Поисковый трафик издателей упал с 21% до 12% за год: Chartbeat винит ИИ

Chartbeat продаёт инструменты аналитики веб-издателям и регулярно публикует квартальные отчёты об источниках трафика. Отчёт за третий квартал 2026 года (Q3 2026 Audience Report) сравнивается с аналогичным отчётом годом ранее (Q3 2025). Именно это сравнение показало обвал доли поисковых систем в общих просмотрах страниц. Причём компания дважды, в отчётах за четвёртый квартал 2025-го и первый квартал 2026-го, связала падение с влиянием ИИ на поиск.

Доля поиска упала в девяти из десяти регионов

• Северная Америка: доля поискового трафика снизилась с 21% до 12% (минус 9 процентных пунктов за год). По данным Chartbeat, пять из этих девяти пунктов были потеряны между третьим и четвёртым кварталами 2025 года. Далее: 16% в Q4 2025, 13% в Q2 2026, 12% в Q3 2026.
• Центральная Азия: самое резкое падение из всех регионов, с 53% до 33% (минус 20 процентных пунктов).
• Ближний Восток: минус 9 процентных пунктов, как и в Северной Америке.
• Африка: единственный регион с ростом, доля поиска выросла с 41% до 46%.

Chartbeat объединяет все поисковые системы (Google, Bing и другие) в одну категорию, поэтому из отчёта нельзя определить, какая именно система потеряла больше всего.

Что отчёт не показывает?

Важная оговорка, которую даёт сам источник: снижение доли не обязательно означает, что поиск прислал меньше просмотров в абсолютных числах. Доля может уменьшиться и потому, что другие источники (социальные сети, прямые заходы, рассылки) выросли сильнее.

Chartbeat не раскрыл абсолютные цифры трафика по регионам. Формулировка в обоих отчётах (Q4 2025 и Q3 2026) одна и та же: «общий трафик к издателям в сети Chartbeat остаётся стабильным». Компания также не сообщила, сколько сайтов вошло в выборку и анализировались ли одни и те же сайты в обоих периодах. Это методологический пробел, который стоит учитывать при интерпретации.

Что Chartbeat говорит о причинах?

Отчёт за третий квартал 2026-го не называет причину снижения напрямую. Однако два предыдущих отчёта указали на ИИ:

• В отчёте за Q4 2025 написано, что снижение «вероятно, является результатом растущего влияния ИИ на поиск».
• В отчёте за Q1 2026 указано, что это «частично связано с тем, как ИИ влияет на обнаружение контента».

Галлюцинация (когда ИИ уверенно выдаёт несуществующую информацию) здесь ни при чём: речь идёт о том, что поисковые системы всё чаще отвечают на вопрос прямо на странице результатов, и пользователь не переходит на сайт издателя.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Откройте Яндекс Метрику или любую другую аналитику и сравните долю поискового трафика за последние четыре квартала. Если она падает, это не повод паниковать, но повод диверсифицировать: подписчики внутри платформы, рассылки, Telegram-канал работают как страховка от алгоритмических сдвигов.

Маркетологу. Пересчитайте юнит-экономику каналов привлечения. Если SEO давал основную долю лидов, заложите в план следующего квартала тест альтернативных каналов до того, как падение станет критическим.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Chartbeat анализирует преимущественно англоязычных издателей, но Яндекс тоже внедряет ИИ-ответы в поиск. Данные по российскому рынку Chartbeat не публикует, однако тренд, при котором поисковик отвечает вместо сайта, актуален и для Рунета.

Частые вопросы

Данные Chartbeat точные?

Chartbeat анализирует только сайты, подключённые к своей сети. Компания не раскрывает ни количество сайтов в выборке, ни то, одинаковый ли набор сайтов сравнивается год к году. Это делает абсолютные выводы ненадёжными, но как индикатор тренда данные полезны: направление движения подтверждается в девяти из десяти регионов.

Относится ли это к российским авторам?

Напрямую нет: отчёт охватывает англоязычные рынки. Но Яндекс активно внедряет ИИ-ответы (раздел «Нейро» в поисковой выдаче), и механизм тот же: пользователь получает ответ, не переходя на сайт. Проверить свою ситуацию можно бесплатно в Яндекс Метрике.

Значит ли это, что SEO умерло?

Нет. Снижение доли поискового трафика не равно его исчезновению. По данным того же отчёта, общий трафик к издателям остаётся стабильным: просто другие каналы растут быстрее. SEO по-прежнему приводит читателей, но полагаться только на него уже рискованно.