Мастер разметки структурированных данных Google принимает категорию товара: как настроить

До этого обновления у владельцев интернет-магазинов не было штатного способа указать Google Product Category (GPC, категория товара по таксономии Google) непосредственно в разметке Schema.org на странице. Категорию задавали только через фид в Merchant Center, а структурированные данные на сайте жили отдельно. Результат: рассинхронизация, когда фид говорит одно, а страница молчит или противоречит. Обновление также вводит три свойства для указания точного периода действия скидки, чтобы в поиске не висели просроченные акции.

Что понадобится

• Доступ к коду страниц товаров вашего сайта (шаблон карточки товара в CMS) или к плагину, который генерирует JSON-LD разметку
• Аккаунт в Google Merchant Center (чтобы свериться с текущими значениями GPC в фиде)
• Файл таксономии Google Product Taxonomy (ссылка указана ниже в примере разметки)
• Инструмент проверки разметки: Rich Results Test от Google или валидатор Schema.org
• Примерное время: от 30 минут на один шаблон карточки, зависит от CMS

Пошаговая инструкция

1. Определите GPC-код вашего товара. Откройте файл таксономии Google по адресу, который указывается в разметке (формат «taxonomy-with-ids»). Найдите нужную категорию. Запомните числовой ID (например, 2271) или полный путь (например, «Apparel & Accessories > Clothing > Dresses»). Если вы уже используете атрибут google_product_category в фиде Merchant Center, возьмите значение оттуда.

2. Откройте шаблон карточки товара. Найдите блок JSON-LD с типом Product. Если у вас WordPress с плагином типа Yoast или Rank Math, ищите настройки Schema-разметки в параметрах плагина. Если разметка генерируется вручную или через шаблонизатор, откройте соответствующий файл.

3. Добавьте свойство category в объект Product. Свойство принимает массив значений, в котором можно смешивать простой текст (аналог product_type из фида) и объекты CategoryCode (аналог google_product_category из фида). Пример ниже.

4. Если у товара есть акционная цена, добавьте свойства для срока действия скидки. В объект Offer (или PriceSpecification, если цена описана там) впишите:

5. validFrom (дата и время начала скидки)
6. validThrough или priceValidUntil (дата и время окончания скидки)

Формат дат строго ISO 8601, с указанием времени и часового пояса, Google рекомендует это явно. Для Москвы это выглядит так: 2025-07-31T23:59:59+03:00.

1. Проверьте разметку. Откройте Rich Results Test от Google, вставьте URL или фрагмент кода. Убедитесь, что Category и даты распознаются без ошибок.

2. Сверьте значения с фидом. Категория в разметке и категория в фиде Merchant Center должны совпадать. Расхождение сводит на нет весь смысл обновления.

"category": [
  {
    "@type": "CategoryCode",
    "inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
    "codeValue": "2271"
  },
  {
    "@type": "CategoryCode",
    "inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
    "codeValue": "Apparel & Accessories > Clothing > Dresses"
  },
  "Dresses",
  "Special Occasion > Wedding & Bridal Party Dresses"
]

"offers": {
  "@type": "Offer",
  "price": "1990",
  "priceCurrency": "RUB",
  "validFrom": "2025-06-01T00:00:00+03:00",
  "validThrough": "2025-06-30T23:59:59+03:00"
}

Что это значит для вас по ролям?

Специалисту по e-commerce в России. Свойство Category пока рекомендованное, не обязательное, но его внедрение снимает проблему рассинхронизации между сайтом и фидом. Если вы работаете с Google Merchant Center для экспорта товаров, добавьте CategoryCode к шаблону карточки сейчас, пока конкуренты не сделали этого. Таксономия Google пока доступна на английском, проверьте, есть ли локализованная версия для вашего рынка.

Автору Дзена, ведущему товарный блог. Если вы пишете обзоры товаров и используете разметку Product для попадания в расширенные результаты, добавьте категорию текстом (аналог product_type). Это не требует знания GPC-кодов, достаточно написать «Электроника > Наушники > Беспроводные».

Маркетологу, управляющему акциями. Три свойства для срока скидки решают конкретную боль: просроченная акция, которая висит в поиске и злит покупателя. Настройте автоматическую генерацию validFrom и validThrough из вашей системы управления промоакциями.

Кто внедрит CategoryCode и разметку сроков скидок в ближайшие недели, получит чистые данные в Merchant Center без ручной сверки и актуальные акционные цены в поиске без просроченных ярлыков. Начните с одного шаблона карточки, проверьте через Rich Results Test и масштабируйте на весь каталог.