Реклама в ChatGPT набирает CTR до 1,91%: Бразилия кликает втрое чаще США

Отчёт под названием «The State of ChatGPT Ads», опубликованный Graphite 29 сентября, опирается на данные панели Similarweb. Similarweb продаёт инструмент отслеживания рекламы в ChatGPT, Graphite специализируется на SEO и платном поиске. Это первый публичный срез по кликабельности рекламы в чат-боте OpenAI, хотя сама OpenAI подчёркивает: у ChatGPT Ads пока нет официальных бенчмарков по отраслям и типам кампаний.

Какие цифры показала реклама в ChatGPT?

• CTR (click-through rate, доля кликов на объявление) в англоязычных странах держится в узком коридоре: Канада 0,75%, Великобритания 0,74%, США 0,73%, Австралия 0,67%, Новая Зеландия 0,6%.
• В неанглоязычных рынках картина другая: Бразилия лидирует с 1,91%, Мексика 1,55%, Япония 1,53%, Южная Корея 1,21%.
• CTR считается как число кликов на одну «рекламную пару»: сообщение пользователя плюс ответ ChatGPT, содержащий объявление. Это не CTR отдельной кампании, а средний показатель по всем рекламодателям в стране.
• Similarweb даёт только проценты и доли, не абсолютные числа, поэтому нельзя узнать, сколько именно пользователей и ответов стоит за каждой цифрой.
• Период наблюдения разный: в каждом рынке от 5 до 25 недель данных, начиная с момента запуска рекламы в этой стране.

Рекламодатели пока экспериментируют

Graphite описывает поведение рекламодателей словом «экспериментальный режим». Только Jotform и Resume.io входили в десятку крупнейших по доле показов во всех 20 неделях с 4 мая по 14 сентября. Cursor и Monday.com попадали туда 15 недель из 20, Booking.com 10, Design.com 8.

Среди 100 крупнейших рекламодателей в США часть уже ушла: Zapier, SAP, Aikido Security и The Wall Street Journal нарастили показы, а затем полностью свернули кампании до 17 августа.

По категориям в США лидирует B2B SaaS (программы для бизнеса по подписке): 19,9% всех показов рекламы в ChatGPT с 30 марта по 4 августа, 1 210 рекламодателей, крупнейший Monday.com. На втором месте розница и потребительские бренды: 10,4%, 1 510 рекламодателей, лидер Home Depot. При этом Graphite отмечает, что ретейл и e-commerce «в целом отсутствуют на платформе»: товарные каталоги плохо вписываются в чат-формат.

Что изменилось после выхода отчёта?

Данные по категориям в отчёте заканчиваются 4 августа, а после этой даты OpenAI запустила два новых канала:

1. Amazon Ads 10 сентября начала пилотную программу: избранные американские рекламодатели могут расширить кампании Amazon в ChatGPT.
2. Shopify 16 сентября стал первым партнёром OpenAI по e-commerce.
3. С 23 сентября реклама в ChatGPT появилась в Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и Тайване. Всего ChatGPT Ads теперь доступен более чем в 60 странах.

Примечательно, что отчёт Graphite охватывает «все девять живых рынков», хотя OpenAI ещё 31 августа сообщала о доступности рекламы более чем в 40 странах, включая 31 европейскую. Ни одна из этих европейских стран не попала в данные отчёта.

Как попробовать рекламу в ChatGPT?

1. Убедитесь, что ваш аккаунт рекламодателя зарегистрирован в стране, где ChatGPT Ads доступен (более 60 стран, Россия в их числе на момент публикации не значится).
2. Если вы работаете через Amazon Ads, проверьте, доступна ли пилотная программа расширения кампаний в ChatGPT для вашего аккаунта.
3. Следите за справочным центром OpenAI: компания обновляет список стран и форматов без отдельных анонсов.

Сравнение с рекламой в российских ИИ-сервисах

В России реклама в ChatGPT официально не запущена. Отечественные чат-боты YandexGPT (внутри Яндекс Браузера и Алисы) и GigaChat (от Сбера) пока не продают рекламные размещения внутри диалога с нейросетью. Яндекс монетизирует ИИ-ответы через собственную поисковую выдачу, где реклама давно привычна, но это другой формат: пользователь видит объявление рядом с ответом поисковика, а не внутри реплики чат-бота. Прямых аналогов ChatGPT Ads на российском рынке на момент публикации нет.

Частые вопросы

Реклама в ChatGPT доступна в России?

На момент публикации отчёта Graphite (29 сентября 2025) Россия не входит в список стран, где запущена реклама в ChatGPT. OpenAI сообщает о доступности более чем в 60 странах, но поимённый перечень не публикует.

CTR 0,7% в ChatGPT, это много или мало?

Сравнивать напрямую сложно: в отчёте CTR считается не по отдельной кампании, а как среднее по всем рекламодателям на рынке. Сама OpenAI подчёркивает, что бенчмарков для ChatGPT Ads пока не существует. Для контекста: средний CTR в поисковой рекламе Google обычно выше 1%, но формат чат-бота принципиально другой, и прямое сопоставление некорректно.

Какие компании уже рекламируются в ChatGPT?

По данным Graphite, за 20 недель наблюдения в десятке крупнейших по доле показов чаще всего появлялись Jotform, Resume.io, Cursor, Monday.com, Booking.com и Design.com. Часть крупных рекламодателей (Zapier, SAP, The Wall Street Journal) уже свернула кампании.