Правила проверки товаров на маркетплейсах

Постановление подготовлено к закону о платформенной экономике, который вступает в силу 1 октября 2026 года. Минэкономразвития сообщило, что документ устанавливает порядок, по которому операторы цифровых платформ (то есть маркетплейсы) обязаны проверять достоверность сведений в карточках продавцов до размещения. Это касается всех крупных площадок: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и других.

Для селлеров, продающих маркированные, медицинские или сертифицированные товары, требования означают дополнительный слой контроля. Ниже разбираю, что именно меняется, и даю пошаговый план подготовки.

Что понадобится

• Актуальные документы на товары: сертификаты, декларации соответствия, регистрационные удостоверения (для медизделий и лекарств).
• Доступ к личному кабинету на маркетплейсе и к системе маркировки «Честный ЗНАК» (если товар подлежит обязательной маркировке).
• Проверенные данные о товарных знаках, если вы правообладатель или официальный дистрибьютор.
• Около двух-трёх часов на аудит текущих карточек (зависит от ассортимента).

Как подготовиться к новым правилам?

1. Составьте реестр своих товаров по категориям риска. Выпишите, какие позиции попадают под обязательную маркировку, какие относятся к медицинским изделиям, лекарствам, пестицидам или агрохимикатам. Именно эти категории будут сверяться с государственными информационными системами.

2. Проверьте актуальность документов. Сертификаты и декларации должны быть действующими на момент подачи карточки. Просроченный сертификат означает отказ в публикации.

3. Сверьтесь с реестрами самостоятельно. Зайдите на сайт Росаккредитации (fsa.gov.ru), в реестр медицинских изделий Росздравнадзора и в систему «Честный ЗНАК». Убедитесь, что данные о вашем товаре совпадают с тем, что указано в карточке.

4. Приведите в порядок товарные знаки. С 1 марта 2027 года маркетплейсы начнут подтверждать права на товарные знаки через госреестр. После проверки в карточке появится изображение знака. Если вы правообладатель, подготовьте свидетельство Роспатента. Если дистрибьютор, получите письменное разрешение от владельца знака.

5. Обновите уже опубликованные карточки. Товары, размещённые до 1 октября 2026 года, нужно будет проверить в течение 180 дней после вступления постановления в силу. Не откладывайте: при большом ассортименте 180 дней пройдут быстрее, чем кажется.

6. Настройте процесс регулярной проверки. Повторная сверка будет проводиться не реже одного раза в десять рабочих дней. Заведите календарное напоминание или таблицу с датами обновления документов, чтобы карточка не была снята с витрины из-за просроченного сертификата.

12 реестров, с которыми будут сверяться площадки

По данным постановления, маркетплейсы будут обращаться к следующим государственным информационным системам:

• Система мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке («Честный ЗНАК»).
• Государственный реестр медицинских изделий.
• Государственный реестр лекарственных средств.
• Реестр пестицидов и агрохимикатов.
• Единые реестры Евразийского экономического союза (ЕАЭС).
• Другие государственные информационные системы (полный перечень установлен постановлением).

Точный список из 12 систем будет доступен после официального опубликования документа. Селлерам стоит следить за обновлениями на сайте правительства.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

Селлерам на маркетплейсах. Начинайте аудит карточек уже сейчас. До октября 2026 года есть время привести документы в порядок, но ассортимент в сотни позиций за неделю не проверить. Особое внимание товарам с маркировкой и медицинским изделиям.

Авторам Дзена, пишущим о торговле и e-commerce. Тема горячая: селлеры массово ищут информацию о новых правилах. Разбор конкретных категорий (например, «как подготовить карточку БАДов к проверке») соберёт целевой трафик.

Предпринимателям, работающим с кракен маркетплейс и другими площадками. Проверьте, подпадают ли ваши товары под категории, для которых сверка с госреестрами критична. Сервисы вроде кракен маркетплейс kr2connect co помогают автоматизировать мониторинг карточек, но ответственность за актуальность документов остаётся на продавце.

Постановление вступит в силу через 90 дней после официального опубликования, а положения о товарных знаках заработают с 1 марта 2027 года. У селлеров есть окно для подготовки, но оно конечное. Кто проведёт аудит карточек сейчас, в октябре 2026-го просто продолжит торговать, остальные будут разбираться с заблокированными позициями.