Instagram урежет охват ИИ в социальных сетях: профили без метки потеряют показы

Instagram со второго июня меняет правила для профилей с ИИ-персонажами: аккаунты, где вместо реального человека выступает сгенерированный образ, обязаны это указать, иначе платформа урежет им охват.

Решение Instagram стало ответом на массовые жалобы пользователей. Люди натыкались на профили, которые выглядели как настоящие блогеры, а потом выяснялось, что «человек» на фото полностью сгенерирован нейросетью. Об изменениях компания сообщила в официальном блоге платформы.

Что именно меняется?

• Новое название метки. Старая метка «AI creator» переименована в «AI-generated profile» (профиль с ИИ-персонажем). По словам Instagram, новое название понятнее: оно прямо говорит, что человек на аватаре и в контенте профиля создан или существенно изменён с помощью ИИ.

• Штраф за отсутствие метки. Если автор ведёт профиль с ИИ-персонажем и не ставит метку, платформа снизит ему охват. Проще говоря, посты будут показываться меньшему числу людей.

• Честная маркировка не наказывается. Кто поставил метку, тот не теряет показы просто из-за того, что использует ИИ-образ.

• Обычное использование ИИ не затронуто. Если вы редактируете фото нейросетью, шлифуете подписи к постам, создаёте графику или делаете другие творческие правки, ставить метку «AI-generated profile» не нужно. Правило касается только профилей, где сам «человек» ненастоящий.

Почему Instagram решил действовать сейчас?

Раздражение пользователей ИИ-контентом в социальных сетях растёт вместе с числом ИИ-инфлюенсеров. Платформа прямо написала:

Люди не хотят видеть профиль, который кажется настоящим человеком, а потом узнавать, что этот человек сгенерирован ИИ. Они хотят знать об этом заранее. : Официальный блог Instagram

Конкретные случаи подтолкнули к действию. Издание Wired в начале 2025 года обнаружило сеть из более чем двух десятков ИИ-инфлюенсеров мужского пола в Instagram, которые продвигали приложение для знакомств Goose. Некоторые из этих аккаунтов, по данным Wired, писали пользователям в личные сообщения, приглашая зарегистрироваться.

Ещё один тревожный пример привела газета The New York Times в июле: журналисты нашли сотни ИИ-персонажей, выдающих себя за врачей и специалистов по здоровью, которые рекламировали биодобавки и давали медицинские советы.

Что ещё произошло вокруг Meta на этой неделе?

Объявление вышло на фоне двух других событий. На прошлой неделе Meta согласилась на урегулирование с властями штатов США на сумму 18 миллиардов долларов по делу о влиянии Facebook и Instagram на детей и подростков. В рамках соглашения Meta введёт для подростков лимит экранного времени по умолчанию (два часа в день), ночной режим, отключение уведомлений во время школьных занятий и другие ограничения.

Кроме того, ранее Instagram столкнулся с критикой из-за ИИ-инструмента, который позволял генерировать изображения с использованием внешности других людей. Пользователи возмутились, что их публичный контент используют без явного согласия, и Meta убрала функцию.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

• Автору Дзена и блогеру. Если вы ведёте аккаунт в Instagram с аватаром или персонажем, созданным нейросетью, поставьте метку «AI-generated profile» до того, как платформа срежет вам охват. Обычная обработка фото в нейросетях (ретушь, фоны, графика) под новое правило не попадает.

• Маркетологу. Проверьте своих ИИ-инфлюенсеров и амбассадоров: если кто-то из них не реальный человек, без метки его аккаунт потеряет показы, а вместе с ним и ваш рекламный бюджет.

• Предпринимателю в РФ и СНГ. Instagram формально ограничен в России, но многие продолжают вести там аккаунты через VPN. Правило действует глобально, поэтому оно затрагивает и российских пользователей. Для тех, кто работает с ИИ в социальных сетях на российских площадках (VK, Дзен), пока аналогичных требований нет, но тренд на прозрачность очевиден.

Частые вопросы

Нужно ли ставить метку, если я просто обрабатываю фото нейросетью?

Нет. Instagram прямо указал: редактирование фотографий, создание графики, полировка подписей к постам и другие творческие правки с помощью ИИ не требуют метки «AI-generated profile». Метка нужна только когда сам человек на профиле ненастоящий, то есть полностью или существенно создан нейросетью.

Что будет, если не поставить метку на ИИ-профиль?

Платформа снизит охват аккаунта. Это значит, что ваши посты будут появляться у меньшего числа людей в ленте и в рекомендациях. О полной блокировке или удалении аккаунта Instagram пока не сообщал.

Есть ли подобные правила на российских площадках?

На момент публикации ни VK, ни Дзен, ни Telegram не ввели обязательной маркировки ИИ-профилей. Но российский закон о маркировке рекламы уже требует прозрачности в коммерческих публикациях, а тема ИИ-фейков обсуждается регуляторами. Разумно заранее обозначать ИИ-контент, это работает на доверие аудитории.