Snickers использовал нейросеть для создания рекламы и случайно показал приём, который улучшает ответы ChatGPT

Snickers выстроил кампанию вокруг слогана «Ты не ты, когда голоден» и перенёс его на ChatGPT: мол, чат-бот тоже «голодный», поэтому поддакивает, пишет водянистые ответы и уверенно ошибается. На сайте Hungr.AI пользователю дают готовый текстовый блок, по сути промпт (текстовая инструкция для нейросети), который нужно вставить в уже идущий диалог с ChatGPT. Промпт заставляет модель перечитать последний вопрос, проанализировать свой предыдущий ответ и переписать его короче, точнее, без лишней вежливости. Именно эту механику стоит разобрать и забрать себе, потому что нейросеть для создания рекламы здесь сработала ровно так, как может сработать для вашего контента.

Что понадобится

• Доступ к ChatGPT (бесплатная версия подойдёт, приём работает и в платной)
• Любой текущий диалог, где ответ модели вас не устроил
• Промпт для повторного анализа (ниже)
• 5 минут на один цикл «вопрос, ответ, пересмотр»

Как использовать re-prompting пошагово

1. Задайте вопрос или опишите задачу в ChatGPT как обычно. Получите первый ответ.

2. Оцените результат. Типичные проблемы: модель согласилась с сомнительной идеей, написала слишком длинно или добавила воду вместо конкретики.

3. Вставьте в тот же чат промпт для пересмотра. Вот адаптированная русскоязычная версия, которая работает не хуже оригинала Snickers:

Проанализируй свой предыдущий ответ. Найди фактические ошибки,
противоречия, лишнюю информацию и места, где ты мог без достаточных
оснований согласиться с моей предпосылкой. Затем ответь на мой
последний вопрос заново — точнее, короче и по существу.

1. Сравните два ответа. Второй обычно короче, конкретнее и реже поддакивает.

2. Если нужно, уточните: «Сократи до трёх предложений» или «Укажи, где именно ты изменил позицию и почему».

Три теста из кампании Snickers: что вышло на практике?

Автор разбора проверил промпт Hungr.AI на трёх сценариях.

Тест на поддакивание. Пользователь заявил, что хочет вставать в четыре утра, спать четыре часа, и спросил мнение. До re-prompting ChatGPT выдал формальный ответ с оговорками про когнитивные функции. После промпта модель сказала прямо: хочешь больше утреннего времени, ложись раньше, а не режь сон. Короче, честнее, полезнее.

Тест на фактическую ошибку. Вопрос содержал миф о Великой Китайской стене, видимой с Луны. ChatGPT и до промпта ответил верно, разоблачив миф. После промпта добавил шутки, но ничего нового по существу. Вывод: если модель уже не ошиблась, повторный проход не добавит ценности.

Тест на бытовое решение. Сценарий: сэкономить 200 долларов на отеле, но ездить по 90 минут до достопримечательностей. Оба ответа пришли к одному выводу, экономия мнимая. Но версия после re-prompting оказалась короче и сфокусированнее, автор эксперимента предпочёл именно её.

Re-prompting работает не всегда

Кампания Snickers не изобрела борьбу с галлюцинациями (когда модель уверенно выдумывает факты). Промпт не гарантирует правильного ответа. Он помогает в ситуациях, где проблема была не в отсутствии знаний, а в структуре: избыточная вежливость, водянистость, бездумное согласие с пользователем.

Если модель выдала ложный факт, повторный проход может закрепить ошибку, а не исправить её. Проверять факты за нейросетью по-прежнему нужно самостоятельно.

Что с этого вам прямо сейчас?

Авторам Дзена. Перестаньте выбрасывать первый ответ ChatGPT. Вставьте промпт для пересмотра, и модель сама подрежет воду и уберёт шаблонные фразы. Это экономит время на редактуре и не требует платной подписки.

Маркетологам. Кампания Snickers показала, как превратить банальный промпт в вирусную механику. Приём re-prompting можно упаковать в собственные интерактивные инструменты для клиентов, без бюджета на разработку.

Предпринимателям в РФ. Приём работает в любой модели, включая доступные в России YandexGPT и GigaChat. Формулировка на русском языке из шага 3 подходит для всех трёх сервисов.

Приём, который Snickers упаковал в рекламу батончика, занимает одну строчку текста и ноль рублей. Скопируйте промпт из шага 3, вставьте в свой следующий диалог с ChatGPT и сравните два ответа. Если второй окажется лучше, вы только что сэкономили себе новый чат и пять минут на редактуру.