ИИ дописывает объявления в гугл рекламе без ведома рекламодателя: что делать

Новость опубликовал Search Engine Land. Функцию первым заметил цифровой маркетолог Дарси Бёрк (Darcy Burk), который выложил скриншот теста в соцсети X. Google подтвердил, что речь идёт о «небольшом эксперименте», а не о массовом запуске. Но сам факт того, что ИИ-резюме появились именно под платной рекламой, меняет картину для каждого, кто платит за клик.

Что происходит с объявлениями?

Под описанием рекламного объявления в результатах поиска Google появляется короткий текст-резюме, сгенерированный ИИ. Рядом стоит пометка: «Ответы Google AI генерируются независимо и могут содержать ошибки, поэтому перепроверяйте».

Резюме формирует не рекламодатель. Google сам решает, какую информацию выделить. Рекламодатель не может редактировать, отключить или хотя бы предпросмотреть этот текст.

«Это небольшой эксперимент, чтобы понять, помогает ли людям ИИ-контекст в поисковых объявлениях принимать более осознанные решения.» : Представитель Google

Что понадобится

• Аккаунт Google Ads. Если у вас есть работающие кампании в гугл реклама личный кабинет вход, вы уже можете столкнуться с этим тестом.
• Доступ к отчётам по эффективности объявлений. Следите за метриками CTR (кликабельность, отношение кликов к показам) и конверсий по отдельным объявлениям.
• Скриншоты выдачи. Проверяйте, как ваши объявления выглядят в реальном поиске: откройте браузер в режиме инкогнито и введите свои ключевые запросы.
• Время: 15 минут на первую проверку, затем мониторинг раз в неделю.

Пошаговая инструкция: как обнаружить и подготовиться

1. Проверьте свои объявления в выдаче. Откройте Google в режиме инкогнито. Введите ключевые запросы, по которым показываются ваши объявления. Ищите дополнительный текстовый блок под описанием объявления с пометкой «Google AI».

2. Сделайте скриншоты. Если ИИ-резюме появилось, зафиксируйте, что именно Google выделил. Совпадает ли это с вашим основным предложением? Не искажён ли смысл?

3. Сравните CTR до и после. Зайдите в гугл реклама личный кабинет вход, откройте отчёт по объявлениям. Сравните кликабельность за последние 7 и 14 дней. Резкое падение или рост на отдельных объявлениях может указывать на влияние ИИ-резюме.

4. Пересмотрите тексты объявлений. Если ИИ подхватывает неверный акцент, усильте нужный посыл прямо в заголовке и первой строке описания. ИИ, скорее всего, опирается на текст объявления и посадочной страницы.

5. Подготовьте посадочную страницу. Убедитесь, что ключевые преимущества, цены, условия прописаны явно и структурированно. Чем точнее текст на странице, тем меньше шансов, что ИИ переврёт суть.

6. Подайте обратную связь Google. Если резюме искажает ваше предложение, используйте форму обратной связи в интерфейсе Google Ads. Пока это эксперимент, у рекламодателей есть шанс повлиять на финальные правила.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена и копирайтеру. Если вы пишете рекламные тексты для клиентов, предупредите их: Google может добавить под объявление свой текст. Предложите аудит посадочных страниц и пересмотр формулировок в объявлениях как отдельную услугу.

Маркетологу и специалисту по контекстной рекламе. Включите в еженедельный чек-лист проверку выдачи по ключевым запросам. Зафиксируйте текущие показатели CTR и конверсий, чтобы при появлении ИИ-резюме у вас была база для сравнения.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Если вы рекламируетесь через Google Ads на зарубежную аудиторию, вы в зоне риска уже сейчас. Для кампаний внутри России основная площадка «Яндекс Директ» пока подобного не анонсировала, но тренд стоит отслеживать: «Яндекс» активно внедряет генеративный ИИ в поиск.

Функция пока работает в режиме малого теста, но направление очевидно: Google хочет, чтобы его ИИ объяснял рекламу за вас. Тем, кто размещает рекламу, стоит готовиться не к отмене теста, а к тому, что контроль над текстом объявления придётся делить с машиной, и учиться писать так, чтобы машина пересказала верно.