Структура сайта для SEO и ИИ: бесплатный вебинар SMX Now покажет пятифазный фреймворк

Вебинар проводит платформа SMX Now, принадлежащая Search Engine Land (издание входит в Semrush). Спикер Шари Тхроу, сооснователь и директор по поиску в Information Architecture Gateway, информационный учёный с многолетней практикой. Среди её клиентов, по данным анонса, Microsoft, Google Cloud, Abbott Laboratories, CVS Pharmacy, WebMD, Sony Music, Библиотека Конгресса США, Best Buy и Merriam-Webster. Фреймворк, который она покажет, отработан именно на этих проектах.

Что обещают на вебинаре?

• Пятифазный фреймворк архитектуры сайта. Пошаговый подход к построению структуры, которую одинаково хорошо читают люди, поисковики и ИИ-системы.
• Системы навигации и «навигационные сети» (wayfinding networks). Как пользователь и робот находят нужную страницу, и почему меню и хлебные крошки это лишь часть картины.
• Таксономия (система классификации контента). Тхроу обещает разрушить миф о том, что таксономия это только иерархия «раздел, подраздел, страница». Классификация бывает фасетной, сетевой и гибридной.
• Системы маркировки (labeling systems). Как называть разделы и страницы, чтобы и человек, и машина понимали содержимое без щелчка.
• Доступ ИИ к контенту. Почему ИИ-системы не могут эффективно генерировать каркасы страниц (wireframes) без продуманной архитектурной модели. Структура сайта для SEO здесь работает как фундамент: без неё ИИ-агент (программа, которая сама выполняет задачи в интернете) не доберётся до нужной информации.
• Разоблачение «правила трёх кликов». Популярное убеждение, что любая страница должна быть доступна за три клика, по словам спикера, давно не соответствует реальности.

Как попробовать?

1. Перейдите на сайт SMX Now (searchengineland.com) и найдите анонс вебинара на 15 июля.
2. Зарегистрируйтесь. По анонсу, участие бесплатное.
3. Подготовьте карту своего сайта заранее: нарисуйте дерево разделов на бумаге или в любом mind-map-сервисе, чтобы во время вебинара сразу примерять фреймворк на свой проект.

Что это значит для тех, кто работает на русскоязычный рынок?

Фреймворк Тхроу заточен под англоязычный поиск и западные ИИ-системы, но сам принцип универсален. Структура сайта для SEO одинаково критична и для Яндекса, и для Google, и для отечественных нейросетей.

• Автору Дзена и блогеру. Если у вас есть свой сайт, к которому вы ведёте аудиторию, проверьте: может ли поисковый робот Яндекса добраться до каждой важной страницы за разумное число переходов? Хлебные крошки, внутренние ссылки, понятные названия разделов работают и в Рунете.
• Маркетологу. Российские ИИ-обзоры в поиске (нейро-ответы Яндекса) тоже опираются на структуру сайта. Если ваш контент спрятан за тремя уровнями вложенности без внятных заголовков, нейросеть его просто не увидит.
• Предпринимателю в РФ и СНГ. Специализированных русскоязычных курсов по информационной архитектуре для ИИ-поиска пока нет. Вебинар на английском, но фреймворк визуальный и пошаговый, а запись обычно доступна после эфира.

Прямого российского аналога этого вебинара нет. Из инструментов, которые помогают анализировать структуру сайта в Рунете: Яндекс.Вебмастер показывает, как робот видит ваши страницы, а Screaming Frog (работает и с русскоязычными сайтами) строит карту всех внутренних ссылок. Ни один из них не даёт готовый фреймворк архитектуры, но оба покажут, где структура ломается.

Частые вопросы

Вебинар на русском?

Нет. Язык вебинара, по анонсу, английский. Записи SMX Now обычно остаются доступны после эфира, и их можно смотреть с автоматическими субтитрами.

Нужны ли технические знания, чтобы участвовать?

Анонс обещает практический фреймворк, а не код. Речь о логике разделов, навигации и маркировке, а не о настройке сервера. Если вы умеете рисовать структуру сайта на салфетке, этого достаточно.

Подойдёт ли фреймворк для небольшого блога?

По описанию, Тхроу работала и с крупными корпоративными сайтами, и с медиа. Принципы навигации и таксономии масштабируются вниз: даже блог на 50 страниц выигрывает от понятной классификации. Но конкретные примеры для малых сайтов в анонсе не упоминаются.

Бесплатный вебинар с конкретным фреймворком от практика с таким списком клиентов стоит как минимум посмотреть в записи и примерить на свой сайт, даже если вы работаете только в Рунете.