Маркетплейсы должны проверять информацию о товарах

Минэкономразвития разработало постановление, которое устанавливает порядок проверки маркетплейсами информации в карточках товаров, работ и услуг. Документ реализует Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». По словам первого замминистра экономического развития Максима Колесникова, платформы получат право размещать только те карточки, данные по которым прошли сверку с госреестрами.

Какие товары затронет проверка?

Постановление охватывает широкий перечень категорий. Особое внимание уделено чувствительным группам:

• пестициды и агрохимикаты
• лекарственные препараты
• медицинские изделия
• биологически активные добавки
• продукция, подлежащая государственной регистрации

Для проверки будут использоваться 12 государственных информационных систем и реестров, в том числе ФГИС в области аккредитации (система, которая подтверждает, что сертификаты и декларации на товар настоящие) и ГИС мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке.

Сроки и переходный период: что запомнить

Маркетплейс обязан проверить информацию в течение трёх рабочих дней со дня получения от продавца всех необходимых сведений. Повторные проверки проводятся не реже одного раза в 10 рабочих дней.

Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, должны быть проверены площадками в течение 180 дней с даты вступления постановления в силу. Положения о проверке товарных знаков вступают в силу с 1 марта 2027 года: правообладатели смогут подтвердить право на использование товарного знака, и при успешной проверке в карточке появится изображение знака.

Само постановление начнёт действовать через 90 дней после официального опубликования.

Что понадобится

• Доступ к личному кабинету на маркетплейсе (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» или другой площадке, где вы продаёте)
• Сертификаты, декларации и регистрационные удостоверения на товары, актуальные и внесённые в госреестры
• Данные о товарном знаке, если вы правообладатель или лицензиат, и документы, подтверждающие право использования
• Время: от 1 до 3 часов на аудит всех карточек, если у вас до 50 позиций; для крупных каталогов закладывайте минимум рабочую неделю

Пошаговая инструкция: как подготовить карточки к новым правилам

1. Выгрузите список всех активных карточек из личного кабинета маркетплейса. На Ozon это раздел «Товары и цены», на Wildberries раздел «Товары». Вам нужна таблица со всеми артикулами и категориями.

2. Определите, какие товары попадают в чувствительные категории. Сверьтесь со списком выше: пестициды, лекарства, медизделия, БАДы, продукция, подлежащая госрегистрации. Если вы продаёте, например, витамины или косметику с лечебными свойствами, скорее всего, ваши товары попадут под проверку.

3. Соберите все подтверждающие документы. Для каждого товара из чувствительных категорий подготовьте сертификат соответствия или декларацию, регистрационное удостоверение (для медизделий), свидетельство о государственной регистрации (для БАДов). Убедитесь, что номера документов совпадают с записями в государственных реестрах.

4. Проверьте наличие документов в госреестрах самостоятельно. Зайдите на сайт Росаккредитации (fsa.gov.ru) и найдите ваш сертификат или декларацию по номеру. Если документ не находится или просрочен, карточка проверку не пройдёт.

5. Обновите данные в карточках товаров. Приведите описание, характеристики и правила инфографики для маркетплейсов в соответствие с тем, что указано в документах. Название должно совпадать с наименованием в сертификате, состав и назначение не должны расходиться с декларацией.

6. Подготовьте документы на товарный знак (актуально с 1 марта 2027 года). Если вы правообладатель, соберите свидетельство на товарный знак. Если работаете по лицензии, подготовьте лицензионный договор, зарегистрированный в Роспатенте.

7. Загрузите документы в личный кабинет маркетплейса, когда площадка откроет соответствующий функционал. Максим Колесников отметил, что сейчас создаётся необходимая ИТ-архитектура, и платформам предстоит адаптировать свои процессы.

Что с этого вам прямо сейчас?

Продавцу на маркетплейсе. Начните аудит карточек сегодня. Проверьте каждый документ в госреестрах. Три рабочих дня на проверку маркетплейсом означают, что задержка с вашей стороны напрямую оттягивает публикацию. Президент АКИТ Артём Соколов в интервью Forbes назвал задачу «гигантской»: речь идёт о сотнях миллионов данных о товарах, производителях, импортёрах, сертификатах.

Автору Дзена, который пишет о товарах. Правила инфографики для маркетплейсов теперь привязаны к юридической корректности карточки. Если вы делаете обзоры товаров или помогаете продавцам с контентом, учитывайте, что маркетинговые описания должны совпадать с данными в документах, иначе карточка не пройдёт модерацию.

Покупателю. Президент Союза интернет-торговли Виталий Гаврилов отмечал, что единые требования к информации о товарах направлены на снижение доли контрафакта. Если карточка прошла сверку с госреестрами, это уже не просто обещание продавца, а проверенный факт.

Постановление создаёт конкретный, проверяемый барьер между продавцом и покупателем: 12 госреестров, три рабочих дня на первичную проверку, повторная сверка каждые 10 дней. Те, кто приведёт документы в порядок до вступления закона в силу, получат преимущество. Остальные обнаружат, что их карточки просто не публикуются.