удалось определить, чаще всего ChatGPT ссылался на продуктовые и сервисные лендинги. Главные страницы сайтов (homepage) попадали в ответы только в 4% случаев.

• Тематический авторитет работает на удержание. Если бренд однажды занял высокую долю упоминаний в категории, он, как правило, сохраняет её на протяжении месяцев. Это и есть ключевое свойство: тематический авторитет в ИИ-поиске приносит долгосрочную, а не разовую видимость.

Как начать строить тематический авторитет сегодня?

1. Определите свою узкую категорию. Не «финансы» целиком, а конкретную нишу: «расчёт зарплат для ИП», «налоговые вычеты для самозанятых». Исследование Semrush показывает, что узкие темы легче «забрать», чем широкие.

2. Составьте список из 15-20 вопросов, на которые ваш бренд должен отвечать. Задайте эти вопросы ChatGPT прямо сейчас. Посмотрите, кого он упоминает. Если вашего бренда нет, это ваша точка роста.

3. Публикуйте продуктовые и экспертные страницы, а не только блоговые статьи. По данным Semrush, именно продуктовые лендинги цитируются ИИ-моделями чаще всего. Глубокий разбор конкретной услуги ценнее десяти общих постов.

4. Отслеживайте результат. Инструмент Semrush AI Visibility Toolkit позволяет видеть, как часто бренд появляется в ответах ChatGPT. Бесплатных аналогов с таким же охватом на момент публикации источник не называет.

Применимо ли это в России?

Исследование Semrush охватывает только ChatGPT и только рынок США. В России основные ИИ-поисковые системы работают иначе: нейросеть «Яндекса» встроена в поиск и Алису, GigaChat (от «Сбера») отвечает на вопросы в собственном интерфейсе.

Тем не менее принцип тематического авторитета универсален. Если вы последовательно публикуете экспертный контент по узкой теме, любая языковая модель с большей вероятностью «запомнит» ваш бренд при обучении или при обращении к вашему сайту. YandexGPT и GigaChat пока не раскрывают данных о том, как именно они ранжируют источники в ответах, но логика «глубокая экспертиза побеждает поверхностный охват» работает и в классическом поиске «Яндекса».

Для российских авторов и предпринимателей ситуация даже выгоднее: конкуренция за ИИ-упоминания на русском языке пока ниже, чем на английском, и занять нишу можно быстрее.

Что с этого вам, по ролям?

Автору на Дзене. Прекратите разбрасываться по темам. Выберите 2-3 направления и закройте их глубоко: серия статей с конкретными ответами на конкретные вопросы. Именно это делает вас «тематическим авторитетом», которого ИИ-модели начнут упоминать.

Маркетологу. Проведите аудит: по каким запросам ChatGPT уже упоминает ваш бренд, а по каким нет. По данным Semrush, большинство категорий пока не имеют «владельца», и первый, кто системно заполнит нишу, получит долгосрочное преимущество.

Предпринимателю в РФ и СНГ. ChatGPT, YandexGPT и GigaChat всё активнее используют как замену поисковика. Если ваш бизнес не появляется в ответах нейросетей, вы теряете потенциальных клиентов. Начните с продуктовых страниц: исследование показывает, что именно они цитируются чаще всего, а не блоговые статьи.

Частые вопросы

Тематический авторитет работает только в ChatGPT?

Исследование Semrush проведено на данных ChatGPT в США. Однако сам принцип, что последовательная экспертиза в узкой теме повышает шансы бренда на упоминание, применим к любой языковой модели. Модели обучаются на текстах из интернета: если ваш сайт стабильно даёт качественные ответы по конкретной теме, вероятность попасть в ответ растёт.

Можно ли «купить» тематический авторитет в ИИ-поиске?

По данным исследования, нет. ChatGPT не продаёт рекламные места в ответах (на момент публикации). Тематический авторитет строится через контент: продуктовые страницы, экспертные разборы, ответы на конкретные вопросы аудитории. Это долгая работа, но исследование показывает, что она окупается: однажды заняв позицию, бренд удерживает её месяцами.

Нужно ли перестать писать на широкие темы?

Необязательно. Исследование Semrush отмечает, что некоторые бренды (например, Forbes) успешно работают с широким тематическим фокусом. Но для большинства компаний, особенно небольших, концентрация на узкой нише эффективнее. Ресурсы ограничены, и 20 статей по одной теме дадут больше «тематического веса», чем 20 статей по 20 разным направлениям.