Реклама в ChatGPT выходит за пределы чата: OpenAI тестирует визуальный формат в генераторе картинок

OpenAI объявила о запуске тестирования нового визуального рекламного формата в ChatGPT: реклама в ChatGPT теперь появится не только под текстовыми ответами, но и во время генерации изображений. Тест стартует в конце июня с ограниченной группой рекламодателей в США, сроки расширения на другие рынки компания не назвала.

До сих пор реклама в ChatGPT размещалась только под текстовыми ответами чат-бота. Новый формат переносит рекламу в визуальную среду, где пользователь создаёт картинки. По данным OpenAI, ChatGPT еженедельно охватывает 1,2 миллиарда человек, но пользуются сервисом по-разному: одни задают вопросы, другие генерируют изображения, третьи работают с файлами. Визуальная реклама позволяет охватить ту аудиторию, которая не взаимодействует с текстовым чатом.

Как будет выглядеть реклама в генераторе изображений?

• Формат: картинка с продуктом, а не текстовый баннер. OpenAI описывает новый формат как визуальную рекламу, которая показывает «вдохновение продуктом, использование или опыт, связанный с товарами и услугами». По сути, пользователь генерирует своё изображение и рядом видит рекламную картинку.
• Реклама отделена от результата генерации. OpenAI подчёркивает, что рекламные блоки будут чётко помечены и не смешиваются с создаваемым изображением. Реклама также не влияет на ответы ChatGPT.
• Детали таргетинга, цены и требования к креативам не раскрыты. Формат открыт только для узкой группы рекламодателей, OpenAI не сообщила ни стоимости размещения, ни параметров настройки аудитории, ни технических требований к рекламным материалам.
• Появились инструменты контроля размещений. OpenAI ввела функцию Negative Phrases («негативные фразы»), которая позволяет рекламодателям запрещать показ рекламы в определённых контекстах. Существующие внутренние фильтры отсекают чувствительные, эмоционально уязвимые и неподходящие для рекламы темы разговоров.

Какие инструменты измерения эффективности добавили?

OpenAI одновременно расширила инфраструктуру для оценки результатов рекламных кампаний.

Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp позволяют передавать данные о конверсиях (целевых действиях покупателей) из систем рекламодателей в ChatGPT Ads. Партнёры по атрибуции (определению, какой рекламный контакт привёл к покупке) включают AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox и Northbeam.

OpenAI также начала тестировать измерение инкрементальности (incrementality), то есть проверку, действительно ли реклама в ChatGPT принесла дополнительные продажи, а не просто «присвоила» те, что случились бы и без неё. Партнёры Haus, Measured и WorkMagic проводят геоэксперименты для этой цели.

Первые цифры от рекламодателей

OpenAI привела несколько ранних результатов партнёров:

• DV Rockerbox: стоимость привлечения клиента (CPA) для WeightWatchers оказалась на 15,3% ниже, чем в среднем по платному поиску.
• WorkMagic: зафиксировали статистически значимый прирост покупок для бренда Dose.
• Triple Whale: 93% посетителей сайта Portland Leather, пришедших через рекламу в ChatGPT, были новыми.

OpenAI предупреждает: эти цифры измеряют разные показатели, и воспринимать их как общие бенчмарки ChatGPT Ads не следует. Работу по измерению инкрементальности компания называет «ранней стадией».

Как попробовать?

1. Проверьте доступ. На данный момент визуальная реклама в ChatGPT открыта только для ограниченной группы рекламодателей в США. Самостоятельной регистрации или открытой формы заявки OpenAI не анонсировала.
2. Следите за расширением. OpenAI не назвала сроков выхода за пределы тестовой группы. Если вы размещаете рекламу на западные рынки, имеет смысл отслеживать обновления на официальном сайте OpenAI и в блоге компании.
3. Подготовьте визуальные креативы. Формат предполагает картинку, а не текст. Даже если доступ откроется не скоро, уже можно готовить визуальные материалы, которые показывают продукт в использовании, а не просто логотип.

Что с российскими аналогами?

В России ни YandexGPT, ни GigaChat (нейросеть от Сбера) пока не объявляли о встроенной рекламе внутри генерации контента. Яндекс размещает рекламу в поисковой выдаче и в нейросетевых ответах Алисы, но формат визуальной рекламы при генерации картинок в Шедевре (генератор изображений от Яндекса) или Kandinsky (генератор от Сбера) на момент публикации не анонсирован.

Для российских маркетологов реклама в ChatGPT может быть интересна при работе с зарубежной аудиторией, но прямого доступа с российских аккаунтов OpenAI формально не предоставляет.

Что это значит для вашей работы?

Авторам Дзена и копирайтерам. Если вы используете ChatGPT для генерации обложек или иллюстраций, готовьтесь к тому, что рядом с результатом появится рекламный блок. На качество самих картинок это не влияет, но интерфейс изменится. Бесплатные пользователи, вероятно, увидят рекламу первыми.

Маркетологам. Новый канал, но пока без открытого входа и без данных о ценах. Главное преимущество: 93% новых посетителей в кейсе Portland Leather говорят о том, что ChatGPT может приводить аудиторию, которую вы не ловите через обычный поиск. Однако это единичный кейс, а не системный бенчмарк.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Прямого доступа к рекламному кабинету ChatGPT из России нет. Но если у вас есть продукт для западного рынка, это формат, за которым стоит следить. Для внутреннего рынка ближайший аналог рекламы внутри нейросети пока остаётся Яндекс с его Алисой и поисковыми ответами.

Частые вопросы

Можно ли уже разместить рекламу в ChatGPT из России?

На момент публикации OpenAI открыла тестирование только для ограниченной группы рекламодателей в США. Открытой регистрации нет, сроки расширения на другие страны не названы. Из России прямой доступ к рекламному кабинету ChatGPT формально недоступен.

Повлияет ли реклама на качество генерируемых изображений?

OpenAI заявляет, что рекламные блоки отделены от создаваемого изображения и не влияют на ответы ChatGPT. Реклама будет чётко помечена. Как именно это реализовано визуально, станет понятно после начала теста.

Сколько стоит размещение рекламы в генераторе изображений ChatGPT?

OpenAI не раскрыла ни стоимости, ни модели оплаты, ни требований к креативам для нового формата. Компания называет текущий этап ограниченным тестированием с отобранной группой партнёров.