СЕО и искусственный интеллект: CMA обязала Google раскрыть критерии ранжирования в ИИ-выдаче

Что стоит за решением британского регулятора?

Издание No Hacks разобрало приказ CMA и сделало вывод, который стоит взять на вооружение: прозрачность алгоритмов полезна, но она не изменит главную работу. Система, читающая ваш сайт, по-прежнему должна найти ответ, разобрать его и иметь основания ему доверять. Видите вы критерии или нет, страница либо отдаёт содержание в форме, которую машина может извлечь, либо прячет его за тем, что машина не запустит.

CMA присвоило Google статус «стратегического участника рынка» (Strategic Market Status) ещё в октябре 2024 года на основании того, что Google обрабатывает более 90 % поисковых запросов в Великобритании. 17 июня 2025 года регулятор наложил два обязательных правила:

• Google должен ранжировать органические результаты по «объективным и недискриминационным критериям», и это касается и AI Overviews.
• Компания обязана предоставлять бизнесу реальную прозрачность работы ранжирования, заблаговременно уведомлять о крупных изменениях в алгоритмах и обеспечить документированный процесс подачи жалоб.

На выполнение дано шесть месяцев.

Шаг за шагом мы добиваемся того, чтобы поисковые сервисы Google лучше работали для бизнеса и потребителей по всей Великобритании. : Уилл Хейтер, исполнительный директор CMA по цифровым рынкам

Решение пока касается только Великобритании, Google намерен его оспорить, и до вступления правил в силу пройдёт полгода. Но автор оригинальной публикации справедливо замечает: подобные правила редко остаются в одной стране.

Почему прозрачность алгоритмов изменит меньше, чем хочется?

No Hacks предлагает мысленный эксперимент: представьте, что вы уже видите точные критерии ранжирования каждого поисковика. Что вы реально сделаете иначе?

Прозрачность закроет застарелые споры. Источник приводит три примера:

• Файл llms.txt (инструкция для языковых моделей, аналог robots.txt). По последним масштабным данным, на которые ссылается No Hacks, он не влияет на выдачу.
• Разметка schema (структурированные данные для поисковиков). Контролируемое исследование Ahrefs показало, что она не помогает получить цитирование в ИИ-ответах.
• Фразы вроде «лучший в своём классе». Они могут принести цитату, но рекомендацию получают конкуренты, которых вы сами назвали на странице.

Увидеть критерии полезно, но работа останется прежней: сделать так, чтобы машина могла прочитать, разобрать и проверить ваш контент. Именно эту работу стоит проделать, не дожидаясь, пока регулятор откроет «чёрный ящик».

Пошаговая инструкция: аудит сайта для ИИ-поисковиков

Автор оригинала предлагает три проверки в строгом порядке. Вот они с пояснениями для тех, кто далёк от кода.

1. Проверьте рендеринг (отрисовку страницы). Откройте самую важную страницу сайта с отключённым JavaScript (в Chrome: «Настройки» → «Конфиденциальность и безопасность» → «Настройки сайтов» → «JavaScript» → выключить). Если без JavaScript текст исчезает, ИИ-поисковик его не увидит: большинство ИИ-сборщиков не выполняют клиентский JavaScript.

2. Проверьте структуру. Найдите на странице ответ на очевидный вопрос о вашем продукте или услуге. Можно ли его «вынуть» как самостоятельный абзац? Или он растворён в длинном повествовании, которое имеет смысл только при чтении сверху вниз? Если второе, выделите ответ в отдельный блок.

3. Проверьте верифицируемость. Ключевые факты о вас (кто вы, что продаёте, что из этого правда) указаны на сайте ясно и единообразно? Или машине придётся «поверить на слово», потому что подтвердить информацию больше негде? Проверьте, совпадают ли данные на разных страницах сайта и на внешних площадках.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

Авторам Дзена. Проверьте, доступен ли текст ваших статей без JavaScript. Если вы ведёте внешний сайт-портфолио, убедитесь, что ответ на главный вопрос читателя можно извлечь одним абзацем. Тема сео и искусственный интеллект перестаёт быть абстракцией: ИИ-ответы уже формируют трафик.

Маркетологам. Британский прецедент показывает направление: если регулятор в одной стране требует «объективных критериев» ранжирования, аналогичные инициативы могут появиться в ЕС и других юрисдикциях. Для российского рынка пока прямого аналога нет, но Яндекс уже внедряет ИИ-ответы в поиск, и вопрос прозрачности алгоритмов встанет и здесь.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Решение CMA на Россию не распространяется, но три проверки из инструкции выше работают для любого поисковика. Если ваш сайт зависит от клиентского JavaScript, ИИ-сборщики Яндекса и Google одинаково его не прочтут.

Не ждите, пока регулятор в вашей стране заставит поисковик объясниться. Откройте свою главную страницу без JavaScript, посмотрите, что осталось, и начните с этого. Это единственное, на что не нужно ничьё разрешение.