LinkedIn тестирует монетизацию видео и платные консультации: авторам впервые дают зарабатывать

По данным Bloomberg, LinkedIn запустил сразу несколько экспериментов, которые меняют саму логику платформы. До сих пор LinkedIn оставался площадкой, где автор мог набирать аудиторию, но не мог напрямую зарабатывать на контенте внутри сервиса. Теперь компания тестирует модель, знакомую по YouTube и TikTok: деньги за просмотры и прямые платежи от клиентов.

Что меняется для авторов?

• Лента Network. Отдельная вкладка, где видны посты только от ваших контактов и подписок. Сейчас основная лента LinkedIn алгоритмическая: платформа подмешивает рекомендации от незнакомых аккаунтов. Network убирает этот шум. Тестируется в четырёх странах.

• In-Stream Ads. Программа монетизации видео: перед роликом автора показывается рекламный ролик, и автор получает часть выручки от этой рекламы. Работает по принципу, похожему на рекламные вставки YouTube. Пока доступна ограниченному числу авторов и рекламодателей только в США.

• Платные консультации. Пользователи в США могут добавить в профиль на linkedin com кнопку для записи на платную консультацию, принимать оплату, управлять бронированиями и проводить видеозвонки прямо через LinkedIn. По сути, это встроенный аналог Calendly плюс платёжный шлюз.

Компания не назвала ни сроков расширения на другие регионы, ни размер доли автора от рекламной выручки.

Как попробовать?

1. Проверьте, отображается ли вкладка Network в вашем приложении LinkedIn. Функция раскатывается постепенно в четырёх тестовых странах.

2. Если вы находитесь в США и публикуете видео, следите за уведомлениями от LinkedIn о приглашении в программу In-Stream Ads. Подать заявку самостоятельно пока нельзя.

3. Для платных консультаций откройте настройки профиля на linkedin com (официальный сайт) и проверьте, появился ли раздел с бронированием. Функция доступна только американским аккаунтам.

Что делать авторам из России и СНГ?

LinkedIn в России работает с ограничениями: доступ к сайту заблокирован Роскомнадзором с 2016 года, хотя многие пользуются платформой через VPN. Все три новые функции тестируются только в США (In-Stream Ads и консультации) или в четырёх англоязычных рынках (лента Network). Когда и появятся ли они для других регионов, компания не сообщила.

Прямого российского аналога монетизации экспертных видео с рекламными вставками на профессиональной платформе сейчас нет. На Дзене автор зарабатывает на рекламе в статьях и видео, но это контентная площадка, а не профессиональная сеть. TenChat, российская деловая соцсеть, пока не предлагает встроенной монетизации видео или платных консультаций.

• Автору Дзена. Монетизация видео на LinkedIn может со временем оттянуть часть экспертного видеоконтента с YouTube и Дзена. Пока функция закрыта, есть время нарастить экспертный видеоформат на доступных площадках.

• Маркетологу. In-Stream Ads на LinkedIn означает, что B2B-реклама (реклама, нацеленная на бизнес, а не на конечного потребителя) получает новый формат: видеоролик перед экспертным контентом. Для рынка РФ это пока неприменимо.

• Предпринимателю. Платные консультации в профиле убирают посредника между экспертом и клиентом. Если вы работаете с международной аудиторией и ведёте профиль на LinkedIn через VPN, имеет смысл заранее выстроить видеоконтент и экспертное позиционирование, чтобы оказаться в первой волне, когда функция расширится.

Частые вопросы

Можно ли подключить монетизацию видео на LinkedIn из России?

Нет. Программа In-Stream Ads доступна только в США и только для ограниченного числа авторов. LinkedIn не назвал сроков расширения на другие страны.

Сколько LinkedIn платит авторам за рекламу в видео?

Компания не раскрыла размер доли автора от рекламной выручки. Известно лишь, что авторы получают «часть выручки» от рекламы, которая показывается перед их видео.

Чем лента Network отличается от обычной ленты LinkedIn?

Обычная лента на linkedin com алгоритмическая: помимо постов от ваших контактов она показывает рекомендации от незнакомых аккаунтов. Network показывает посты только от тех, на кого вы подписаны или с кем связаны. Тестируется в США, Индии, Великобритании и Австралии.

Пока LinkedIn раскатывает эксперименты на четырёх рынках, у русскоязычных экспертов есть конкретное окно: записать серию коротких экспертных видео и начать публиковать их в профиле, чтобы к моменту открытия монетизации у вас уже была библиотека контента и живая аудитория.