Google Search Console показывает показы в ИИ-ответах, но кликов пока нет

Контекст такой: издатели и вебмастера просили Google дать хоть какой-то инструмент контроля над тем, как их контент используется в ИИ-ответах. Просили с момента запуска AI Overviews, то есть около двух лет. Теперь Google Search Console получил отдельный раздел, AI performance report, и компания расширяет к нему доступ быстрее, чем ожидалось. Об этом сообщил Джон Мюллер, сотрудник Google, в социальной сети Bluesky.

«Мы раскатываем эти отчёты постепенно по сайтам и собираем обратную связь. Я знаю, все хотят новую блестящую штуку сразу… но сначала терпение.» : Джон Мюллер, Google

Какие данные показывает новый отчёт?

• Показы (impressions) по вашим страницам в AI Overviews и AI Mode. Вы видите, какие именно страницы Google цитирует в ИИ-ответах.
• Страны, откуда приходят показы. Отчёт уже работает не только для Великобритании, но и для США, Индии, Швейцарии и других регионов.
• Устройства (мобильные, десктоп) и даты, что позволяет отслеживать динамику.
• Кликов пока нет. Отчёт не включает данные о переходах на сайт. Только показы. Это ограничение: вы знаете, что вас показали, но не знаете, перешёл ли кто-то.

Факт, что Google раскатал отчёт на несколько стран за 20 дней, нетипично быстро для компании, которая обычно тестирует новые функции месяцами в одном регионе.

Как проверить, есть ли отчёт у вас?

1. Откройте Google Search Console для вашего сайта по адресу search.google.com/search-console.
2. В левом меню ищите раздел AI performance report (или «Отчёт по эффективности в ИИ»). Если раздела нет, доступ пока не дошёл до вашего сайта.
3. Если отчёт появился, проверьте фильтры: страницы, страны, устройства, диапазон дат. Зафиксируйте текущие показы как точку отсчёта.

Есть ли аналог в Яндексе?

В Яндекс Вебмастере на момент публикации нет отдельного отчёта по тому, как контент сайта используется в нейросетевых ответах YandexGPT. Яндекс показывает стандартные метрики: показы, клики, позиции в обычной выдаче. Если Яндекс запустит аналогичный ИИ-поиск с цитированием сайтов, подобный инструмент станет необходим и там. Пока же Google Search Console остаётся единственным сервисом, который даёт издателям хотя бы часть картины.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене. Если ваш контент индексируется Google и вы получаете оттуда трафик, проверьте Google Search Console. Новый отчёт покажет, используют ли ваши тексты в ИИ-ответах. Если показы есть, а переходов нет, это сигнал: ИИ пересказывает ваш контент, но читатель не доходит до вас.

SEO-специалисту и маркетологу. Фиксируйте показы по страницам и странам уже сейчас, пока данных мало и базовая линия чистая. Когда Google добавит клики, у вас будет история для сравнения.

Предпринимателю в РФ. Отчёт работает для сайтов, которые Google индексирует, независимо от страны регистрации владельца. Если ваш бизнес ориентирован на зарубежную аудиторию, инструмент уже полезен. Для чисто российского трафика через Яндекс пока аналога нет.

Частые вопросы

Отчёт доступен всем пользователям Google Search Console?

Нет. Google раскатывает его постепенно, сайт за сайтом. По словам Джона Мюллера, компания собирает обратную связь на каждом этапе. Точных сроков полного запуска Google не называл.

Можно ли увидеть, сколько кликов приносит AI Overviews?

Пока нет. Отчёт показывает только показы (impressions), страницы, страны, устройства и даты. Данных о кликах в текущей версии нет. Добавит ли Google эту метрику, компания не сообщала.

Работает ли отчёт для сайтов на русском языке?

Отчёт привязан к сайту, а не к языку. Если ваш сайт есть в Google Search Console и Google показывает его в AI Overviews, отчёт может появиться. Но AI Overviews пока активнее работают с англоязычным контентом, поэтому для русскоязычных сайтов показов может быть мало или не быть вовсе.

Главное действие на сегодня: откройте Google Search Console, проверьте наличие нового раздела и зафиксируйте первые цифры, пока их немного и они чистые.