Reddit запустил нейросеть для создания рекламы на основе 25 млрд постов пользователей

Reddit давно накапливал данные о том, как люди выбирают товары: спрашивают совета, сравнивают опыт, спорят о минусах. Теперь компания монетизирует этот массив, выпустив сразу четыре рекламных продукта с ИИ-генерацией. Об этом сообщает Search Engine Land со ссылкой на официальный анонс Reddit.

Какие инструменты появились?

• Free-form ad generator (бета). Генератор рекламных объявлений в свободной форме. Нейросеть берёт информацию с сайта бренда, совмещает её с релевантными обсуждениями на Reddit и создаёт объявление в формате длинного поста, привычного пользователям платформы. Цель: реклама выглядит как родной контент, а не баннер.
• Tailored creative assets (бета). Адаптивные креативы. ИИ находит подходящие сообщества и сегменты аудитории, затем генерирует варианты заголовков и изображений под каждый сегмент. Пока доступно только для формата Max Campaigns.
• Redditor Highlights (общий доступ). Позволяет брендам встраивать в рекламу реальные обсуждения пользователей: краткое резюме настроений сообщества плюс связанные органические посты. Фактически бренд показывает не свои обещания, а мнения реальных покупателей.
• Shopping Listing Ads (альфа). Товарные объявления в формате карусели. Продукты рекламодателя автоматически подбираются к релевантным обсуждениям, где пользователи уже сравнивают варианты и просят рекомендации.

Что показали первые тесты?

Reddit также сообщил о результатах раннего тестирования новой цели оптимизации для шестисекундных видеопросмотров:

• Рост показателя досмотров (view-through rate) на 130%.
• Рост завершённых просмотров видео на 71%.

По данным компании, эти результаты стали возможны благодаря сочетанию машинного обучения и движка Community Intelligence (система, которая «понимает» контекст обсуждений и подбирает рекламу к конкретным разговорам, а не просто к ключевым словам).

Как попробовать?

1. Зайдите в рекламный кабинет Reddit Ads по адресу ads.reddit.com и создайте аккаунт рекламодателя, если его ещё нет.
2. Выберите формат Max Campaigns, чтобы получить доступ к адаптивным креативам (Tailored creative assets).
3. Подключите сайт бренда: генератор Free-form ad generator подтянет информацию с него и совместит с обсуждениями на Reddit.
4. Запустите тестовую кампанию на небольшом бюджете, чтобы оценить, как нейросеть для создания рекламы адаптирует сообщения под конкретные сообщества.

Есть ли что-то похожее в России?

Прямого аналога нет. Ни «Яндекс Директ», ни VK Реклама пока не генерируют креативы на основе живых обсуждений пользователей. Вот ближайшие точки сравнения:

Для русскоязычного маркетолога главный барьер не язык (русскоязычные сабреддиты существуют, хотя они малочисленны), а оплата и таргетинг на российскую аудиторию.

Частые вопросы

Можно ли пользоваться инструментами Reddit бесплатно?

Сам генератор объявлений (Free-form ad generator) доступен в рекламном кабинете Reddit, то есть нейросеть для создания рекламы бесплатно генерирует креатив. Но размещение рекламы на платформе платное: вы оплачиваете показы или клики, как в любой рекламной системе. Точные расценки Reddit в анонсе не раскрыл.

Работает ли это для русскоязычной аудитории?

Формально рекламный кабинет Reddit открыт, русскоязычные сабреддиты существуют. Но оплата из РФ затруднена из-за ограничений платёжных систем, а объём русскоязычных обсуждений на платформе несопоставим с англоязычными. Для выхода на англоязычные рынки инструмент подходит уже сейчас.

Чем это отличается от обычной генерации рекламы в ChatGPT или YandexGPT?

Ключевое отличие: Reddit берёт не абстрактные обучающие данные, а конкретные обсуждения на своей платформе, где люди уже сравнивают продукты и делятся опытом. Генератор привязывает креатив к реальному контексту покупательского выбора, а не к общему «знанию» языковой модели.

Reddit делает ставку на то, что доверие к рекомендациям живых людей выше, чем к любому сгенерированному тексту, и встраивает это доверие прямо в рекламный формат. Для маркетолога это повод как минимум разобрать механику и перенести принцип на свои площадки, даже если до рекламного кабинета Reddit из России пока не дотянуться.