SERP перестанет экраном по умолчанию к 2030 году: прогноз Форрестера и цифры, которые его подкрепляют

Форрестер подчёркивает: это его личный прогноз, а не установленный факт. Страница с ранжированными ссылками, SERP (Search Engine Results Page, страница результатов поиска), не исчезнет. Она сдвинется на один шаг назад: вместо экрана, куда вы попадаете по умолчанию, станет экраном, куда можно перейти по желанию. Примерно так сейчас работает вкладка «Картинки»: она есть, но открывается только по клику.

Источник прогноза: колонка Дуэйна Форрестера в Search Engine Journal от июня 2026 года. Форрестер открыто указывает на конфликт интересов: его компания зарабатывает на измерении видимости в ИИ-поиске, поэтому мир без классической выдачи ему финансово выгоден.

Какие факты стоят за прогнозом?

• Ответы ИИ уже занимают почти половину запросов. По данным Similarweb за май 2026 года, AI Overviews (краткие ответы, которые Google генерирует нейросетью прямо над ссылками) появляются на 43% поисковых запросов в США. Годом ранее этот показатель составлял 15%.

• Люди реже кликают на ссылки, когда видят ИИ-ответ. Исследование Pew Research Center среди 900 взрослых американцев в марте 2025 года показало: при наличии ИИ-ответа на традиционную ссылку нажимали 8% пользователей, без него 15%.

• AI Mode набрал миллиард пользователей, но пока почти не используется как основной поиск. Google заявил о миллиарде ежемесячных пользователей AI Mode (режим, где поиск выглядит как диалог с нейросетью) за первый год. Однако по данным Similarweb, на AI Mode приходится всего 0,34% всех поисковых запросов Google с января по апрель 2026 года.

• Google уже построил инфраструктуру для перехода. В мае 2024 года Google запустил фильтр «Веб», который показывает только текстовые ссылки, как отдельную вкладку рядом с «Картинками» и «Видео». Форрестер считает, что это готовая «комната», куда классическая выдача может переехать без дополнительной разработки.

• Запросы становятся длиннее. Similarweb зафиксировал рост средней длины запроса в Google на 5,4% после появления AI Mode. Длинные запросы чаще запускают ИИ-ответ, то есть пользователи сами двигаются в сторону новой модели.

• Реклама внутри ИИ-ответов уже тестируется. На Google Marketing Live в мае 2026 года Google представил рекламные форматы внутри AI Mode, где нейросеть Gemini формирует рекламное сообщение под конкретный вопрос пользователя. Google прямо заявил: «Мы не просто размещаем рекламу в ИИ-поиске, мы переизобретаем саму рекламу в этом контексте».

Почему Google не переключает по умолчанию прямо сейчас?

Форрестер объясняет задержку одним словом: деньги. Классическая страница с ссылками несёт на себе самый доходный рекламный инвентарь в истории цифровой рекламы. Новые рекламные форматы внутри ИИ-ответов пока сырые.

Но экономика меняется быстро. Сундар Пичаи, глава Google, на отчёте за второй квартал 2026 года заявил, что стоимость генерации ответов в AI Mode упала до минимума с момента запуска, а AI Overviews и AI Mode объединяются в единый поисковый интерфейс. В том же квартале доходы Google от рекламы на сторонних сайтах (Network advertising) снизились на 1%. Это именно та часть бизнеса, которая зависит от того, чтобы люди переходили на внешние сайты.

Вице-президент Google по поисковой инженерии Раджан Патель в июне 2026 года опровергал, что AI Mode станет режимом по умолчанию в Chrome: «Мы не планируем делать AI Mode по умолчанию для поиска в Chrome». Но Форрестер читает это как «не сейчас», а не «никогда».

Сравнение с ситуацией в России

В Яндексе процесс идёт параллельно, но с другой скоростью. Нейроответы YandexGPT появляются в поисковой выдаче Яндекса с 2023 года и постепенно занимают всё больше места. GigaChat от Сбера пока работает как отдельный сервис и в основной поиск не встроен.

Для авторов из России и СНГ главный вывод: тренд глобальный. Если Google переключит экран по умолчанию, Яндекс, скорее всего, ускорит аналогичные изменения.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена. Длинные, развёрнутые ответы на конкретные вопросы, это формат, который ИИ-поисковики цитируют чаще всего. Пишите тексты, которые отвечают на вопрос так полно, чтобы нейросеть захотела на вас сослаться, а не пересказать.

Копирайтеру и маркетологу. Следите за тем, как ваши страницы появляются в AI Overviews. Если Google уже генерирует ответ по вашей теме и не ссылается на вас, значит трафик уже уходит. По данным Similarweb, AI Mode генерирует исходящие переходы лишь на 1,6% до 2,5% запросов, тогда как обычный поиск на 17% до 19%.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Если ваш бизнес зависит от поискового трафика из Google (экспорт, англоязычные рынки), закладывайте сценарий сокращения кликов из поиска на горизонте двух-четырёх лет. Для внутреннего рынка ориентируйтесь на Яндекс, но учитывайте, что Яндекс движется в ту же сторону.

Частые вопросы

Поисковая выдача Google исчезнет?

Нет. Форрестер подчёркивает: страница с ссылками не удаляется. Она сдвигается на один шаг от экрана по умолчанию. Вы сможете открыть её по клику, как сейчас открываете вкладку «Картинки», но первым экраном станет ИИ-ответ.

Когда это затронет Россию?

Форрестер говорит о США как о первом рынке (2028 до 2030), Великобритания и ЕС идут с отставанием на год и больше. Россию прогноз не рассматривает. Но Яндекс уже встраивает нейроответы в выдачу, и если тренд подтвердится на Западе, аналогичные изменения в российском поиске вероятны.

Как подготовить контент к этим изменениям?

Создавайте материалы, которые отвечают на конкретный вопрос полнее и точнее, чем конкуренты: именно такие тексты ИИ-поисковики цитируют со ссылкой. Проверяйте, появляется ли ваш сайт в AI Overviews по ключевым запросам. Если нет, разбирайте, чей контент нейросеть использует вместо вашего, и учитесь у него.