Reddit и искусственный интеллект: $805 млн выручки, но акции рухнули на 10% из-за потери поискового трафика

Что произошло с Reddit и при чём тут ИИ?

Компания Reddit опубликовала отчёт за второй квартал. Выручка составила 805 миллионов долларов, рост на 61% год к году. Чистая прибыль достигла 253 миллионов долларов, что на 183% выше прошлогоднего показателя. Оба числа превзошли ожидания Уолл-стрит, и прогноз на следующий квартал тоже оказался выше консенсуса: от 860 до 870 миллионов долларов выручки.

Но акции Reddit упали больше чем на 10% на послеторговой сессии. Причина: CEO Стив Хаффман в письме акционерам признал, что переходы из поисковиков стали «нестабильными», а трафик к концу квартала вёл себя «более волатильно».

Почему поисковый трафик Reddit стал нестабильным?

В 2024 году Reddit подписал контракт с Google на предоставление контента для обучения ИИ (дообучение, то есть обучение модели на конкретных данных под узкую задачу). Однако развёртывание Google ИИ-саммари в поисковой выдаче, по всей видимости, начало отнимать у Reddit долю аудитории.

Механика простая: пользователь задаёт вопрос, Google показывает готовый ответ, сгенерированный нейросетью на основе обсуждений Reddit, и переход на сам Reddit уже не нужен. Контент площадки работает, но трафик достаётся поисковику.

Компания дала понять, что не уверена в продлении партнёрства с Google. Хаффман на звонке с аналитиками выразился уклончиво: «Наши отношения с ними предшествуют формальным лицензионным соглашениям. Я не думаю, что здесь бинарный исход, но мы позаботимся о том, чтобы максимизировать ценность для Reddit».

Аналитики задали неудобный вопрос прямо

На звонке по итогам квартала аналитик Уолл-стрит сказал без обиняков: «Ваши акции резко падают, потому что у инвесторов ощущение, что у вас проблема с пользователями, особенно в США». Он указал, что по мере перехода поиска к ИИ-ответам Reddit будет получать меньше переходов, а конвертировать незалогиненных посетителей в зарегистрированных станет сложнее.

Цифры подтверждают опасения: глобальная аудитория Reddit растёт, но ежедневные уникальные пользователи в США чуть снизились, с 53,5 миллиона в первом квартале до 53,2 миллиона.

Хаффман ответил ставкой на человеческий фактор: «Reddit, это сообщества и разговоры. Сообщества универсальны, и мы считаем, что в США у нас есть контент для каждого. Вопрос в том, чтобы его раскрыть».

Что это значит для тех, кто зарабатывает на контенте?

Ситуация Reddit, это не локальная история одной платформы. Это наглядная демонстрация того, как связка «reddit и искусственный интеллект» превращается из партнёрства в конфликт интересов.

• Авторам Дзена и блогерам. Если Google и Яндекс начнут массово показывать ИИ-саммари вместо ссылок, трафик на ваши статьи может снижаться при том же качестве контента. Уже сейчас стоит следить за долей переходов из поиска в статистике канала и фиксировать динамику.

• Маркетологам и SEO-специалистам. Модель «написал, оптимизировал, получил трафик из поиска» перестаёт быть надёжной воронкой. Reddit при выручке 805 миллионов долларов не может защитить свой трафик от ИИ-выдачи; у малого бизнеса рычагов ещё меньше.

• Предпринимателям в РФ и СНГ. Яндекс уже тестирует ИИ-ответы в поиске. Пока масштаб другой, но направление то же. Если ваш бизнес зависит от поискового трафика, закладывайте альтернативные каналы: подписная база, мессенджеры, прямые заходы.

Кейс Reddit и искусственного интеллекта ценен именно своей наглядностью: компания с миллиардной выручкой не смогла предотвратить потерю поискового трафика, хотя сама продала данные для обучения ИИ. Проверьте свою статистику переходов из поиска за последние три месяца и начните строить каналы, которые принадлежат вам.