Google превращает фото и сайт в рекламу на YouTube без продакшна за 15 минут

В новом выпуске серии Ads Decoded продуктовый менеджер Google по Demand Gen и рекламе на YouTube Алехандро Осио вместе с продуктовым представителем Джинни Марвин разобрали три главных барьера, которые мешают рекламодателям запускать видеокампании. Главный из них: ощущение, что для YouTube нужен дорогой продакшн. Google предлагает обойтись тем, что уже есть.

Что понадобится?

• Аккаунт Google Ads с доступом к кампаниям Demand Gen (кампании генерации спроса, формат, который Google развивает как замену Discovery Ads)
• Готовые материалы: фотографии товаров, баннеры из соцсетей, работающий сайт с описаниями
• Asset Studio: встроенный редактор внутри Google Ads, работающий на базе Gemini Omni (мультимодальная модель Google, которая понимает текст, изображения и видео одновременно)
• 15 минут на первый тест: загрузить материалы, просмотреть сгенерированное видео, запустить кампанию

Пошаговая инструкция

1. Соберите то, что уже есть. Не снимайте ничего нового. Возьмите картинки из своих постов в соцсетях, баннеры, карточки товаров. По словам команды Google, ваш существующий контент из соцсетей, скорее всего, уже достаточная база, если он соответствует техническим требованиям Google к рекламным материалам.

2. Откройте Asset Studio в Google Ads. Перейдите в раздел создания объявлений внутри кампании Demand Gen. Функция мультимодального создания видео (multimodal video creation) доступна там же.

3. Загрузите URL сайта и фотографии. Asset Studio на базе Gemini Omni сам соберёт из этих материалов видеоролик. Не нужен монтажёр и не нужен сценарий: модель анализирует страницу, подтягивает визуал и текст.

4. Просмотрите результат до публикации. Важная деталь: сгенерированное видео можно показать заказчику или коллегам до запуска. Система позволяет предварительно оценить ролик, а не публиковать вслепую.

5. Запустите тест, но не меняйте всё сразу. Команда Google прямо рекомендует: вносите изменения постепенно, ставьте на качество новых материалов, а не на количество. Это даёт алгоритму достаточно времени на измерение результатов.

Для тех, кто привык работать с промптами (промпт, текстовая инструкция для ИИ), Asset Studio пока не требует ручного промпт-инжиниринга: вы даёте ссылку и фото, остальное делает модель. Однако чем точнее описания на сайте, тем лучше результат.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если вы параллельно ведёте YouTube или думаете о видеорекламе своих продуктов, это способ запустить кампанию без бюджета на видеопродакшн. Соберите лучшие обложки и иллюстрации из своих статей и проверьте, что получится.

Маркетологу. Demand Gen с Asset Studio позволяет тестировать креативы быстрее. Раньше узкое место было именно производство видео. Теперь узкое место смещается к аналитике: какой креатив работает, а какой нет. Алехандро Осио подчёркивает: данные должны управлять тестированием, не интуиция.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Google Ads с территории России напрямую недоступен. Но если вы работаете на зарубежные рынки через юрлицо за пределами РФ или через посредников, функция уже доступна. Для внутреннего рынка стоит следить за «Яндекс Директом»: «Яндекс» развивает похожие инструменты генерации рекламных креативов на базе YandexGPT, хотя пока без мультимодального видео из коробки.

Отдельная история для тех, кто ищет youtube без рекламы или youtube без рекламы на android: Asset Studio работает на стороне рекламодателя, а не зрителя. Если вы зритель и хотите убрать рекламу, это совсем другой вопрос, связанный с подпиской YouTube Premium. А вот если вы автор или маркетолог, вам выгодно, чтобы ваша реклама дошла до аудитории, и новые инструменты Google делают создание такой рекламы проще.

Кампании Demand Gen с Asset Studio не требуют видеостудии, монтажёра и бюджета на продакшн. Всё, что нужно, у вас уже есть: фотографии, сайт и десять свободных минут. Запустите первый тест сегодня и дайте алгоритму неделю на сбор данных, прежде чем делать выводы.