Спортивные бренды растут вопреки кризису: выручка отрасли достигла 125 млрд рублей

Российский рынок спортивных товаров в первом полугодии 2026 года продолжает расти вопреки общему потребительскому спаду, и цифры показывают, где именно открываются возможности для авторов, маркетологов и предпринимателей.

Forbes опросил участников рынка и отраслевых аналитиков, чтобы разобраться, почему спортивные бренды чувствуют себя увереннее других потребительских ниш. Главный вывод: спорт из развлечения превращается в повседневную привычку, и это меняет структуру спроса. Елена Барташевич, заместитель генерального директора «Форман Продактс» (производитель оборудования и мебели для фитнес-клубов), считает сегмент одним из немногих, устойчивых к кризису. Другие эксперты, опрошенные изданием, подтверждают этот тезис конкретными данными.

Почему рынок растёт, пока остальные буксуют?

• Платёжеспособная аудитория. По словам Максима Боровикова, управляющего партнёра исследовательской компании FitnessData, спортом в России чаще занимаются люди с доходами выше среднего. Это защищает рынок от резких просадок.

• Спорт как антистресс. Число тренирующихся в клубах с начала 2019 года выросло с 3,8% до 5,1% населения. «Аналогичные тренды в беге, велоспорте и триатлоне», уточняет Боровиков.

• Смена мотивации. Игнат Кляцкий, директор по фитнесу сети DDX Fitness, говорит, что для части аудитории тренировки «из краткосрочной цели вроде похудения превратились в способ регулярно поддерживать физическое и ментальное состояние».

• Новые клубы и массовые мероприятия. Забеги, веломарафоны, заплывы плюс открытие и реконструкция залов создают постоянный спрос на оборудование и одежду.

• Взрывной рост отдельных категорий. По данным пресс-службы Wildberries, продажи тренажёров выросли вдвое год к году, беговых дорожек втрое, велосипедов в полтора раза.

Средний чек на покупку тренировочной одежды увеличился до 5000 рублей. Однако НФС отмечает, что товарооборот в сегменте остался на уровне 2025 года: подорожало сырьё и выросли производственные расходы.

Импортозамещение идёт, но с оговорками

Уход западных спортивных брендов в 2022 году открыл пространство для отечественных производителей. Барташевич подтверждает: компании, выпускающие тренажёры для залов и улицы, получили дополнительные возможности. По данным Ассоциации операторов фитнес-индустрии, некоторые российские производители получают до 50% выручки за счёт госзаказов: контракты на поставку тренажёров и строительство тренировочных зон для муниципальных учреждений.

Факт, который отрезвляет: доля локальных производителей спортивной техники для зала не превышает 10%, говорит Ольга Киселева, президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии.

«Российский рынок продолжает покупать импортное оборудование. Например, тренажёры для кардионагрузок у нас не производят. Все ввозят либо из Европы и США через серый импорт, либо из Китая и Южной Кореи» : Ольга Киселева, президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии

По данным FitnessData, доля импорта из Китая выросла с 60-65% в 2021 году до 80-85% в 2025-м. Это не только тренажёры, но и инвентарь для командных соревнований и домашних упражнений.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена и копирайтерам. Спортивные бренды и фитнес-тематика дают стабильно растущую аудиторию. Семь с лишним миллионов активно тренирующихся людей ищут обзоры экипировки, сравнения тренажёров, программы тренировок. Контент, привязанный к конкретным цифрам из этой статьи, выглядит убедительнее общих советов «как начать бегать».

Маркетологам. Средний чек 5000 рублей за тренировочную одежду и двукратный рост продаж тренажёров на маркетплейсах говорят о платёжеспособном спросе. Рекламные кампании для спортивных товаров имеет смысл строить вокруг антистрессовой мотивации, а не вокруг «красивого тела»: именно так описывают тренд сами участники рынка.

Предпринимателям в РФ. Госзаказы (до 50% выручки у отдельных производителей) и ниша кардиооборудования, которое в стране пока не производят, это конкретные точки входа. Но доля локальных производителей всего 10%, а импорт из Китая занимает более 80%: конкурировать придётся не с западными брендами, а с китайской ценой.

Частые вопросы

Почему спортивные бренды растут, если потребительский рынок в целом под давлением?

По данным FitnessData, основная аудитория фитнеса в России имеет доход выше среднего. Кроме того, эксперты указывают на рост числа тренирующихся (с 5,6 до 7,4 млн) и смену мотивации: люди приходят к спорту ради снятия стресса и поддержания здоровья, а не ради краткосрочных целей. Это делает спрос более устойчивым.

Реально ли российским производителям конкурировать с китайским импортом?

Пока доля локальных производителей спортивной техники для зала не превышает 10%, а китайский импорт занимает 80-85% рынка (данные FitnessData за 2025 год). Конкурентное преимущество российских компаний сегодня лежит в госзаказах и уличном оборудовании. Кардиотренажёры в России не производят вовсе.

Где автору Дзена брать данные для контента о спорте и фитнесе?

Национальное фитнес-сообщество, FitnessData и Ассоциация операторов фитнес-индустрии регулярно публикуют отраслевую статистику. Wildberries раскрывает данные по обороту спортивных товаров. Ссылка на конкретные цифры из таких источников добавляет тексту вес и отличает его от обзоров без фактуры.

Рынок спортивных товаров в России растёт не на хайпе, а на изменении привычек миллионов людей, и авторам, которые подхватят этот сдвиг с конкретными цифрами в руках, будет о чём писать ещё не один сезон.