Сервис Phia с оценкой $180 млн подменял чужие реферальные ссылки: Bloomberg подтвердил фрод

Сервис Phia запустили в апреле 2025 года Фиби Гейтс, дочь сооснователя Microsoft Билла Гейтса, и её подруга по общежитию София Кианни. Стартап быстро привлёк внимание инвесторов и знаменитостей, но в июле 2026 года столкнулся с обвинениями в так называемом куки-стаффинге (cookie stuffing), подмене партнёрских меток, позволяющей забирать вознаграждение за чужие продажи. Об обвинениях первыми сообщили исследователи Capital One Shopping, а Bloomberg провёл независимую проверку.

Что именно делало расширение Phia?

Phia разрабатывает iOS-приложение и расширение для Google Chrome. Сервис Phia объединяет предложения с более чем 220 тысяч сайтов магазинов и ресейлеров, а нейросети внутри помогают находить визуально похожую одежду, обувь и аксессуары, сравнивать цены и получать скидки.

Зарабатывает сервис на реферальных ссылках: когда пользователь переходит по такой ссылке и покупает товар, магазин выплачивает Phia комиссию.

Проблема вот в чём. В июле 2026 года исследователи Capital One Shopping обвинили Phia в накрутке. Bloomberg проверил расширение на более чем 50 сайтах и подтвердил: на финальном этапе оформления заказа расширение автоматически открывало фоновую вкладку с партнёрской ссылкой Phia и подменяло уже существующий реферальный код другого сервиса на свой.

Простыми словами: вы пришли в магазин по ссылке блогера, а в момент оплаты Phia тихо «переписывала» метку на себя. Комиссию получала Phia, а не тот, кто реально привёл покупателя.

Почему это серьёзный прецедент для рынка?

Куки-стаффинг, не новая практика. Но здесь совпали три фактора, которые делают случай показательным.

• Громкие имена и крупные деньги. Стартап с оценкой в $180 млн, за которым стоят Kleiner Perkins и медийные инвесторы уровня Хейли Бибер и Крис Дженнер, оказался замешан в схеме, прямо запрещённой условиями большинства ритейлеров и партнёрских сетей.
• ИИ как ширма. Phia позиционировала себя как «умный помощник для шопинга», но нейросеть для подбора одежды сочеталась с механикой, которая скрытно перехватывала чужой доход.
• Масштаб проверки. Bloomberg провёл независимую верификацию на десятках сайтов и подтвердил подмену. Это не анонимная жалоба, а задокументированное расследование.

Подмена трекинговых идентификаторов прямо запрещена в условиях использования многих ритейлеров и крупных аффилиат-сетей, как отмечают эксперты, опрошенные Bloomberg.

В Phia признали проблему, но назвали её ошибкой, допущенной при «релизе одной из последних версий кода». Компания внесла исправления, и подмена ссылок прекратилась. : Заявление Phia, по данным Bloomberg

Bloomberg подтвердил, что после публикации обвинений подмена действительно прекратилась. Однако называть систематическую подмену на десятках сайтов «багом одного релиза» как минимум спорно: механика требовала отдельного кода, который открывал фоновую вкладку и подставлял собственную партнёрскую ссылку.

Что это значит для вас?

• Авторам Дзена и блогерам, которые зарабатывают на партнёрских ссылках: проверяйте, не подменяют ли браузерные расширения ваших читателей ваши реферальные метки. Установите тестовую покупку и убедитесь, что код доходит до магазина именно ваш.
• Маркетологам и предпринимателям: если вы продвигаете товары через аффилиат-программы, случай Phia показывает, что даже «проверенные» ИИ-расширения могут перехватывать ваши комиссии. Аудит партнёрского трафика перестаёт быть опцией.
• Пользователям ИИ-расширений в России: сервис Phia пока ориентирован на западный рынок, но аналогичные браузерные расширения для поиска скидок есть и в Рунете. Прежде чем ставить любое расширение, проверьте, какие разрешения оно запрашивает. Доступ к «данным на всех сайтах» и возможность «открывать вкладки» в связке означают техническую способность подменять ссылки.

Случай Phia стоит запомнить как конкретный пример: нейросеть в продукте не гарантирует честность продукта. Проверяйте разрешения расширений, тестируйте свои партнёрские ссылки и не доверяйте ИИ-инструментам только потому, что за ними стоят громкие имена.