Китайская нейросеть DeepSeeker бренда в России: только DeepSeek прошёл полную регистрацию в Роспатенте

Китайские технологические гиганты вкладывают ресурсы не только в разработку нейросетей, но и в защиту товарных знаков (зарегистрированных названий и логотипов продуктов) по всему миру. При этом картина с регистрацией в Роспатенте у разных компаний сильно отличается: одни бренды уже защищены, другие до сих пор открыты для копирования. Вот что об этом известно по данным сервиса «Онлайн Патент».

DeepSeek: как китайская нейросеть защитила бренд в России

Китайская нейросеть DeepSeek, которую многие знают как бесплатную альтернативу ChatGPT, появилась в 2023 году. Её создала компания Hangzhou DeepSeek AI Basic Technology Research, выделенная из хедж-фонда High-Flyer. Изначально технология предназначалась для торговли акциями, но быстро превратилась в самостоятельный продукт.

Внутри Китая разработчик столкнулся с попытками перехвата бренда, в том числе со стороны так называемых патентных троллей (компаний, которые регистрируют чужие названия с целью перепродажи). Национальное управление интеллектуальной собственности КНР (CNIPA) отклонило более 60 таких заявок, признав их «умышленно недобросовестными».

В России ситуация развивалась похоже. Ещё до обращения самого DeepSeek заявки в Роспатент пытались подать российские компании:

• ООО «Анкл Бар»
• ООО «Техсчастливчик»
• различные индивидуальные предприниматели

Однако китайская компания получила приоритет благодаря конвенционному приоритету (механизму, при котором учитывается дата первой подачи в другой стране). Бренд DeepSeek зарегистрирован в России с апреля 2026 года, приоритет товарного знака установлен с февраля 2025 года. Защищён и фирменный логотип кита, символизирующий «океан» открытого кода. У компании также более 19 патентов по всему миру.

Китайская нейросеть DeepSeek на сегодня остаётся единственным крупным китайским ИИ-брендом, который прошёл полный путь регистрации в Роспатенте с защитой и названия, и графического знака.

Qwen, Doubao и Ernie Bot: бренды без защиты в России?

Остальные китайские ИИ-бренды защищены в российском реестре заметно слабее.

Alibaba и Qwen. Семейство больших языковых моделей (LLM, модели, которые обрабатывают и генерируют текст) Qwen создано в 2023 году и к 2026-му выросло в экосистему: текстовый чат, генерация изображений и видео, инструменты для разработчиков, агентные решения (программы, которые выполняют задачи самостоятельно). Правообладателем выступает Alibaba Group Holding Limited. Бренды группы (AliExpress, Taobao, Tmall) давно зарегистрированы в Роспатенте, но само обозначение «Qwen» и его графический знак в реестре пока отсутствуют. У технологического гиганта более 68 тысяч патентов.

ByteDance и Doubao. Материнская компания TikTok развивает сразу несколько ИИ-брендов через исследовательскую команду Seed:

• «Doubao» (основной чат-ассистент, запущен в мае 2024 года, более 100 миллионов ежедневных пользователей)
• «Seedream» и «Seedance» (генераторы изображений и видео, вышедшие в 2024-2026 годах)

Товарный знак «ByteDance» зарегистрирован в России через дочернюю компанию Lemon Inc. Однако по именам Doubao, Seedream и Seedance сведений о регистрации в Роспатенте нет. Команда Seed уже сталкивалась с претензиями крупных медиахолдингов (Disney, Warner Bros., Paramount, Sony), но они касались авторских прав на генерируемый контент, а не товарных знаков.

Baidu и Ernie Bot. Компания развивает чат-бот Ernie Bot с 2023 года. В сентябре 2024 года китайское название сменилось на «Wenxiaoyan» с акцентом на поисковом ассистенте, а англоязычное имя сохранилось. Такой параллельный брендинг (разные названия для разных языковых рынков) типичен для китайских ИИ-компаний. Материнская Baidu присутствует в российском реестре, но продуктовое имя Ernie Bot в базах Роспатента не фигурирует.

Tencent упоминается как один из лидеров по числу патентов в области ИИ с разработками в обработке изображений, видео, текста, речи и музыки.

Рынок растёт, а защита запаздывает

Темпы роста рынка ИИ в Китае, по данным источника, составляют 20-34% ежегодно. Сегмент генеративного ИИ (технологий, которые создают текст, изображения, видео) растёт ещё быстрее: 46,57% в год. При этом юридическая защита брендов за пределами Китая отстаёт от скорости выхода продуктов на рынок.

Факт, что российские компании успели подать заявки на DeepSeek раньше оригинального владельца, показывает, насколько быстро действуют те, кто пытается заработать на чужом имени.

Что с этого вам?

Авторам Дзена и копирайтерам. Если вы упоминаете в текстах китайские нейросети по названию, проверяйте написание и актуальный статус бренда. DeepSeek защищён в России, а Qwen, Doubao, Ernie Bot пока нет, и ситуация может измениться.

Маркетологам. Создавать сервисы или лендинги с использованием названий незащищённых в России ИИ-брендов юридически рискованно. Конвенционный приоритет позволяет правообладателю оспорить регистрацию задним числом, как это произошло с DeepSeek.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Попытка зарегистрировать чужой бренд на себя может выглядеть привлекательно, но практика DeepSeek показала: CNIPA отклонил более 60 заявок в Китае, а Роспатент признал конвенционный приоритет. Разумнее строить собственные бренды.

Кто первый зарегистрировал бренд, тот и владеет правами в конкретной стране. DeepSeek это понял и успел. Остальные китайские гиганты пока оставляют свои ИИ-бренды в России без защиты, и для тех, кто работает на этом рынке, это повод действовать осмотрительно.