Лорд призвала не покупать умные очки ИИ Meta со сцены фестиваля, который они спонсируют

Критика прозвучала не в подкасте и не в колонке, а со сцены перед тысячами зрителей. По данным Business Insider, спонсором фестиваля Mad Cool выступает Ray-Ban, а сразу после Лорд на сцену вышла певица Дженни, амбассадор линейки умных очков ИИ Ray-Ban Meta. Контекст сделал заявление особенно заметным.

Что именно сказала Лорд?

В нашем мире всё труднее понять, что реально. Ты не знаешь, человек просто в солнечных очках или в этих долбаных очках с ИИ. Для протокола: к чёрту эти очки. Не покупайте их. Не сексуально. : Лорд, выступление на Mad Cool Festival

Лорд и раньше писала о том, что выбросила телефон в океан. Но призыв отказаться от конкретного продукта со сцены фестиваля, который этот продукт спонсирует, выглядит как осознанный жест.

Какие претензии к очкам кроме «не сексуально»?

• Камера без явного контекста. Умные очки ИИ (smart glasses) выглядят как обычные солнечные, но снимают видео и фото. Окружающие не всегда понимают, что их записывают.
• Случаи преследования и вымогательства. По данным источника, камеры в очках уже использовались как инструмент харассмента и шантажа.
• Иск о данных для обучения ИИ. Один из судебных исков утверждает, что контрактные работники в Кении были вынуждены просматривать шокирующие видео, снятые через очки, для дообучения (обучения модели на конкретных примерах) ИИ Meta. Компания публично не комментировала это конкретное обвинение.
• Множество расследований. Meta заявляет, что относится к приватности серьёзно и встраивает защитные механизмы, например индикатор записи. Но компания сталкивается с рядом расследований и исков о нарушениях конфиденциальности.

Продажи растут, несмотря на критику

Критика пока не влияет на коммерческие результаты. EssilorLuxottica, производитель Ray-Ban, сообщила, что в 2025 году продала более 7 миллионов умных очков ИИ Meta. Для сравнения: за 2023 и 2024 годы вместе было продано около 2 миллионов штук, то есть рост примерно в 3,5 раза.

Meta продолжает расширять линейку на фоне такого спроса.

Как это касается авторов и маркетологов в России?

• Авторам Дзена. Умные очки ИИ в России официально не продаются, но ввозятся через маркетплейсы. Если вы пишете обзоры гаджетов или снимаете «от первого лица», тема рисков приватности даст сильный контент: аудитория хочет понять, стоит ли покупать.
• Маркетологам. Кейс Лорд показывает, что даже спонсорская интеграция не защищает бренд от публичной критики артиста на той же сцене. При планировании коллабораций с инфлюенсерами учитывайте: чем технологичнее продукт, тем выше репутационный риск.
• Всем, кому 50+. Если кто-то рядом носит такие очки, вас могут снимать без вашего ведома. Индикатор записи есть, но он мал и незаметен на улице. Это не паранойя, а факт, зафиксированный в судебных исках.

В России пока нет прямого аналога Ray-Ban Meta. YandexGPT и GigaChat работают в текстовом и голосовом формате, но не встроены в носимые устройства. Ближайший отечественный опыт с «умной» камерой на голове ограничен экшн-камерами без ИИ-функций.

Частые вопросы

Умные очки ИИ Meta можно купить в России?

Официально нет. Ray-Ban Meta не поставляются в Россию, но их можно найти на маркетплейсах и у перекупщиков. Часть ИИ-функций может не работать без VPN и зарубежного аккаунта Meta.

Как понять, что человек в очках вас записывает?

Meta встроила в очки маленький светодиод, который горит во время записи. Но на улице при ярком свете его легко не заметить. Пока это единственный внешний индикатор.

Почему слова Лорд важнее обычного хейта?

Потому что она сказала это на фестивале, который спонсирует Ray-Ban, перед выступлением амбассадора этих очков. Это не твит на 200 лайков, а заявление перед живой аудиторией в контексте, где бренд заплатил за присутствие.

Лорд закончила мысль просто: «Здесь и сейчас, вот что сексуально». Для автора, который пишет тексты руками и разговаривает с читателями напрямую, трудно с этим спорить.