Создатель IndexNow уходит из Microsoft Bing после 30 лет: что это значит для SEO

Новость опубликовал Search Engine Land. Фабрис Канель проработал в Microsoft около 30 лет. За это время он отвечал за всю цепочку индексации Microsoft Bing: обход страниц, обнаружение адресов, отбор и обработку контента. Он же придумал протокол IndexNow и участвовал в создании Bing Webmaster Tools. Уход состоялся по программе добровольного выхода на пенсию Microsoft (Voluntary Retirement Program), о чём Канель написал сам в открытом письме коллегам и индустрии.

Что Канель оставил после себя?

• IndexNow — протокол, который позволяет сайту мгновенно сообщить поисковику об изменении страницы вместо того, чтобы ждать, пока робот сам заметит обновление. Яндекс, Bing, Seznam и другие поисковики поддерживают IndexNow. Для автора или веб-мастера это способ попасть в выдачу за минуты, а не за дни.

• Bing Webmaster Tools — бесплатная панель для владельцев сайтов, аналог «Яндекс Вебмастера». Через неё можно проверить, как Microsoft Bing видит ваш сайт, какие страницы проиндексированы, где ошибки.

• Индексация Microsoft Bing целиком: обход (краулинг), обнаружение URL, отбор контента и его обработка. Канель выстраивал эту систему с нуля.

• Образовательная работа: выступления на конференциях (включая SMX), статьи о том, как устроен поиск, как продвигаться в Bing и как поиск адаптируется к генеративному ИИ. Фактически он был главным публичным инженером Bing для SEO-сообщества.

Канель в прощальном письме отметил, что последние два года обучал и готовил команду, которая продолжит его работу. Search Engine Land подтверждает: команда на месте, но потеря ключевого архитектора ощутима.

Как это касается тех, кто работает с Bing из России?

Microsoft Bing AI Image Creator (генератор картинок на базе ИИ внутри Bing) и сам поиск Microsoft Bing формально доступны из России, хотя часть функций ограничена. Для продвижения на западную аудиторию Bing остаётся вторым по значимости поисковиком после Google.

IndexNow работает и с Яндексом, поэтому протокол, созданный Канелем, напрямую полезен для русскоязычных веб-мастеров вне зависимости от санкций и региональных блокировок.

Сравнение: Bing Webmaster Tools и «Яндекс Вебмастер»

Что делать прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена и блогеру. Если вы продвигаете контент на западных площадках или ведёте англоязычный блог, проверьте, подключён ли ваш сайт к IndexNow. Плагин для WordPress ставится за пять минут и работает с обоими поисковиками: Bing и Яндексом.

SEO-специалисту и веб-мастеру. Следите за обновлениями Bing Webmaster Tools в ближайшие месяцы. Смена ключевого человека часто ведёт к изменениям в приоритетах команды. Подписка на блог Bing Webmaster, самый надёжный источник.

Маркетологу и предпринимателю. Уход Канеля не отменяет IndexNow и не ломает индексацию. Но если ваша стратегия зависит от скорости появления в поиске Bing (например, e-commerce с западной аудиторией), сейчас стоит зафиксировать текущие метрики, чтобы заметить возможные сдвиги.

Как проверить, работает ли IndexNow на вашем сайте?

1. Откройте Bing Webmaster Tools (bing.com/webmasters), авторизуйтесь и добавьте сайт, если ещё не сделали.
2. В разделе URL Submission проверьте, есть ли отметка об IndexNow. Если нет, установите плагин IndexNow для вашей CMS или отправьте URL вручную через API.
3. Параллельно проверьте «Яндекс Вебмастер»: IndexNow работает и там, поэтому одна настройка ускоряет индексацию сразу в двух поисковиках.

Частые вопросы

IndexNow перестанет работать после ухода Канеля?

Нет. IndexNow — это открытый протокол, который поддерживают Bing, Яндекс и другие поисковики. Он не зависит от одного человека. Канель создал его, но поддерживает целая команда и консорциум поисковых систем.

Повлияет ли уход на работу Microsoft Bing AI Image Creator?

Канель отвечал за индексацию и поисковую инфраструктуру, а не за генерацию изображений. Microsoft Bing AI Image Creator — отдельный продукт на базе генеративного ИИ. Прямой связи с уходом Канеля нет.

Нужно ли мне что-то менять в настройках сайта?

Прямо сейчас ничего менять не нужно. Все инструменты (Bing Webmaster Tools, IndexNow) продолжают работать. Единственная рекомендация: зафиксируйте текущие показатели индексации, чтобы отследить возможные изменения в будущем.