Реклама в ChatGPT выходит за рамки баннера: OpenAI строит видео и интерактивные форматы

До сих пор реклама в ChatGPT выглядела скромно: маленький блок с заголовком, описанием, картинкой и ссылкой внизу ответа. Теперь, судя по вакансиям на сайте OpenAI, которые первым обнаружил Digiday, компания строит полноценную рекламную экосистему с видео, нативными, разговорными и интерактивными форматами. Для тех, кто продвигает бренды через ответы ИИ, это меняет расклад.

Что понадобится

• Аккаунт ChatGPT (бесплатный или платный) для наблюдения за тем, как выглядят текущие рекламные блоки
• VPN с выходом в одну из семи стран, где уже тестируется реклама в ChatGPT (в России формат пока недоступен)
• 15 минут на разбор текущей механики и подготовку к изменениям

Пошаговая инструкция: как отслеживать и готовиться к рекламе в ChatGPT

1. Проверьте, видите ли вы рекламный блок. Откройте ChatGPT через VPN (США, Великобритания и другие тестовые рынки). Задайте коммерческий запрос, например, сравнение товаров или сервисов. Если внизу ответа появляется блок с заголовком, картинкой и ссылкой, вы видите текущий формат.

2. Зафиксируйте, как сейчас выглядит органическое упоминание вашего бренда. Задайте ChatGPT вопрос, в ответе на который обычно фигурирует ваш продукт или категория. Сделайте скриншот: через несколько месяцев вы сможете сравнить, сколько экранного пространства осталось у органики.

3. Изучите, какие форматы готовит OpenAI. По данным вакансий, команда Ad Formats отвечает за рендеринг (отрисовку рекламного блока на экране) и презентационный слой рекламы. Два инженера нужны под мобильные платформы (iOS и Android), третья позиция охватывает инфраструктуру, API (программные интерфейсы, через которые рекламодатели подключаются к системе) и пользовательский опыт. OpenAI описывает эту третью роль как фундаментальную, требуя от кандидата от семи лет опыта.

4. Оцените масштаб уже запущенной системы. По данным Marketing Dive, текущий формат работает в семи рынках, модель оплаты перешла от CPM (оплата за показы) к CPC (оплата за клик), появился менеджер самообслуживания для рекламодателей. Criteo, рекламный партнёр OpenAI, сообщает, что более 2 000 брендов уже размещают рекламу в ChatGPT через его платформу.

5. Подготовьте контент-стратегию с учётом новых форматов. OpenAI на своей рекламной странице описывает в том числе разговорный формат (conversational unit): пользователь сможет задать рекламному блоку вопросы перед покупкой. Это значит, что рекламный блок начнёт конкурировать с органическим ответом не просто за внимание, а за диалог.

6. Следите за обновлениями через три источника: страница вакансий OpenAI (раздел monetization), рекламная страница OpenAI и публикации Digiday и Marketing Dive.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Маркетологу. Начните фиксировать, как часто и в каком контексте ChatGPT упоминает ваш бренд или продукт в ответах. Когда рекламные форматы расширятся, органическая видимость может стать менее заметной на фоне видео и интерактивных блоков. Сейчас самое время собрать базу для сравнения.

Автору Дзена. Если вы пишете обзоры продуктов или сервисов, учитывайте: ваши материалы могут попадать в обучающие данные (данные, на которых модель училась формировать ответы), а значит, влиять на то, что ChatGPT рекомендует органически. Качество экспертного контента становится ещё важнее.

Предпринимателю в РФ и СНГ. В России прямого доступа к рекламному кабинету ChatGPT нет. Из доступных инструментов для продвижения через ИИ, по моим наблюдениям, стоит смотреть на YandexGPT и GigaChat: там рекламных форматов пока нет, и органические упоминания работают без конкуренции с оплаченными блоками.

Вакансии OpenAI дают самую чёткую на сегодня картину того, куда движется реклама в ChatGPT: от одного скромного блока к полноценной медийной среде с видео, диалогами и интерактивом. Тот, кто замерит свою органическую видимость сейчас, через полгода будет единственным, кто поймёт, сколько внимания у него забрали.