OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT: клик ведёт не на сайт, а в чат с ИИ-агентом

Формат заметил предприниматель Юозас Казюкенас и опубликовал находку в LinkedIn. По данным Search Engine Land, функциональность уже доступна ограниченному кругу рекламодателей внутри ChatGPT Ads Manager. Широкого запуска для пользователей пока не было: как именно объявления выглядят в интерфейсе ChatGPT, публично не показано.

Как работает новый формат?

• Автоматический профиль бизнеса. ChatGPT сканирует сайт компании и сам собирает профиль: типичные вопросы клиентов, информацию о поддержке, общий контекст бизнеса.
• Создание агента. Рекламодатель настраивает ИИ-агента через пользовательские инструкции. Агент объединяет сгенерированный профиль с дополнительными источниками: каталогами товаров, инструментами MCP (Model Context Protocol, протокол для подключения внешних данных в реальном времени) и формами сбора лидов.
• Запуск кампании. Вместо ссылки на сайт рекламодатель направляет пользователя в диалог с агентом. Клик по объявлению открывает чат, а не веб-страницу.

По данным Search Engine Land, технологическая основа формата та же, что у Custom GPTs (пользовательских GPT-ботов внутри ChatGPT).

Почему это не просто ещё один чат-бот?

Десятилетиями цифровая реклама строилась по одной схеме: объявление генерирует клик, клик открывает страницу. Новый формат меняет конечную точку: вместо сайта пользователь попадает в разговор с агентом, который умеет отвечать на вопросы, рекомендовать товары, записывать на приём, решать проблемы и квалифицировать лиды.

Это принципиально другой путь пользователя. Человек получает ответ до того, как увидит лендинг, и, возможно, вообще не переходит на сайт.

Как попробовать?

1. Убедитесь, что у вас есть доступ к ChatGPT Ads Manager. Сейчас он открыт ограниченному кругу рекламодателей; публичной формы заявки OpenAI не анонсировала.
2. Подготовьте сайт с актуальной информацией о продуктах и частыми вопросами клиентов: именно эти данные ChatGPT будет сканировать для профиля.
3. Если доступ появился, настройте агента: добавьте каталог товаров, подключите форму сбора заявок и пропишите пользовательские инструкции для диалога.

Есть ли что-то похожее в России?

Прямого аналога формату «реклама, которая открывает ИИ-агента вместо сайта» в России пока нет. Однако для тех, кто хочет понять, что такое ИИ-агент на практике, полезно посмотреть на российские инструменты.

YandexGPT и GigaChat позволяют собрать чат-бота-консультанта через API, но рекламную воронку «клик по объявлению открывает агента» придётся строить вручную: подключать бота к лендингу или мессенджеру, настраивать аналитику отдельно.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене. Если вы продвигаете свои курсы или услуги, задумайтесь: скоро рекламный клик может вести не на вашу страницу, а в диалог, где ИИ-агент расскажет о вас лучше лендинга. Уже сейчас стоит привести в порядок описание услуг на сайте, ведь именно эту информацию агент будет сканировать.

Маркетологу. Формат потенциально сокращает расходы на лендинги и снижает стоимость лида: агент-консультант отвечает мгновенно, без ожидания загрузки страницы и без дизайна. Следите за открытием ChatGPT Ads Manager для новых рекламодателей.

Предпринимателю в РФ. Прямой доступ к ChatGPT Ads из России ограничен. Но концепция «чат вместо лендинга» уже реализуема на YandexGPT или GigaChat через API. Подготовьте каталог товаров и список частых вопросов, это основа для любого агента.

Частые вопросы

Что такое ИИ-агент в рекламе OpenAI?

Это программа на базе ChatGPT, настроенная под конкретный бизнес. Агент сам отвечает на вопросы клиента, показывает товары из каталога и собирает контактные данные. Пользователь общается в чате, а не переходит на сайт. Технически агент работает на той же основе, что и Custom GPTs.

Можно ли использовать этот формат из России?

На момент публикации ChatGPT Ads Manager доступен ограниченному числу рекламодателей, публичного запуска не было. Из России доступ к рекламным инструментам OpenAI дополнительно ограничен. Альтернатива: собрать агента-консультанта на YandexGPT или GigaChat и встроить его в свой сайт или мессенджер.

Заменит ли агент лендинг полностью?

Пока рано говорить. OpenAI не раскрыла данных о конверсии и не показала, как объявления выглядят для пользователей ChatGPT. Но сама модель «диалог вместо страницы» уже работает в мессенджер-маркетинге и показывает, что часть аудитории предпочитает задать вопрос боту, а не читать лендинг.

Формат ещё в закрытом тесте, но направление понятно: рекламный клик будущего ведёт не на страницу, а в разговор. Кто первым научит своего агента продавать в чате, тот и соберёт лиды, пока конкуренты перерисовывают баннеры.