Google перестроила ссылки в ИИ-поиске и Google AI Studio: источники поднялись выше, авторы получили профили

Google объявила о пяти обновлениях, которые меняют отображение ссылок в AI Mode (режим ИИ-поиска) и AI Overviews (ИИ-обзоры, краткие ответы нейросети над результатами поиска), и эти изменения касаются каждого, кто публикует контент в интернете, включая авторов Дзена и владельцев сайтов в Рунете.

Хема Будараджу, вице-президент Google по управлению продуктами, описала обновления в блоге компании. Часть нововведений уже работает, часть проходит тестирование.

Какие ссылки Google показывает иначе?

• Встроенные ссылки поднялись выше. Google сообщает о «существенном увеличении присутствия встроенных ссылок» в ответах ИИ. Ссылки теперь появляются ближе к началу ответа, а не внизу. Конкретных цифр роста компания не привела.

• Блок официальных сайтов в начале ответа (тестируется). Для запросов, где есть только один или два официальных источника (например, «как подать заявку на конкретную госуслугу»), Google начинает тестировать вывод ссылок на эти источники прямо в начале ответа с пояснением, почему именно этот сайт полезен.

• Картинки-миниатюры у ссылок в конце ответа. Ссылки на статьи по смежным темам в конце ответов ИИ получают миниатюры изображений и, по словам Google, «более кликабельный» дизайн.

• Карусели статей по актуальным темам расширяются. Карусели (горизонтальные ленты с карточками статей) для развивающихся тем распространяются на новые регионы и языки. В карусели выделяются «Предпочтительные источники» (Preferred Sources), сайты, которые пользователь сам отметил как интересные. Какие именно регионы и языки добавлены, Google не уточнила.

• Имена авторов и издателей в видеорезультатах AI Mode (тестируется). При клике на имя автора в карточке видео пользователь попадает на его поисковый профиль (Search profile), страницу, которая собирает статьи, видео и посты автора из разных платформ.

Что такое Preferred Sources и Search profile?

Preferred Sources, функция, которая позволяет пользователю отметить сайты, контент которых он хочет видеть чаще. По данным Google, число людей, использующих эту функцию, выросло более чем в семь раз с начала года. Точное количество пользователей компания не раскрыла и не пояснила методику подсчёта.

Search profile, поисковый профиль, который Google запустила в июне 2025 года. Он объединяет контент автора или издателя: статьи, видео, посты из соцсетей. По данным справки Google, на момент публикации профиль доступен в США, Канаде и Индии для авторов, у которых не менее 10 000 подписчиков на YouTube, Instagram, X (бывший Twitter) или TikTok. Аккаунт Google должен принадлежать человеку старше 18 лет.

Важный нюанс: перемещение встроенной ссылки выше внутри ответа ИИ не меняет позицию этой ссылки в отчётах Google Search Console. Search Console присваивает всем ссылкам внутри одного AI Overview одну общую позицию. То есть в статистике вебмастера эффект от «подъёма» ссылки пока не виден.

Как проверить, работает ли это для вашего сайта?

1. Откройте Google Search Console и убедитесь, что ваш сайт включён в «Search generative AI features» (функции генеративного ИИ в поиске). Без этого сайт не сможет стать Preferred Source.

2. Проверьте ИИ-результаты Google по запросам, связанным с вашей тематикой, в тех регионах и на тех языках, где вы работаете: карусели начинают появляться уже сейчас.

3. Если у вас более 10 000 подписчиков на YouTube, Instagram, X или TikTok и вы находитесь в США, Канаде или Индии, настройте Search profile через справку Google.

4. Используйте кнопку и специальную ссылку из документации Google, чтобы предложить читателям добавить ваш сайт в Preferred Sources.

Работает ли это в России?

Для авторов из РФ и СНГ есть практическое ограничение: AI Mode и AI Overviews в Google пока работают не во всех регионах, а Search profile доступен только в трёх странах. Google не назвала список новых регионов для каруселей. Проверить доступность можно в Google AI Studio (среда для работы с ИИ-моделями Google) или напрямую в поиске.

Российские аналоги, Яндекс с нейроответами и GigaChat от Сбера, пока не предлагают аналогичных механизмов «Предпочтительных источников» или поисковых профилей авторов. Но тренд общий: поисковики всё активнее встраивают ИИ-ответы, и вопрос, как именно внутри этих ответов будут видны ссылки на ваш контент, актуален для любой платформы.

Частые вопросы

Встроенные ссылки поднялись выше: это значит, больше трафика на мой сайт?

Не обязательно. Google подтвердила, что ссылки отображаются ближе к началу ответа, но не привела данных о росте кликов. В отчётах Search Console позиция ссылки внутри AI Overview не меняется, потому что все ссылки одного обзора получают одну общую позицию.

Могу ли я стать Preferred Source, если мой сайт на русском языке?

Технически да, если ваш сайт включён в генеративные функции поиска через Google Search Console. Но карусели с Preferred Sources пока расширяются на новые регионы и языки постепенно, и Google не назвала конкретный список. Проверяйте результаты ИИ-поиска по вашим целевым запросам.

Когда блок с официальными сайтами и профили авторов в AI Mode станут доступны всем?

Google не назвала сроков. Обе функции находятся в стадии тестирования, и в блоге компании нет информации о планах по расширению.