Реклама в ChatGPT закрывается на 50% реже: OpenAI нашла формат, который не раздражает

Цифру озвучила Дениз Дрессер, директор по доходам (Chief Revenue Officer) OpenAI. По её словам, компания рассматривает частоту закрытия рекламы как главный индикатор релевантности: чем реже пользователь смахивает объявление, тем точнее оно попадает в его интерес. Для OpenAI это часть стратегии диверсификации: помимо подписок и корпоративных контрактов, реклама в ChatGPT должна стать полноценным источником выручки.

Что изменилось для рекламодателей и пользователей?

• Отклонения упали вдвое. По данным OpenAI, с февраля 2025 года пользователи стали закрывать рекламу в ChatGPT на 50% реже. Компания считает это прямым доказательством роста релевантности объявлений.

• Формат привязан к задаче, а не к странице. В отличие от обычной баннерной рекламы, объявления в ChatGPT появляются в контексте конкретного разговора. Пользователь решает задачу или ищет ответ, и реклама подстраивается под эту цель.

• Фокус на полезности, а не на внимании. Дениз Дрессер описала подход так:

«Этот формат строится вокруг полезности. Это хорошо для потребителя, хорошо для пользователя.» : Дениз Дрессер, Chief Revenue Officer OpenAI

• Конкуренция за корпоративных клиентов продолжается. Параллельно с рекламным направлением OpenAI борется за корпоративные бюджеты на ИИ, где конкурентом выступает, в частности, Anthropic. Рекламная модель нужна компании, чтобы не зависеть от одного источника дохода.

Как это попробовать?

1. Откройте ChatGPT в бесплатной версии. Рекламные объявления пока появляются у пользователей без подписки. Задайте вопрос, связанный с покупкой, выбором продукта или решением бытовой задачи, и обратите внимание на формат рекламных вставок.

2. Оцените контекстность объявления. Посмотрите, насколько реклама связана именно с вашим запросом. Это даёт представление о том, как ChatGPT реклама работает на практике: объявление должно выглядеть как рекомендация, а не как случайный баннер.

3. Для рекламодателей: следите за официальными анонсами OpenAI. Условия размещения и стоимость компания пока публично не раскрыла. Доступ к рекламной платформе, по данным источника, расширяется постепенно.

Есть ли аналог в России?

В YandexGPT и GigaChat (нейросети от Яндекса и Сбера) рекламных форматов внутри диалога на момент публикации нет. Яндекс монетизирует ИИ-ответы через поисковую выдачу, где рекламные блоки стоят рядом с нейросетевым ответом, но не внутри него. Прямого аналога ChatGPT рекламы в российских чат-ботах пока не существует.

Это значит, что для российских маркетологов формат OpenAI остаётся скорее ориентиром, чем рабочим инструментом. Но если Яндекс или Сбер пойдут тем же путём, понимание механики контекстной рекламы в чатах пригодится первым.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Следите за тем, как ChatGPT реклама встраивается в диалог: этот формат показывает, куда движется монетизация контента. Если завтра рекламные блоки появятся в российских ИИ-помощниках, выиграет тот, чей контент хорошо ложится в контекст задачи, а не просто набирает просмотры.

Маркетологу. Снижение отклонений на 50% говорит о том, что реклама, встроенная в момент решения задачи, работает лучше перебивок. Это аргумент в пользу контекстных форматов и против навязчивых баннеров, даже на привычных площадках.

Предпринимателю в РФ. Прямого доступа к рекламе в ChatGPT из России нет. Но формат стоит изучить: если ваш продукт релевантен задачам, которые люди решают через ИИ, вы окажетесь в выгодной позиции, когда аналогичный канал появится у Яндекса или Сбера.

Частые вопросы

Реклама в ChatGPT видна всем пользователям?

По данным OpenAI, рекламный формат запущен в феврале 2025 года и пока доступен пользователям бесплатной версии. Подписчики платных тарифов, по имеющейся информации, рекламу не видят. Точные условия показа компания публично не детализировала.

Можно ли отключить рекламу?

Пользователь может закрыть конкретное объявление. Именно частоту таких закрытий OpenAI использует как метрику: чем реже закрывают, тем лучше реклама попадает в контекст. О полном отключении рекламы без подписки компания не сообщала.

Когда ChatGPT реклама появится в России?

OpenAI не раскрывала планов по запуску рекламного формата для российского рынка. Сервис ChatGPT формально доступен в России, но рекламные интеграции привязаны к рекламодателям и рынкам, которые компания подключает постепенно. Конкретных сроков для РФ нет.