Самоучитель Apple: как настроить AI на iPhone, iPad и Mac за 10 минут

Второго июня на мероприятии Surprise and Shine новый CEO Apple Джон Тернус представил позицию компании по ИИ. Тернус сменил Тима Кука, который перешёл на должность исполнительного председателя совета директоров. Выступление стало первым публичным заявлением нового руководителя о том, как Apple собирается конкурировать в эпоху ИИ, и The Verge зафиксировал ключевые цитаты.

Что Тернус назвал «идеальным ИИ-устройством»?

Тернус ввёл термин «интеллектуальный персональный хаб» (intelligent personal hub), то есть устройство, которое одновременно отвечает нескольким требованиям:

• Понимает личный контекст пользователя и всегда под рукой.
• Имеет процессор, способный запускать ИИ-модели локально, без передачи данных на сервер.
• Подключено к интернету для доступа к облачным моделям, когда локальных ресурсов не хватает.
• Оснащено большим экраном, камерами и микрофонами, чтобы «видеть и слышать» окружающий мир.
• Держит заряд долго.
• Работает без сложного обучения пользователя.

«Вы бы хотели, чтобы им было легко пользоваться без долгого обучения. И чтобы оно бесшовно работало с вашими другими устройствами, приложениями и сервисами, как единый интегрированный опыт.» : Джон Тернус, CEO Apple

После перечисления всех этих характеристик Тернус подвёл итог: «Вы бы пришли к чему-то поразительно знакомому, потому что в мире нет продукта, лучше приспособленного стать вашим интеллектуальным хабом, чем iPhone.»

Ход логичный: Apple не анонсирует отдельный ИИ-гаджет, а описывает набор параметров, под которые iPhone подходит по умолчанию.

Приватность как главный аргумент против конкурентов

Самая резкая часть выступления касалась данных. Тернус заявил, что конкуренты «видят в ваших личных данных то, что нужно собирать и хранить». Это одно из самых прямых высказываний Apple о разнице подходов к пользовательским данным в ИИ.

«Честно говоря, доверие заходит лишь до определённого предела, когда ваши данные больше вам не принадлежат. Поэтому Apple Intelligence работает на устройстве всегда, когда это возможно.» : Джон Тернус, CEO Apple

Apple Intelligence, встроенная ИИ-система Apple, при обработке запросов старается использовать процессор самого iPhone, а не отправлять информацию в облако. Инференс (вычисление ответа ИИ-модели) на устройстве означает, что данные не покидают ваш смартфон.

Что понадобится

• iPhone 15 Pro или новее (более ранние модели не поддерживают Apple Intelligence).
• Обновление до последней версии iOS.
• Язык системы, установленный на английский (на момент публикации русский язык Apple Intelligence не поддерживает).
• 5-10 минут на настройку.

Пошаговая инструкция

1. Откройте «Настройки» и перейдите в раздел «Apple Intelligence и Siri».
2. Включите переключатель Apple Intelligence, если он ещё не активен. Система может запросить загрузку языковой модели, это занимает несколько минут.
3. Проверьте, что Siri переключена на новый режим: задайте голосовой запрос, например, «Summarize my last three emails». Если Siri выдаёт краткое содержание, Apple Intelligence работает.
4. Откройте приложение «Фото» и воспользуйтесь функцией «Clean Up» (удаление лишних объектов со снимка), чтобы убедиться, что локальная модель обработки изображений активна.
5. Зайдите в «Настройки» → «Конфиденциальность и безопасность» → «Аналитика Apple Intelligence». Убедитесь, что отчёты об обработке не отправляются на сторонние серверы.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Используйте суммаризацию почты и уведомлений, чтобы не терять время на переключение контекста между публикациями. Самоучитель Apple Mac iPhone iPad AI пригодится тем, кто ещё не настроил базовые функции.

Маркетологу. Позиция Apple по приватности меняет аргументацию в рекламных кампаниях: «данные не покидают устройство» становится проверяемым утверждением, а не маркетинговым обещанием. Если ваши клиенты в сегменте Apple, учитывайте это в текстах.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Apple Intelligence в России официально недоступен, русского языка нет. Из доступных альтернатив: YandexGPT работает на устройствах через приложение Яндекс, GigaChat доступен в приложении Сбера. Обе системы обрабатывают часть запросов на серверах в РФ, что соответствует требованиям о локальном хранении данных, но ни одна не заявляет о полном инференсе на устройстве, как Apple.

Выступление Тернуса зафиксировало стратегию на годы вперёд: Apple не будет строить отдельный ИИ-гаджет, а превратит iPhone в центр, через который проходят все ИИ-функции. Для тех, кто работает с контентом, вывод практичный: осваивайте инструменты на том устройстве, которое и так у вас в руке, а не ждите «идеальное ИИ-устройство будущего».