Meta AI поиск набрал 1 млрд пользователей: угроза Google растёт изнутри соцсетей

В мае 2025 года Марк Цукерберг объявил, что Meta AI достиг одного миллиарда активных пользователей в месяц. SEO-индустрия при этом обсуждает Google AI Mode, ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, но почти не замечает Meta AI как конкурента в поиске. Именно этот разрыв между реальным масштабом и вниманием рынка делает тему острой для всех, кто зарабатывает на трафике.

Источник, колонка на Search Engine Land, предлагает посмотреть на Meta AI не как на очередной чат-бот, а как на поисковую инфраструктуру нового типа, встроенную в привычки миллиардов людей.

Что происходит с Meta AI поиском прямо сейчас?

Meta интегрирует ИИ-ассистента в Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger. По данным компании, Meta AI доступен в лентах, чатах и поиске внутри этих приложений. Пользователь получает ответы в реальном времени, не покидая платформу: рекомендации ресторанов, планирование поездок, помощь с учёбой, подбор товаров.

В 2025 году Meta запустила отдельное приложение Meta AI, которое, по заявлению компании, может использовать данные профиля и контент, с которым пользователь взаимодействует в экосистеме Meta, чтобы давать более релевантные ответы на поддерживаемых рынках.

Цукерберг обозначил направление: Meta AI как персональный ИИ, построенный вокруг персонализации, голосовых разговоров и развлечений. Монетизация через платные рекомендации или подписки уже рассматривается.

Помимо поиска, появились два продукта:

• Meta AI Studio позволяет создавать ИИ-персонажей под свои интересы, собирать ассистентов для советов, подписей к постам, развлекательного контента и взаимодействия с аудиторией.
• Vibes, запущенный в сентябре 2025 года, представляет собой ленту внутри приложения Meta AI, где пользователи создают, ремиксуют и распространяют короткие видео, сгенерированные ИИ, через личные сообщения, Stories и Reels в Instagram и Facebook.

Аргументы за: почему Meta AI может стать поисковым гигантом?

Дистрибуция важнее качества модели. В первом квартале 2025 года Meta отчиталась о 3,56 млрд ежедневных активных пользователей по всем приложениям, по данным самой компании. WhatsApp превысил 3 млрд пользователей в месяц. Instagram достиг 3 млрд. Threads набрал 500 млн. Выручка за квартал составила 56,31 млрд долларов, рост 33% год к году. Ни один ИИ-поисковик не имеет сопоставимой базы.

Поиск начинается там, где уже находится пользователь. Человек видит товар в Instagram и спрашивает Meta AI, стоит ли покупать, прямо внутри приложения. Группа в WhatsApp планирует поездку и сравнивает отели без переключения на Google. Пользователь Facebook листает ветку обсуждения и просит Meta AI подвести итог того, что говорят в группах и Reels. Это не классическое SEO. Это поглощение поискового поведения социальными платформами.

Meta не нужно убеждать людей попробовать ИИ. ChatGPT и Claude воспринимаются как рабочие инструменты: их открывают намеренно. Meta AI встроен в привычное действие. Задать вопрос внутри WhatsApp или Instagram не ощущается как отдельный шаг. Бабушка 65 лет анимирует фото для семейного чата, грумер создаёт мини-видео с собаками клиентов для Instagram. Meta наблюдает, как люди используют ИИ, и адаптирует продукт.

Аргументы против: что может помешать?

Качество ответов пока не проверено рынком. Источник признаёт, что SEO-специалисты тестируют Meta AI узко: несколько брендовых запросов, проверка цитирования, и всё. Глубокого независимого сравнения точности Meta AI поиска с Google или Perplexity в источнике нет. Масштаб дистрибуции не гарантирует качество.

Доверие к ответам внутри соцсетей ниже. Facebook не воспринимается как авторитетный источник информации. Источник прямо пишет: «Facebook isn't cool. The metaverse stumbled. Threads still feels like a corporate answer to Elon Musk». Репутационный фон платформы работает против серьёзного восприятия поисковых ответов.

Генеративный контент на социальных платформах вызывает скепсис. Сам автор колонки описывает Vibes как «odd mixture of creativity, slop, novelty, and nonsense», странную смесь творчества, мусора, новизны и бессмыслицы. Ранняя странность не равна стратегической бесполезности, но и не равна доказанной ценности.

Доступность в России под вопросом. Meta признана экстремистской организацией в РФ, Facebook и Instagram заблокированы. Прямой доступ к Meta AI поиску для российских пользователей без VPN отсутствует.

Когда ИИ станет массовым и простым в использовании, люди будут пользоваться им там, где могут дотянуться до других людей. : Колонка Search Engine Land, пересказ тезиса автора

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору на Дзене. Ваш контент уже может попадать в ответы ИИ-ассистентов. Структурируйте тексты так, чтобы нейросеть могла вытащить конкретный ответ: чёткий вопрос в подзаголовке, короткий фактовый ответ в первом абзаце раздела. Это работает и для Яндекс-нейро, и для любого будущего ИИ-поиска.

Маркетологу. Если ваш бренд продаёт за рубежом через Instagram или WhatsApp, Meta AI поиск уже влияет на то, как покупатель оценивает ваш товар. Проверьте, что выдаёт Meta AI на запрос о вашем продукте, если есть доступ к платформе.

Предпринимателю в РФ. Прямого доступа к Meta AI нет, но паттерн «поиск внутри мессенджера» придёт и в российские приложения. Уже сейчас Алиса отвечает на вопросы о товарах, а Маруся интегрирована в экосистему VK. Готовьте контент к тому, что поисковая выдача переедет из браузера в чат.

Главный вопрос ближайшего года не в том, станет ли Meta AI лучше Google по качеству ответов. Вопрос в том, перестанет ли пользователь вообще открывать поисковую строку, если ответ уже ждёт его в чате, ленте или сторис. Для тех, кто зарабатывает на трафике, это не теоретическая дискуссия, а практическая задача: научиться быть ответом там, где задают вопрос, а не только там, где привыкли искать.