Google поиск с ИИ подменил фото авторов генерацией: эксперимент свернули за часы

Инцидент зафиксировал кулинарный сайт Inspired Taste и описал портал Search Engine Land. Google встроил в AI Overviews автоматически сгенерированные картинки, которые пошагово показывали приготовление блюда, от подготовки ингредиентов до финального результата. Фактически поисковик создавал визуальную замену фотографиям, за которые авторы платят продуктами, временем съёмки и работой.

Почему авторы контента взбунтовались?

Команда Inspired Taste опубликовала пост в социальной сети X (бывший Twitter), где перечислила конкретные претензии.

• ИИ-иллюстрации напрямую заменяют работу авторов, которые закупают продукты, фотографируют и снимают видео рецептов.
• Пользователь мог подумать, что иллюстрации принадлежат одному из сайтов, указанных в AI Overview, хотя их сгенерировала машина.
• Рецепт в таком формате оказывается «крайне упрощённым», как выразились авторы Inspired Taste, и может привести к ошибкам при готовке.

Робби Стайн, вице-президент по продукту Google, ответил в X: «Это был небольшой эксперимент, который мы больше не проводим». Он уточнил, что тест не связан с функцией Nano Banana, анонсированной в июле, которая генерирует изображения только по прямому запросу пользователя.

Адам из Inspired Taste отреагировал так: «Мы крайне рады, что этот эксперимент больше не работает».

Что понадобится

Чтобы проверить, не затронул ли Google поиск ИИ ваш контент, и подготовиться к повторению подобных тестов:

• Доступ к Google Search Console (бесплатный инструмент Google для вебмастеров).
• Установленный Semrush, Ahrefs или любой трекер позиций, фиксирующий блоки AI Overviews.
• Аккаунт в X для мониторинга заявлений команды Google Search.
• 30 минут на первичную проверку, далее 10 минут еженедельно.

Пошаговая инструкция

1. Откройте Google Search Console, перейдите в раздел «Эффективность» и отфильтруйте запросы по типу «рецепт», «как приготовить», «пошаговый рецепт». Сравните клики и показы за последние 28 дней с предыдущим периодом. Резкое падение кликов при стабильных показах сигнализирует, что AI Overviews перехватывают трафик.

2. Проверьте свои ключевые рецептные запросы вручную. Введите запрос в Google в режиме инкогнито и посмотрите, появляется ли блок AI Overview. Зафиксируйте, есть ли в нём изображения и указан ли ваш сайт как источник.

3. Настройте оповещения. В X подпишитесь на аккаунт Google SearchLiaison и на профиль Робби Стайна. Включите уведомления, чтобы узнавать о новых экспериментах в первые часы.

4. Добавьте структурированную разметку Schema.org для рецептов. Это повышает шанс, что Google корректно атрибутирует ваш контент:

{
  "@type": "Recipe",
  "name": "Борщ классический",
  "image": ["https://example.com/borsch.jpg"],
  "author": {"@type": "Person", "name": "Ваше имя"},
  "description": "Пошаговый рецепт с фото"
}

1. Усильте авторский визуал. Добавляйте на фотографии водяной знак с названием сайта или канала и подписывайте каждый шаг рецепта. Уникальные кадры с узнаваемым стилем сложнее заменить генерацией.

2. Подготовьте шаблон обращения в Google. Если обнаружите, что ваши изображения или контент подменены ИИ-генерацией без атрибуции, отправьте фидбек через кнопку «Отзыв» под блоком AI Overview и продублируйте жалобу в X с тегом @GoogleSearchLiaison.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена и кулинарным блогерам. Проверьте, отображаются ли ваши рецептные статьи в AI Overviews Google. Добавьте разметку Schema.org и уникальные подписанные фото. Это минимальная страховка от следующего эксперимента.

Маркетологам и SEO-специалистам. Включите мониторинг блоков AI Overview по вашим коммерческим запросам. Фиксируйте каждый случай, когда ИИ-генерация подменяет ваш визуал или текст, и сообщайте в Google через фидбек.

Предпринимателям с контентными проектами в РФ. Пока инцидент затронул только англоязычный поиск Google. Но Яндекс развивает аналогичные ИИ-блоки в выдаче, и российские кулинарные сайты рискуют столкнуться с похожей ситуацией. Стратегия защиты одна: авторский визуал, разметка и быстрая публичная реакция.

Случай с Inspired Taste стал практическим доказательством: авторы, которые реагируют в первые часы, могут остановить невыгодный для них эксперимент до того, как он станет постоянной функцией.