Олимпиада 2026 собрала 2,6 млрд зрителей: доля онлайн-аудитории выросла до 17%

Что произошло?

Результаты независимого исследования аудитории зимней Олимпиады 2026 были представлены 25 июня на 146-й сессии МОК в Лозанне. Главная цифра: за Играми следили около 2,6 млрд человек.

Олимпиада 2026 прошла на севере Италии. Часть объектов располагалась в Вальтеллине и Валь-ди-Фьемме. Для Милана это были первые Олимпийские игры, а Кортина-д'Ампеццо принимала зимнюю Олимпиаду во второй раз после 1956 года.

Всего разыграли 116 комплектов наград в 16 видах спорта. Участвовали более 2800 спортсменов из 92 стран. Медальный зачёт выиграла сборная Норвегии (18 золотых, 12 серебряных, 11 бронзовых). Второе место у США (12-12-9), третье у Нидерландов (10-7-3).

Индекс поисковой активности в интернете, по данным МОК, оказался в четыре раза выше, чем во время предыдущих зимних Олимпийских игр в Пекине. 60% аудитории совмещали телевидение и цифровые платформы, а 17% смотрели Игры исключительно онлайн.

Россияне на Олимпиаде 2026: нейтральный флаг и одна медаль

До Игр допустили 13 российских спортсменов. Условия те же, что на летней Олимпиаде в Париже в 2024 году: только индивидуальные виды, выступление под флагом нейтрального спортсмена, медали не учитывались в общем зачёте.

Единственную медаль завоевал ски-альпинист Никита Филиппов, ставший вторым в виде спорта, который дебютировал в олимпийской программе именно на этих Играх. Лыжник Савелий Коростелёв остановился в шаге от пьедестала в скиатлоне. Фигуристы Аделия Петросян и Пётр Гуменник заняли шестые места в соревнованиях одиночников.

Среди остальных допущенных россиян: шорт-трекисты Алёна Крылова и Иван Посашков, конькобежки Ксения Коржова и Анастасия Семёнова, лыжница Дарья Непряева, саночники Дарья Олесик и Павел Репилов, горнолыжники Юлия Плешкова и Семён Ефимов.

«Зимние Олимпийские игры 2026 года в Милане и Кортина-д'Ампеццо имели оглушительный успех во всём мире, подтвердив устойчивую силу, актуальность и всеобщую привлекательность олимпийского бренда.» : Пресс-служба МОК

Почему это важно для рынка?

Рост цифровой аудитории с 11% до 17% за один олимпийский цикл показывает, как быстро спортивный контент уходит из телевизора в стриминг, соцсети и авторские каналы. 110 млрд взаимодействий в соцсетях подтверждают: зритель не просто смотрит, он обсуждает, делится, генерирует контент.

Для платформ и авторов это означает растущий спрос на оперативные разборы, нарезки и аналитику, которую телеканалы не успевают давать. Четырёхкратный рост поисковой активности говорит о том, что люди искали информацию вне официальных трансляций, и именно там авторский контент получает трафик.

Факт дебюта ски-альпинизма в олимпийской программе и серебро россиянина в новой дисциплине показывает: МОК расширяет линейку видов, а каждая новая дисциплина создаёт информационный вакуум, который быстрее всего заполняют онлайн-авторы.

Что это значит для вас?

Следующие зимние Олимпийские игры пройдут в 2030 году во французских Альпах, и если цифровой рост продолжится теми же темпами, доля «только онлайн» зрителей может перевалить за 20%. Тем, кто создаёт контент для русскоязычной аудитории, стоит уже сейчас отслеживать новые олимпийские дисциплины и готовить материалы заранее: вакуум информации в дебютных видах спорта заполняется за первые 48 часов, и кто успел, тот собрал трафик.