Google раскрыл тренды моды по данным 7 столиц: готовые темы для контента и продаж

Компания Google проанализировала поисковые запросы жителей Лондона, Милана, Нью-Йорка, Сан-Паулу, Копенгагена, Токио и Парижа. Данные показывают, что люди ищут не просто бренды, а конкретные приёмы: новые силуэты, способы переделки одежды своими руками, нестандартное использование аксессуаров. Для тех, кто работает с контентом или продажами, тренды моды из этого отчёта дают готовые темы и ключевые слова.

Что ищут в столицах моды?

• Лондон и Милан. Запросы на платья с завышенной талией (empire waist dresses) вышли на новые максимумы.
• Нью-Йорк и Сан-Паулу. Растёт интерес к шёлковым шарфам в роли топов и накидок.
• Копенгаген. Резкий рост запросов на многослойные комбинации одежды и массивную обувь.
• Токио и Париж. Балетки и лоферы доминируют в обувных запросах.
• Лондон. В тренде дизайнерские аксессуары для волос и ободки.
• Милан и Сан-Паулу. Люди всё чаще ищут услуги портних и инструкции по самостоятельной переделке одежды (DIY-переделки).

Как использовать эти тренды моды в работе?

1. Откройте полный отчёт Fashion Capitals Trends Report на сайте Google Trends и выгрузите данные по интересующим запросам.
2. Проверьте, какие из перечисленных запросов актуальны для вашей аудитории: введите русскоязычные аналоги в Google Trends с фильтром по России (например, «платья с завышенной талией», «шёлковый шарф как топ», «балетки»).
3. Используйте найденные темы для контент-плана: напишите подборку, снимите видео с примерами или подготовьте товарную рекомендацию на Дзене, пока конкуренты не подхватили тему.

Есть ли аналог для российского рынка?

Google Trends работает и по России, но отдельного «модного» отчёта для Москвы или Петербурга Google не выпускал. Ближайший способ получить похожие данные: Яндекс Вордстат. Он показывает динамику поисковых запросов в Рунете и позволяет отслеживать тренды моды именно среди русскоязычной аудитории. Вордстат бесплатен, не требует подписки и знаком большинству авторов Дзена.

Частые вопросы

Нужно ли разбираться в моде, чтобы использовать эти данные?

Нет. Отчёт показывает, что именно люди ищут, а не что носить. Автору Дзена или маркетологу достаточно взять популярный запрос и сделать на его основе контент: подборку, обзор, личный опыт.

Можно ли применить эти тренды моды к товарному бизнесу в России?

Да, но с проверкой. Сначала убедитесь через Яндекс Вордстат, что спрос на конкретный запрос растёт и в Рунете. Если рост есть, это сигнал для ассортимента, рекламных креативов или контент-маркетинга.

Как часто Google обновляет такие отчёты?

Google Trends обновляется постоянно, но тематические отчёты вроде Fashion Capitals выходят нерегулярно. Отслеживать новые можно в блоге Google Trends или через подписку на их рассылку.